家電人只有兩季，努力就是旺季，不努力就是淡季。本周家電行業呈現“冷熱分化、新舊迭代”的發展態勢，行業整體受成本壓力進入漲價與洗牌周期，細分市場冷暖不均，同時新規落地、品牌技術升級、營銷創新等行業動態密集釋放，推動產業加速向規范化、高端化、綠色化、智能化轉型。

市場基本面，主要廠商承壓顯著，原材料、運輸等成本持續上漲，疊加多數家電上市企業凈利潤下滑，行業新一輪漲價周期開啟，市場分化洗牌提速，中小品牌出清節奏加快。細分賽道表現迥異，智能投影市場持續遇冷，雖品牌扎堆推出多款升級新品，但消費疲軟、技術遇瓶頸等問題凸顯，今年618線上銷量預計再跌兩成，市場頹勢難逆轉。

政策層面迎來重磅升級，多部門聯合出臺數碼小家電最嚴安全環保新規，大幅擴容管控品類，嚴控多項有害物質，從生產源頭筑牢家用安全防線，規范行業發展。頭部企業持續發力技術創新、綠色發展與全球化布局，亮點紛呈。海爾海外智能工廠獲評工信部首批海外智能工廠標桿，彰顯中國智造出海實力；美的拿下家電行業首張碳足跡證書，深耕低碳技術與綠色產品；方太斬獲國省雙消費名品認證，依托自研技術深耕高端廚電賽道。

此外，海信聚焦女性精細化需求打造全場景家居，格力開啟冰箱長距離保鮮挑戰營銷活動，TCL聯動球星賦能品牌營銷，九陽太空技術護航航天員膳食，品牌差異化布局持續深化。同時，長虹美菱推出股東半價購家電回饋活動，華為音頻登頂國內市場，拼多多一季度量增利降，消費市場與企業經營呈現全新發展格局。

家電圈認為，進入2026年，家電行業正站在“成本倒逼、政策重塑、價值躍遷”的發展拐點。接下來，主要廠商將告別價格戰內卷，全面進入“以技術筑壁壘、以綠色定標準、以場景贏市場、以全球化拓空間”的價值競爭新階段。

家電行業開啟新一輪漲價周期

在原材料持續漲價，以及企業利潤修復等多重因素之下，家電行業今年以來開啟一輪漲價周期。當前，銅價漲勢迅猛、鋁價突然走高，石油價格上漲帶動塑料化工產品漲價，以及運輸成本上漲，家電企業的運營成本持續走高。

Wind統計，已披露年報及業績預告的60家A股家電公司中，約六成歸母凈利潤同比下滑。今年一季度，家電企業業績繼續承壓，原材料成本的持續上漲進一步加速家電行業的分化與洗牌。過去10多年行業多次提出的大洗牌將加速到來，中小品牌的市場空間將被頭部企業進一步擠壓，面臨加速出清的局面。

今年618智能投影線上或再跌兩成

連續三年走下坡路的智能投影市場，今年618大促也難扭轉頹勢，洛圖科技預測線上銷量還會再跌20%左右。原因是：今年一季度，智能投影全渠道銷量同比下降超21%，已連續多個季度下滑。過去幾年618同樣不理想，2024年和2025年線上銷量分別下降12.5%和14.6%，今年下滑幅度進一步擴大。

今年618前13個品牌集中推出39款新品，數量比去年翻倍，亮度、分辨率、三色激光、AI 功能都有提升，但依舊擋不住銷量下滑。面對消費者疲勞、國補政策退坡、產品技術遭遇瓶頸，投影行業整體需求低迷，短期很難回暖。新品扎堆也只能優化結構，很難拉動整體銷量上漲。

數碼小家電將迎最嚴安全環保新標

工信部聯合發改委、財政部、生態環境部等8部門出臺新版《電器電子產品有害物質限制使用達標管理目錄》及配套清單，通過升級源頭管控，全方位守護普通老百姓的用電、用機健康安全。 此次新規最直觀的變化，就是管控范圍大幅擴容優化。原有12類產品整合精簡為10類，同時新增23類大眾高頻使用產品，整體管控品類擴充至33類，基本覆蓋了居民生活、辦公場景中的主流電器電子產品。

其中，既包括電飯鍋、微波爐、飲水機等常用廚房家電，也涵蓋智能手表、藍牙耳機、智能音箱、掃地機器人、智能門鎖等熱門數碼智能家居產品。所有納入目錄的產品，必須嚴格限制鉛、汞、鎘、六價鉻等重金屬，以及多種阻燃劑、鄰苯二甲酸酯類等共計10種有害物質，全部按照最新國標限量標準生產，從原材料和生產源頭杜絕有害物質超標，有效規避日常使用中可能存在的健康隱患。

