2026年以來(lái)，中國(guó)入境游市場(chǎng)持續(xù)火熱，成為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域最亮眼的增長(zhǎng)極。免簽擴(kuò)容、支付便利化、消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)等多重利好疊加，推動(dòng)入境客流穩(wěn)步攀升、客源結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、消費(fèi)規(guī)模快速擴(kuò)張。入境游不僅是文化交流的重要載體，更成為拉動(dòng)消費(fèi)、縮小服務(wù)貿(mào)易逆差、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

一、入境游熱度持續(xù)攀升，核心數(shù)據(jù)亮眼

2026年入境游呈現(xiàn)"開(kāi)門(mén)紅"態(tài)勢(shì)，關(guān)鍵指標(biāo)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年一季度全國(guó)累計(jì)查驗(yàn)出入境外國(guó)人2133.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.3%；其中免簽入境外國(guó)人831.5萬(wàn)人次，同比上升29.3%，免簽政策紅利持續(xù)釋放。

春節(jié)假期入境游迎來(lái)高峰，春節(jié)假期外國(guó)人出入境131.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.8%；其中免簽入境46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.5%。"五一"假期入出境外國(guó)人125.5萬(wàn)人次，免簽入境43.6萬(wàn)人次，入境外國(guó)人同比增長(zhǎng)12.5%，免簽入境同比增長(zhǎng)14.7%。從消費(fèi)端看，2026年一季度旅行服務(wù)出口數(shù)據(jù)需后續(xù)確認(rèn)，2025年全年旅行服務(wù)出口551.6億美元，同比增長(zhǎng)49.1%。上海2025年入境消費(fèi)金額約1080億元，同比增長(zhǎng)35%，消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)顯著。

二、客源結(jié)構(gòu)多元，亞洲為基本盤(pán)、歐美快速增長(zhǎng)

2026年入境客源呈現(xiàn)"亞洲穩(wěn)固、歐美崛起、新興市場(chǎng)突破"的格局，客源集中度持續(xù)優(yōu)化。

亞洲仍是核心客源地，貢獻(xiàn)超60%的入境客流。韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、泰國(guó)穩(wěn)居客源國(guó)前列，地緣鄰近、航線密集、文化相近推動(dòng)中短途客流穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中俄羅斯客源增速領(lǐng)跑，重慶、張家界等目的地俄羅斯游客同比增長(zhǎng)120.1%，中俄互免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放。

歐美客源成為增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。2026年2月中國(guó)對(duì)英國(guó)、加拿大實(shí)施單方面免簽，推動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)快速回暖，一季度英國(guó)、加拿大游客預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超40%。法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等國(guó)游客增速達(dá)30%以上，歐美游客消費(fèi)力強(qiáng)，人均花費(fèi)顯著高于亞洲客源。

新興市場(chǎng)潛力凸顯。阿根廷、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯等"一帶一路"沿線國(guó)家游客量呈數(shù)倍增長(zhǎng)，免簽擴(kuò)容與國(guó)際合作深化推動(dòng)客源版圖持續(xù)擴(kuò)大。

三、便利化政策密集落地，打通入境消費(fèi)全鏈條

2026年以來(lái)，中國(guó)從簽證、支付、消費(fèi)、服務(wù)四大維度出臺(tái)系列政策，構(gòu)建"全流程便利化"體系，降低入境門(mén)檻、提升消費(fèi)體驗(yàn)。

簽證便利化持續(xù)加碼。截至2026年5月，中國(guó)對(duì)50個(gè)國(guó)家實(shí)施單方面免簽政策，停留時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)30天；同時(shí)240小時(shí)過(guò)境免簽政策覆蓋55國(guó)。3月商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)政策措施，明確有序擴(kuò)大免簽范圍、優(yōu)化過(guò)境免簽、研究推出電子簽證，簡(jiǎn)化入境審批流程。免簽入境占比已達(dá)77.9%，成為入境游主力通道。

支付與消費(fèi)環(huán)境全面優(yōu)化。11部門(mén)聯(lián)合推進(jìn)境外人員入境數(shù)字化服務(wù)，推動(dòng)支付寶、微信支付等開(kāi)通外籍用戶注冊(cè)通道，支持境外銀行卡綁定。離境退稅政策升級(jí)，全國(guó)退稅商店超5000家，實(shí)現(xiàn)"即買(mǎi)即退"，2026年一季度退稅金額同比增長(zhǎng)50%。多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)、外語(yǔ)服務(wù)團(tuán)隊(duì)、跨境導(dǎo)航軟件全覆蓋，解決境外游客出行痛點(diǎn)。

