北京
高盛最新報告顯示，隨著社交電商的興起，TikTok Shop可能會在歐洲迅速擴張，但其對現有在線時尚零售商的影響可能仍然有限。
高盛表示，TikTok Shop 為消費者、創作者和小品牌構建了一個有吸引力的生態系統，通過短視頻內容和聯盟營銷計劃幫助推動增長。
該平臺在歐洲的規模仍然相對較小，但自去年在法國、德國和意大利推出以來，銷售額一直在增長。
報告顯示，在過去 180 天里，TikTok Shop 在德國十大產品類別中創造了約 1.95 億美元的銷售額，而法國為 1.52 億美元，西班牙為 1.18 億美元，意大利為 1.07 億美元。
上述數據仍遠低于美國和英國等較為成熟的市場。
高盛表示，該平臺表現最強勁的產品通常是沖動型消費品，而不是消費者主動在網上搜索的商品。
化妝品、塑身衣、保健品、清潔用品和家用電器等品類已成為多個市場的暢銷品。銷售主要由信息流視頻驅動，而非直播或電商平臺式的購物功能。
該投行還強調了TikTok Shop聯盟營銷網絡日益增長的作用，該網絡允許內容創作者通過推廣產品賺取傭金。在一些市場，聯盟營銷貢獻了平臺上領先商家80%以上的銷售額。
盡管該平臺發展迅速，但高盛表示，TikTok Shop 的暢銷產品與歐洲主要時尚零售商的核心產品之間的重疊部分有限。
該銀行指出，盡管出現了新的在線競爭對手，但像Next和Zalando這樣的老牌零售商近年來仍在不斷擴大市場份額。
高盛維持對Next和 Zalando 的“買入”評級，并補充說，Zalando 可以通過其物流和集成服務受益于 TikTok Shop 的擴張，這些服務為在該平臺上運營的商家提供支持。（藍洞新消費編譯）
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