工信部公布首批海外智能工廠榜單

日前，工信部首批海外智能工廠榜單正式公布，海爾空調泰國春武里園區成功入選，成為白電行業唯一獲此權威認證的海外制造基地，為中國工廠標準出海，樹立可復制、可推廣的全球范本。工信部首次單列的海外智能工廠賽道，評選標準極為嚴苛，海爾空調泰國春武里園區從規劃到落地，全程對標全球頂尖水平。

海爾海外首個數字孿生智能互聯工廠規劃年產能600萬套、總占地約32.4萬平方米的基地，自2025年9月投產亮相就成為泰國智能化程度最高、空調行業規模最大的海外制造基地。搭建13大領域23套數字化系統，實現訂單、生產、供應鏈等端到端全流程打通，訂單交付效率提升50%，生產效率提升35%，真正做到“投產即達產的標桿”。

美的空調摘得行業首張碳足跡證書

近日，美的空調獲得我國首批產品碳足跡標識認證證書，成為家電行業唯一獲此國家級碳標識認證的企業。該認證試點工作由市場監管總局等四部門聯合部署，美的從69個項目中脫穎而出，摘得這一含金量極高的行業首張證書。產品碳足跡標識認證被稱為企業的“綠色通行證”，是我國產品碳標識認證制度建設的重要成果。

此前美的主導編制家電業首個產品碳足跡國家標準《溫室氣體 產品碳足跡量化方法與要求 房間空調器》，并自主研發“PCF產品碳足跡管理平臺”，實現碳足跡數據采集、核算與輸出的數字化。目前美的已完成60余款重點機型的碳足跡核算，發布全球首個空調產品環境聲明（EPD）。通過技術創新，2025年房間空調器單位產品使用階段碳足跡同比下降8.59%；累計銷售R290環保制冷劑空調超1000萬套，實現溫室氣體減排約521萬噸二氧化碳當量。

聚焦“她力量”海信家電打造全場景家居

中國上市公司協會女董事專業委員會年度會議在海信家電集團舉行。會議由女董委主任委員、海信家電集團董事長高玉玲主持，30余位女董委委員齊聚一堂，共同探索企業高質量發展的創新路徑。女性管理者憑借共情細膩的思維方式、細致精準的需求洞察與穩中求進的發展理念，在上市公司治理升級、家庭用戶需求挖掘、細節體驗優化等場景中發揮獨特且關鍵的作用。

海信家電將女性用戶視角、母嬰群體呵護等精細化需求訴諸產品研發與品牌創新。今年海信洗衣機推出全新一代海信全家筒——海信全家筒·棉花糖 U7S 及線上專供款海信全家筒·大薄荷 2.0 E5S，。同時還構建覆蓋了食材、空氣等全場景健康呵護體系，海信冰箱打造冰箱獨立密封空間，鎖住母嬰食材營養，防止細菌污染；海信空調搭載全域凈化系統，高效去除甲醛、PM2.5、細菌、過敏原等污染物，打造出潔凈安穩的居家空氣環境。

長虹美菱推出股東半價購買家電

長虹美菱發布公告稱，為答謝廣大股東長期以來對公司的支持與陪伴，同時讓股東體驗公司的新產品和服務，公司將舉辦“長虹美菱股東感恩回饋活動”。活動時間為期3天，產品包括冰箱、冷柜、空調、洗衣機、廚電、小家電等家電產品，部分產品型號享受“半價”，讓股東以優惠價格體驗到長虹美菱產品與優質服務。

本次回饋活動重磅上架多款旗艦新品，其中包含M鮮生AI星空冰箱606冰箱，搭載品牌全新迭代保鮮技術與智能AI科技，保鮮實力再升級；同時推出AI星空洗烘套裝，憑借智能化洗護功能，解鎖精致健康生活。此外M鮮生冰箱、蘇鮮生冰箱、治愈系AITV電視、藍氧烘護機、全系列廚房電器、AI空調及各類潮流家電悉數亮相，豐富產品矩陣搭配給力折扣，全方位展現品牌創新實力。股東通過沉浸式產品體驗，進一步加深對企業的了解，助力投資信息更加透明。