消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)容。從傳統(tǒng)景區(qū)向文博場(chǎng)館、特色街區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、醫(yī)療康養(yǎng)、免稅購(gòu)物等多元場(chǎng)景延伸，非基礎(chǔ)消費(fèi)占比超40%。北京、上海、廣州等城市打造"國(guó)際消費(fèi)集聚區(qū)"，推出"文旅+科技""文旅+醫(yī)療"融合產(chǎn)品，滿足深度體驗(yàn)需求。

四、消費(fèi)特征顯著升級(jí)，從"打卡觀光"到"深度體驗(yàn)"

2026年入境游消費(fèi)呈現(xiàn)"結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品質(zhì)提升、場(chǎng)景多元"的特征，逐步擺脫傳統(tǒng)"走馬觀花"模式。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)從基礎(chǔ)向高端升級(jí)。2025年入境游客總花費(fèi)1311億美元，同比增長(zhǎng)39.2%。韓國(guó)游客偏好美妝、服飾、電子產(chǎn)品，歐美游客側(cè)重奢侈品、中醫(yī)理療、文化定制游，人均消費(fèi)有待進(jìn)一步數(shù)據(jù)支撐。

停留時(shí)間延長(zhǎng)，深度游成主流。2026年春節(jié)期間，在華停留4-7天的境外游客同比增加，具體比例待核實(shí)。游客足跡從北上廣深等一線城市向成都、西安、長(zhǎng)沙、桂林等二三線城市延伸，小眾目的地預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超60%。

自由行取代團(tuán)隊(duì)游成為主導(dǎo)。2026年春節(jié)入境游客中，自由行占比超70%，年輕游客通過(guò)社交媒體"種草"，自主規(guī)劃行程，偏好沉浸式體驗(yàn)本地生活。上海無(wú)人駕駛出租車(chē)、成都熊貓基地、廣州嶺南文化街區(qū)成為網(wǎng)紅打卡地，科技與文化融合體驗(yàn)備受青睞。

五、未來(lái)趨勢(shì)：規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容、品質(zhì)深度提升、價(jià)值全面釋放

展望2026年下半年及未來(lái)，中國(guó)入境游將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì)。

一是市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為服務(wù)貿(mào)易核心支柱。隨著免簽范圍進(jìn)一步擴(kuò)大、航線持續(xù)恢復(fù)，預(yù)計(jì)2026年全年入境游客量將突破1.7億人次，同比增長(zhǎng)20%以上，旅行服務(wù)出口占服務(wù)出口比重進(jìn)一步提升，有效縮小服務(wù)貿(mào)易逆差。

二是客源結(jié)構(gòu)更加均衡，新興市場(chǎng)快速崛起。亞洲客源保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，歐美客源占比將從2025年的15%提升至2027年的25%，"一帶一路"沿線國(guó)家客源增速超50%，形成多元穩(wěn)定的客源格局。

三是消費(fèi)品質(zhì)持續(xù)升級(jí)，融合業(yè)態(tài)加速發(fā)展。入境游將從"流量"轉(zhuǎn)向"留量"，文化體驗(yàn)、醫(yī)療康養(yǎng)、商務(wù)會(huì)展、數(shù)字文旅等融合業(yè)態(tài)成為增長(zhǎng)核心，人均消費(fèi)穩(wěn)步提升，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步放大。

四是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，助力國(guó)家形象傳播。通過(guò)完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、打造精品線路、優(yōu)化國(guó)際傳播，中國(guó)將成為全球最具吸引力的入境旅游目的地之一。入境游客的實(shí)地體驗(yàn)與自發(fā)傳播，將有效提升中國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力。

2026年是中國(guó)入境游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，政策開(kāi)放、消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化三重驅(qū)動(dòng)下，入境游正迎來(lái)黃金發(fā)展期。作為"軟出口"的重要載體，入境游不僅能直接拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)，更能推動(dòng)文化交流、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。未來(lái)，需持續(xù)深化便利化改革、豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、提升國(guó)際服務(wù)水平，推動(dòng)入境游從"高速增長(zhǎng)"向"高質(zhì)量發(fā)展"跨越，讓世界更好地了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界。