上海
申城“六一”兒童節的快樂氛圍正歡樂升溫，少兒經濟釋放出蓬勃的“萌力”！百聯集團于近日啟動“百聯童行，快樂一夏”主題營銷活動。依托全城核心地標與商業連鎖網絡，百聯深度融合“文商旅體展”，將“賽、玩、逛、購”串聯成一條充滿童趣的歡樂軌跡，邀請所有人“來百聯，找童心”，把商業空間變身為觸手可及的親子陪伴體驗場，持續擦亮百聯作為“家庭消費首選地”的活力招牌。
賽玩相融，解鎖親子互動“新舞臺”
商業空間也可以是孩子們閃耀的夢工廠。5月30日，百聯集團攜手小熒星，在第一八佰伴歡樂啟幕“百聯杯”星潮童模大賽。作為本次兒童節主題營銷的標志性大事件，上百組家庭的萌娃們將在這里自信邁步、勇敢秀出自我，傳統的商場中庭秒變充滿多巴胺的時尚秀場，讓節日的親子互動更有“星”味。
與此同時，百聯作為“中國·坐標”上海城市定向戶外挑戰賽的官方合作伙伴，為熱愛運動的大朋友小朋友備下貼心驚喜。不僅定制了專屬線路，更在賽后嘉年華特設品牌主題攤位，現場一站式集結了奇趣親子好物、專業賽事裝備與元氣運動補給，精準滿足了參賽家庭的節日消費需求，讓大小朋友在揮灑汗水之余也能輕松“滿血復活”，在活力的體育互動中收獲雙向陪伴的快樂。
定格首發展示“新姿勢”，暢游全業態“大禮包”
深挖年輕家庭對品質與新鮮感的追求，百聯集團在今年“六一”期間還精心籌備了一系列吸睛的潮流首店與趣味快閃，化身全城潮童的“打卡寶藏地”。在第一八佰伴，風靡全球的美國品牌Crocs童鞋全國首店快閃驚艷變身。孩子們可以天馬行空地挑選中意的配飾，現場DIY一雙專屬的“智趣洞洞鞋”，在動手共創中定格獨特的家庭陪伴記憶。
而在第一百貨商業中心，科技感拉滿的宇樹機器人上海首店快閃同樣人氣爆棚。會奔跑作揖的智能機器狗、極具未來感的人形機器人帶來近距離的沉浸式互動，現場的小朋友們無不發出陣陣驚呼。這一精心策劃不僅精準擊中了孩子們的科普科技夢，更讓海派百年商業地標煥發出迷人的年輕科技引力。
歡度佳節，自然少不了誠意滿滿的福利派送。百聯旗下百貨、超市、醫藥及專業專賣等多業態深耕商品供應鏈，針對少兒群體的多元消費需求，全鏈路打造了一場覆蓋全場景的專屬促消費盛宴。
聯華集團敏銳捕捉節日采買需求，推出兒童節特惠專刊，23支精選商品帶來超值特價，更有滿減與滿額贈禮等多重驚喜。第一八佰伴則以“LOVE愛在當‘夏’”主題裝點孩子們的繽紛衣櫥；第一百貨巧妙聯動上海夜生活節，以夜間消費滿贈與服飾滿減券打出促消費組合拳；百聯中環貼心準備了滿額童趣好禮與限定家庭套餐。在健康與專業領域，第一醫藥創新開啟“守護萌娃成長力”主題，帶來兒童營養素與護膚精選折扣；吳良材及茂昌眼鏡則集結哈利·波特、皮皮狗等眾多知名IP鏡架專屬讓利，為孩子們的明亮雙眼溫柔護航。
傳遞觸手可及的“溫度” ，定格“禮潤人生”高光時刻
除了買買買的快樂，百聯更看重高質量的“心合力”陪伴，將優質的文旅互動送入尋常百姓家。百聯南方購物中心依托深厚的社區根基，聯合小熒星開展“歡樂蹦蹦跳”30周年海選活動，搭配親子手作、包場觀影等系列體驗，召喚超300組家庭共赴歡樂派對，在歡聲笑語中拉近商業空間與鄰里社區的距離。
百聯世博源與茂昌眼鏡則緊扣“全國愛眼日”主題，在商業空間內創新推出“小小驗光師”職業體驗營，讓孩子們在寓教于樂中收獲實用的健康知識。此外，世博源同期結合百聯通會員積分體系，貼心推出花樣手作沙龍與1積分抽獎兌禮活動，讓充滿溫情的社群共創為少兒家庭的節日周末定格更多美好瞬間。
6月6日，百聯又一城將迎來本次兒童節主題營銷的溫情收官。又一城聯合五角場街道婦聯、復旦大學出版社等多方力量，持續第四年舉辦“少年養智，禮潤人生”成長禮IP主題活動。近百組親子家庭將共赴這場十歲成長之約，現場聯動小熒星《美妙童聲》成長一“夏”音樂會，用合唱、獨唱等精彩節目串聯起充滿儀式感的感恩與立志時刻。
在這個充滿多巴胺的“六一”檔期，百聯集團正以“文商旅體展”的無界聯動，將傳統商業空間重塑為生機勃勃的城市家庭歡聚場，為上海建設國際消費中心城市注入源源不斷的年輕動能與百聯力量。
原標題：《呼叫全城“小可愛”，少兒經濟釋放出蓬勃“萌力”》
欄目主編：戎兵
本文作者：文匯報 徐晶卉
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