北京
新京報貝殼財經訊（記者程子姣）5月29日，李佳琦直播間“618”大促觀察顯示，今年618大促期間，城市運動升溫，運動消費熱度被進一步放大。從鞋服到配飾，從功能性單品到場景化裝備，運動品牌的產品供給全面升級。
據李佳琦直播間數據，618期間美背運動套裝、專業跑步鞋、瑜伽褲等品類銷量同比上漲明顯，而一些運動場景下的新“剛需”更是表現亮眼，成為年輕消費者的心頭好。
“多樣化的運動場景，也正在催生出更加細分、更加個性化的消費需求，人們要的不只是一件能穿的運動服，而是一套能匹配自己運動生活方式的裝備。”李佳琦直播間負責人新川表示，運動裝備的消費邏輯已經發生變化，不再是純粹的功能性采購，而是成為一種社交符號，承載著身份認同和審美表達。
編輯 楊娟娟
校對 柳寶慶
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