上海
【文/觀察者網 張家棟 編輯/高莘】
5月21日，寶馬集團宣布，任命方媛為寶馬中國企業事務副總裁，并兼任華晨寶馬公共關系及企業社會責任副總裁，該任命將自2026年6月1日起正式生效。
方媛 寶馬集團官網
觀察者網注意到，這是寶馬集團在華管理層中又一次由本土資深高管擔綱關鍵崗位，凸顯了這家德國豪華汽車制造商對中國市場“戰略腹地”地位的再確認。
與此同時，此次任命也延續了寶馬近年來在中國市場“本土人才、本土培養、體系內晉升”的管理思路：關鍵崗位繼續交由中國高管負責，并優先從寶馬內部成熟體系中進行選拔。
公開資料顯示，方媛擁有超過25年的公共關系與傳播領域經驗，并長期深耕汽車行業。自2012年加入華晨寶馬以來，她先后在產品與技術傳播、媒體關系、社交媒體傳播及危機管理等領域擔任多個管理職位，在企業傳播與公共事務體系中積累了豐富經驗。
寶馬方面表示，其對企業業務的深刻理解以及跨領域管理經驗，將為履行新職責提供重要支撐。
寶馬集團戰略、服務、媒體中心及國際市場傳播副總裁蘇洛珂表示，中國是寶馬集團轉型與長期發展的“戰略核心”。她表示，方媛具備成熟的管理經驗、出色的利益相關方溝通能力，以及對中國市場的深厚洞察，相信其將在新職責中進一步增強寶馬中國企業事務團隊的整體實力。
近年來，隨著中國汽車市場在智能化、電動化以及用戶需求層面的變化不斷加快，跨國車企也正在重新調整中國業務的組織模式。從研發、本土合作到組織架構調整，中國市場正從傳統意義上的重要銷售市場，進一步成為跨國車企全球戰略布局的重要支點。
而寶馬此次選擇由體系內成長起來的中國高管接任關鍵崗位，也反映出其持續推進本土化戰略、強化中國市場在全球戰略中的核心地位。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
