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“GoPro

似乎一直都是運動相機的代名詞。”

如今風光不比當年！

不少戶外愛好者、旅行博主

青春里的經典設備GoPro

近期傳來重磅消息

這家老牌運動相機廠宣布

啟動戰略評估

可能出售公司或合并

據悉，潛在買家名單包括大型科技公司、戶外消費品牌和美國國防承包商。曾幾何時，GoPro是運動相機領域當之無愧的王者，巔峰時期市值突破130億美元。但好景不長，如今GoPro市值已經跌去99%，面對連年慘淡的業績，最終也不得不把自己擺上貨架。昔日標桿何以至此？它到底做錯了什么？

圖片來源：GoPro官網

持續虧損疊加大幅裁員
GoPro啟動賣身計劃

此次GoPro尋求出售與合并

并非突發決策

而是公司長期經營困境下的

無奈之舉

早在2026年4月7日，GoPro就向美國證監會提交文件，公布新一輪重組裁員計劃。根據公告，公司將在全球范圍內裁員約145人，占一季度末員工總數的23%，裁員工作于二季度啟動，預計2026年底基本完成，本次重組將產生1150萬至1500萬美元的成本支出。

這已不是GoPro首次裁員降本，近兩年來公司持續通過精簡人員壓縮運營成本。2024年3月，GoPro就曾披露全球裁員4%的計劃，配套業務重組產生750萬美元成本。

裁員以及計劃出售公司的背后

是GoPro連年慘淡的業績

數據顯示

2025年，該公司營收6.52億美元，同比下滑19%，虧損達9350萬美元，這已是GoPro連續第四年業績下滑。

過去三年，其累計虧損高達5.78億美元（約合39.30億元人民幣）。

今年以來，GoPro繼續虧損。2026年第一季度業績報告顯示，報告期內，GoPro營收9900萬美元，同比下滑26%；凈虧損8082萬美元，同比擴大超72%。

巔峰落幕
從行業代名詞到市值暴跌99%

如今深陷困境的GoPro，曾是全球運動相機行業絕對的領軍者，一度壟斷市場、引領行業發展。

GoPro于2002年由尼古拉斯·伍德曼創立，總部位于美國加利福尼亞州，主營運動相機及配套配件研發、生產與銷售，HERO系列產品更是成為運動相機的標桿之作，是無數戶外愛好者的首選設備，堪稱“運動相機”的代名詞。

圖片來源：GoPro官網

2010至2013年是GoPro的黃金爆發期，公司業績實現跨越式增長，營收從6400萬美元飆升至9.86億美元。

2014年GoPro成功上市，迎來發展巔峰，2015年股價沖高至93.85美元的歷史最高點，公司市值突破130億美元，風光無兩。

但巔峰之后即是斷崖式墜落。2015年第四季度，GoPro迎來上市以來首次虧損，風險信號徹底暴露。

2016年公司銷售額持續下滑，自此開啟長期衰退之路。截至2026年5月20日美股收盤，GoPro股價僅為0.96美元，對比歷史最高點98.47美元，累計跌幅超99%，曾經的行業巨頭已然榮光不再。

大疆、影石雙雄夾擊
市場份額大幅縮水

國內智能影像品牌的強勢崛起，也成為GoPro的快速隕落原因之一。在GoPro穩居行業霸主、止步不前之時，大疆、影石的悄然崛起，從小眾新秀成長為行業龍頭，對GoPro形成雙面夾擊。

今年3月，權威管理咨詢機構久謙咨詢發布的《2025年手持智能影像行業研究報告》顯示，大疆憑借2025年全年55%的全球市場份額，位居全球手持智能影像設備（不含云臺相機）收入排名第一，GoPro以12%的份額位列第三。

網絡配圖

在業內專家看來

競品沖擊只是外部誘因

GoPro自身的多重戰略失誤

才是其跌落神壇的核心根源

中國民營經濟研究會理事譚浩俊分析指出，創新滯后、盲目擴張是GoPro潰敗的關鍵。科技行業的核心競爭力在于持續迭代創新，但GoPro在登頂行業后徹底放緩產品更新節奏。對比競品，大疆運動相機產品線每年迭代3-4款新品，Osmo Action六代機型持續在防抖、畫質、便攜性上突破升級；影石創新深耕細分賽道，產品覆蓋全球200多個國家和地區。而GoPro迭代速度緩慢，產品同質化嚴重，核心優勢逐步喪失。

譚浩俊認為，目前還不知道具體哪家公司會收購GoPro，但大型科技公司的可能性比較高。“作為運動相機鼻祖，GoPro有不錯的技術積累與知名度，只要有資金支持與戰略定力，依然有不錯的發展可能性。”

網友唏噓：

我的第一臺運動相機

看到GoPro要被賣掉的消息時，戶外愛好者林岳頗為感慨。他覺得，GoPro官網展示的一直都是沖浪、滑雪、山地速降等，似乎代表著某種生活方式，也是不少人的第一臺運動相機。

2012年7月21日，貴州省安順市，2012中國·安順壩陵河大橋跳傘國際挑戰賽在貴州省安順市關嶺縣拉開帷幕。跳傘選手，跳傘前戴好頭盔上的全景攝像機。

GoPro瀕臨出售的消息傳出后

引發廣大用戶的唏噓

@風請別再吹2020：我現在還在用黑狗11，感覺還可以，除了長時間容易過熱關機。

@_爛完了_：再見了go小弟。

@小何小何愛吃菜合：go12用戶心里苦。

重度電量焦慮：這集我熟，王老吉加多寶打架，結果把和其正打死了。

運動相機市場早已新舊更替

不知道這家經典品牌

最終會迎來怎樣的歸宿？

大家有入手嗎運動相機嗎？

來源 | 新聞坊

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