江西
5月29日，第十七屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉行。海爾智家“歐睿國際17連冠”整合傳播案例，榮獲本屆虎嘯獎家電行業傳播優秀獎。
據了解，虎嘯獎是國內數字營銷與品牌傳播領域極具影響力的權威賽事，素有數字營銷行業“風向標”的美譽。此次賽事吸引了全國超850家知名企業參賽，征集到的參賽案例近4000件，覆蓋家電、互聯網、快消等領域，具有極高的專業性和行業代表性。
其中，賽事評委對海爾智家蟬聯歐睿國際大家電冠軍后“換道引領”的內容策劃及核心創意給予高度認可。
首先，在傳播方式上，海爾智家打破傳統公關思維，大規模運用AIGC技術制作創意圖片、短視頻等內容，精準貼合大眾審美與傳播偏好，相關內容一經上線，便在各大社交平臺引發廣泛關注與熱議。其次，創新傳播的背后，是海爾智家深耕用戶需求、持續推進戰略轉型的堅定布局。在時代進步的大背景下，用戶對生活的需求正在持續升級，他們需要的不再是一臺臺家電，而是更智慧便捷的生活方式。
對此，海爾智家提早洞察到這一點，多年前就開始布局智慧家庭，并且一堅持就是20年。早在2006年，海爾智家便率先布局智慧家庭賽道，并始終堅持以用戶需求為中心推動產品和科技升級。例如，在今年AWE上，海爾智家發布搭載AI之眼2.0科技的Seeker套系，通過智能家電的持續升級，帶來衣食住娛的全流程省心體驗，就受到了外界的廣泛關注。
如今，為了讓全世界更多家庭都能真切享受到智慧生活，海爾智家沒有停下腳步，建立了智慧家庭通道，依托首創的智慧家庭智能交互引擎，全球智慧家庭累計注冊用戶超1.3億，其中海爾智家APP月活超過1300萬。基于此，繼歐睿國際17連冠后，海爾智家又獲得了全球智慧家庭銷售額第一企業認證，真正實現了從家電第一到智慧家庭引領的躍升。
此次斬獲虎嘯獎，是行業對海爾智家品牌傳播實力、智慧家庭轉型成果的雙重肯定。同時，其差異化、創新性的傳播思路，也為家電行業品牌創新、轉型升級提供了優質參考范本。
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