北京
來源：北青網
2026年5月20日，為慶祝品牌創立五十周年，德國時尚品牌 MCM 于云南大理鳳陽邑茶馬古道，正式舉辦 “茶馬古道” 非遺園游會。本次活動以 “非遺融合時尚” 為核心主題，立足品牌 “旅行” 核心基因，深耕茶馬古道千年文化底蘊，實現國際時尚潮流與中華非遺技藝的創新性融合，引發廣泛社會關注。
MCM茶馬古道非遺時尚園游會
以沉浸式非遺體驗為序
本次園游會聚焦非遺文化活化傳承，精心設置三項沉浸式非遺體驗環節。白族三道茶作為核心迎賓禮儀，以 “一苦、二甜、三回味” 的傳統茶道禮序，展現白族最高規格待客之道；甲馬印刷體驗采用品牌定制原創圖樣，將 MCM “馬力” 形象與傳統甲馬祈福技藝巧妙融合，寓意 “馬力加持，萬事開掛”，賦予古老祈福符號全新時代內涵；白族刺繡體驗則通過系統講解傳統色彩美學，引導參與者試穿融入刺繡元素的品牌單品，直觀感受民族傳統美學與現代時尚設計的碰撞。三項體驗串聯迎賓禮儀、祈福文化與民族美學，推動非遺技藝在互動體驗中煥發新生。
本土非遺遇見國際時尚
活動現場同步開展非遺時尚主題演繹。演員身著 MCM 服飾與經典包袋，行走于鳳陽邑茶馬古道之上，以 “異客” 視角演繹跨越時空的旅途文化。本次演繹造型深度融合在地非遺元素：甲馬圖樣以品牌 “馬力” 形象創新呈現，實現本土非遺符號與國際設計語言的有機銜接；扎染方巾、包掛采用大理藍白與品牌干邑雙色，巧妙點綴于服飾與包袋之上；木雕行李牌則以傳統線刻工藝雕琢 “馬力” 圖案，適配日常出行場景；白族傳統刺繡紋樣則為服飾注入濃烈民族色彩。非遺元素不再局限于靜態展示，而是以結構、紋理、配飾等多元形式融入時尚穿搭，生動詮釋傳統工藝的當代價值。
探索限時非遺藝術空間
此外，活動配套打造非遺主題藝術空間，落地于鳳陽邑大理藝術家第二居所，展覽自 5 月 19 日起面向公眾開放，展期持續至 5 月 25 日。展區分為室內外兩大區域：室外以木結構框架為載體，集中展出白族扎染、刺繡、木雕等非遺技藝創作的作品，直觀呈現傳統工藝的匠心魅力；室內陳列 MCM 系列時尚單品，部分箱體內壁裝飾定制甲馬圖案，以裝置藝術形式呼應活動主題，為觀眾打造傳統工藝與時尚設計對話的沉浸式觀展空間。
見證鳳陽邑茶馬古道首場活動
茶馬古道是歷史上連通滇、川、藏地區的重要商貿通道，承載著茶葉、鹽巴等物資運輸功能，更是多民族文化交融共生的重要見證。大理鳳陽邑作為滇藏公路茶馬古道大理段唯一保存完整的遺址，兼具原生態古道風貌與活態非遺傳承價值。此次鳳陽邑首次作為國際品牌活動主場對外開放，既是對茶馬古道歷史文化的致敬，也為在地文化與國際潮流搭建了交流橋梁。
MCM 五十周年非遺園游會在云南大理鳳陽邑圓滿舉行
此次 MCM 五十周年非遺園游會的成功舉辦，是國際時尚品牌與中華在地非遺文化共創的重要實踐。活動以旅行為紐帶，將茶馬古道的人文底蘊、白族非遺的傳承活力與國際時尚的創新表達有機結合，既回溯了品牌初心，也推動非遺文化突破地域與圈層限制，助力中華優秀傳統文化在國際舞臺的傳播與弘揚，為文旅融合、非遺活化提供了全新思路與示范樣本。
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