四川
最近一則學(xué)術(shù)消息炸開了抗衰圈，跨國藥企賽洛根聯(lián)合國藥清華的團(tuán)隊，把口服衰老干預(yù)技術(shù) SRN901 的試驗成果發(fā)在了國際頂刊上。
這項研究證明，這款藥物能讓中年哺乳動物壽命延長三分之一，還能讓老年小鼠看起來比中年個體更年輕。
但當(dāng)學(xué)術(shù)圈熱火朝天討論這項突破時，商業(yè)圈的抗衰賽道，早就變成了劣幣驅(qū)逐良幣的怪圈。
今年 4 月，這項研究正式發(fā)表，連大衛(wèi)辛克萊這類學(xué)術(shù)大拿都在公開討論。早在上世紀(jì) 30 年代，美國康奈爾大學(xué)就啟動了熱量限制實驗，開啟了衰老干預(yù)的探索。
此后哈佛、梅奧等頂尖醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)持續(xù)投入，先后發(fā)現(xiàn) NAD+、希羅列等技術(shù)路線。2016 年諾貝爾醫(yī)學(xué)獎頒發(fā)給細(xì)胞自噬與衰老相關(guān)的研究，更是把這個賽道推到了臺前。
輝瑞等國際藥企這兩年也紛紛砸錢布局，但正規(guī)藥企的落地速度一直很慢。禮萊剛啟動 GRP1 的抗衰潛力試驗，賽洛根的瑞托林也是去年才被引進(jìn)國內(nèi)電商平臺。
比起十年磨一劍的科研，野路子的抗衰產(chǎn)品賺快錢的速度要快得多。
東吳證券研報數(shù)據(jù)顯示，2010 到 2023 年國內(nèi)保健品市場規(guī)模從 701 億暴漲至 2240 億，年均增速 9.35%，是全球平均水平的兩倍。
但這個快速增長的市場里，踏踏實實搞研發(fā)、做臨床的正規(guī)企業(yè)不賺錢，反倒靠著噱頭割韭菜的品牌賺得盆滿缽滿。有圈內(nèi)人士透露，做得好的抗衰野路子產(chǎn)品，普遍毛利高達(dá) 95%。
他們瞄準(zhǔn)人們怕衰老、怕變丑的心理，用化妝品的營銷邏輯包裝網(wǎng)紅成分，找中介掛名所謂專家，再請網(wǎng)紅明星帶貨。無數(shù)消費(fèi)者明知暗藏套路，還是心甘情愿掏錢。
正規(guī)品牌不炒作人設(shè)、不找明星代言，只靠研發(fā)和數(shù)據(jù)說話，流量和聲量根本比不過這些靠噱頭吃飯的商家。但這種靠講故事賺快錢的時代，已經(jīng)不多了。
隨著正規(guī)產(chǎn)品落地和合規(guī)體系完善，整個抗衰市場終將從情緒成交、焦慮成交，轉(zhuǎn)向證據(jù)成交。當(dāng)劣幣驅(qū)逐良幣的土壤被徹底清理，靠炒概念割韭菜的日子，也就到頭了。
抗衰從不是玄學(xué)，背后是數(shù)十年的科學(xué)積累。比起被野路子的營銷話術(shù)忽悠，不如多看看扎實的研究數(shù)據(jù)。
不管是科研還是消費(fèi)，最終都要回歸本質(zhì)。
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