5月29日,第十七屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉行。海爾智家“歐睿國際17連冠”整合傳播案例,榮獲本屆虎嘯獎家電行業傳播優秀獎。
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據了解,虎嘯獎是國內數字營銷與品牌傳播領域極具影響力的權威賽事,素有數字營銷行業“風向標”的美譽。此次賽事吸引了全國超850家知名企業參賽,征集到的參賽案例近4000件,覆蓋家電、互聯網、快消等領域,具有極高的專業性和行業代表性。
其中,賽事評委對海爾智家蟬聯歐睿國際大家電冠軍后“換道引領”的內容策劃及核心創意給予高度認可。
首先,在傳播方式上,海爾智家打破傳統公關思維,大規模運用AIGC技術制作創意圖片、短視頻等內容,精準貼合大眾審美與傳播偏好,相關內容一經上線,便在各大社交平臺引發廣泛關注與熱議。其次,創新傳播的背后,是海爾智家深耕用戶需求、持續推進戰略轉型的堅定布局。在時代進步的大背景下,用戶對生活的需求正在持續升級,他們需要的不再是一臺臺家電,而是更智慧便捷的生活方式。
對此,海爾智家提早洞察到這一點,多年前就開始布局智慧家庭,并且一堅持就是20年。早在2006年,海爾智家便率先布局智慧家庭賽道,并始終堅持以用戶需求為中心推動產品和科技升級。例如,在今年AWE上,海爾智家發布搭載AI之眼2.0科技的Seeker套系,通過智能家電的持續升級,帶來衣食住娛的全流程省心體驗,就受到了外界的廣泛關注。
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如今,為了讓全世界更多家庭都能真切享受到智慧生活,海爾智家沒有停下腳步,建立了智慧家庭通道,依托首創的智慧家庭智能交互引擎,全球智慧家庭累計注冊用戶超1.3億,其中海爾智家APP月活超過1300萬。基于此,繼歐睿國際17連冠后,海爾智家又獲得了全球智慧家庭銷售額第一企業認證,真正實現了從家電第一到智慧家庭引領的躍升。
此次斬獲虎嘯獎,是行業對海爾智家品牌傳播實力、智慧家庭轉型成果的雙重肯定。同時,其差異化、創新性的傳播思路,也為家電行業品牌創新、轉型升級提供了優質參考范本。
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