四川
5月20日凌晨1點半，汪涵工作室發(fā)了一份聲明。內(nèi)容很短，核心就三句話：初衷是扶持文藝創(chuàng)作，沒做盡職調(diào)查是疏忽，現(xiàn)在已經(jīng)切割干凈了。
這份聲明的問題在哪？
說實話，這份聲明從公關(guān)角度來說，結(jié)構(gòu)是完整的，該有的要素都有了。但問題恰恰出在這個"完整"上。
完整得像是套了一個模板。
網(wǎng)友扒出來，這份聲明和 更關(guān)鍵的一個細(xì)節(jié)：整份聲明里，沒有一句是給受害者道歉的。 他道歉的對象是"公眾"，不是那個被這部電影篡改了真實經(jīng)歷的當(dāng)事人。一個你用名字背書過的項目，傷害了具體的人，你的道歉卻只面向"公眾"這個抽象概念，這種錯位的道歉，與其說是認(rèn)錯，不如說是怕事。 "疏忽掛名"這個說法，你信嗎？ 汪涵說自己沒對項目做盡職調(diào)查，疏忽之下同意掛名出品人。 出品人是什么角色？簡單說，出品人就是一部電影的資方代表和項目推手，名字印在片頭片尾，本質(zhì)上是用自己的影響力和公信力為項目背書。汪涵是什么級別的人物，"國民主持人"、湖南臺臺柱子、文化人的標(biāo)桿人設(shè)。他的名字出現(xiàn)在出品人欄里，對這個項目意味著什么，他心里不可能不清楚。 如果真的只是"沒仔細(xì)看就簽了"，那恰恰說明他對自己的公眾影響力毫無敬畏，把自己的名字和信譽隨便借出去，這本身就是一種失職。如果看了但沒看出問題，那更糟糕，說明他的判斷力和專業(yè)度根本配不上"出品人"這個身份。 還有一種可能，也是最被質(zhì)疑的：他看過了，覺得能賺錢或者能賺人情，就掛了名，出了事再切割。凌晨一點半發(fā)聲明這個時間點本身就耐人尋味，選流量最低的時間段，希望悄悄過去。 汪涵的口碑崩塌不是從今天開始的。這幾年反復(fù)折騰：代言翻車讓信任他的普通人血本無歸，收禮風(fēng)波暴露了光鮮人設(shè)背后的另一面，現(xiàn)在又是《監(jiān)獄來的媽媽》掛名出品人。 每一次出事，處理方式都差不多，發(fā)聲明、道歉、切割。效果呢？一次比一次差。因為觀眾的寬容是有限的，情懷也是會被消耗的。 汪涵能有今天的國民口碑，很大程度上是因為《天天向上》陪伴了一代人長大。觀眾對他的好感里，有很大一部分是"感情分"，這個人陪我度過了青春時代，我愿意對他多一份理解和包容。但感情分經(jīng)不起反復(fù)扣減。 而且這次的性質(zhì)跟前幾次還不一樣。代言翻車是商業(yè)判斷失誤，收禮風(fēng)波是個人品行爭議，但《監(jiān)獄來的媽媽》是一部涉嫌篡改司法事實、美化犯罪的電影。你用"國民主持人"的公信力去給他站臺，性質(zhì)比之前的任何一次都嚴(yán)重。 網(wǎng)友說了一句話我覺得挺到位的："你切割，他切割，那這部電影是AI自己拍的嗎？"所有參與的人都急于撇清關(guān)系，但沒有一個人真正為這件事承擔(dān)責(zé)任。這種集體甩鍋的姿態(tài)，比電影本身更讓人寒心。 公開切割能不能免責(zé)？法律層面可能可以，如果確實沒有投資、沒有參與制作，法律責(zé)任確實很難追究到他頭上。但道義層面不行。 你的名字出現(xiàn)在出品人欄里的時候，你就已經(jīng)和這部電影綁定在了一起。你用自己的公信力為它開了綠燈、拉了關(guān)注，你就應(yīng)該為它帶來的后果承擔(dān)一份責(zé)任?，F(xiàn)在出了事就跑，這跟拿了好處就翻臉有什么區(qū)別？ 至于口碑能不能挽回，不是看這份聲明寫得多漂亮，而是看他接下來怎么做。如果只是發(fā)個聲明就消失，等風(fēng)頭過去再出來主持節(jié)目、錄綜藝，那觀眾會記得的?；ヂ?lián)網(wǎng)是有記憶的。 不是因為他這一次犯了多大的錯，而是過去幾年他反復(fù)透支公眾信任，這次只是最后一根稻草。 口碑碎了一次可以粘，碎了三次五次，就沒有人愿意再幫你粘了。
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