“格荔萬里行”格力冰箱萬里大挑戰啟動

日前，格力電器正式推出一款專為荔枝等嬌貴水果設計的“荔枝冰箱”，并宣布于5月30日啟動一場為期7天，跨越珠海、贛州、長沙、武漢、鄭州，最終抵達西安的大型活動——“格荔萬里行”格力冰箱萬里大挑戰，意在這一輪荔枝上新季推廣相關的保鮮冰箱新品。

活動首站珠海在斗門荔枝園舉行，實地采摘、專家講解，見證荔枝從田間到冷鏈的第一公里；贛州站走進宋潮不夜城，開展文化對談、古法保鮮體驗；而長沙、武漢、鄭州三站落地“董明珠健康家”門店，將開展荔枝派送、產品互動、探店直播等活動。收官西安站，大雁塔旁邊的大悅城將上演唐風盛典，涵蓋文化表演、快閃活動等環節。

方太入選首批浙江消費名品名單

近日，浙江經信廳公布首批浙江消費名品名單，方太、惠康等兩家寧波前灣新區企業強勢入選。值得一提，在此前工信部公布的2025年度中國消費名品名單中，方太率先躋身國家級名品行列，實現“國省雙榜”雙重認證，成為浙江名品陣營中具有辨識度的“前灣名片”。

首批浙江消費名品經過企業自主申報、各地審核推薦、專家評審和省級部門聯審等多道嚴格程序。深耕廚電領域30年，方太以“高端化、智能化、綠色化”為發展方向，依托行業獨有的LivingLab用戶真實生活實驗室及中國廚房大數據體系，持續追蹤千萬家庭的烹飪場景與隱性痛點，其知味大模型基于千億級廚房垂域數據與千萬級食材、食譜、烹飪知識圖譜，構建“眼-腦-手”深度協同的具身智能體系。

傳奇球星皮雷點贊TCL小藍翼空調

TCL冠軍中國行廣州站在京東MALL舉行。活動當天，阿森納名宿、傳奇球星羅伯特·皮雷驚喜亮相，TCL空調攜手皮雷，見證冠軍品質，解鎖空調深睡黑科技。活動現場，皮雷與現場球迷熱情互動、親切交流，分享阿森納球隊故事，氛圍熱烈十足。

近年來，TCL空調以小藍翼智慧健康科技為核心引擎，布局三大高端產品矩陣：小藍翼AI健康新風系列、小藍翼AI健康舒適系列、家中小藍翼空氣生活家系列。其中，小藍翼健康睡眠空調為AI健康新風系列旗艦款，小藍翼舒適睡眠空調為AI健康舒適系列旗艦款;家中小藍翼空氣生活家系列，是TCL空調傾力打造的高端子品牌——小藍翼的產品矩陣。

九陽太空廚房護航航天員太空膳食

日前，神舟二十三號載人飛船發射取得圓滿成功，航天員朱楊柱、張志遠、黎家盈肩負使命踏箭出征，奔赴浩渺蒼穹。這是中國航天的又一次勇毅攀登。與此同時，近年來航天員的太空飲食保障也備受大眾關注。

守護航天員三餐起居的，正是我國自主研發的空間站太空廚房。這套設備已在軌穩定運行超1800天，此次也將全程陪伴護航神舟二十三號乘組日常飲食。九陽自2014年入選參與太空廚房研發，歷經多年技術攻關，多款自研設備隨航天器入駐空間站，憑借獨創加熱、凈水、烘烤等核心技術，破解太空特殊環境下的飲食制作難題，讓航天員在軌也能享用多樣熱食、飲品，充盈太空生活煙火氣。

華為音頻首次超越蘋果問鼎中國

市場調研機構GFK最新發布的2026年4月中國音頻市場數據顯示，華為音頻以26%的銷售額份額首次超越蘋果，登頂中國音頻市場。蘋果以25%的銷售額份額位居第二，這也意味著華為音頻成為中國市場銷量與銷售額雙料冠軍。

這是全球無線耳機市場發展至今，蘋果首次在銷售額上被競爭對手反超。銷量方面，華為耳機以15%的份額同比增長4個百分點，已連續32個月穩居銷量第一，領先第二名蘋果9個百分點。

拼多多今年一季度量增利降

拼多多發布2026年第一季度財報：營收達到1062億元，增長11%；利潤為125億元，下降15%。對于利潤同比出現下降，拼多多稱這主要源于“千億扶持”以及重倉供應鏈的持續投入，一定程度上影響了短期的業績表現。

去年底，拼多多宣布將公司的戰略重心聚焦到“重倉中國供應鏈”，力爭三年再造一個拼多多。今年3月，公司一期現金投資150億元組建“新拼姆”，并在上海成立新的專項公司。

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