天津
Counterpoint Research最新發(fā)布的數據顯示，2026年一季度全球電視出貨量同比增長3%，在整體溫和復蘇的大盤下，頭部品牌的增速分化已經暗藏格局重構的信號。
三星與TCL競爭升級
三星出貨量同比上漲8%，創(chuàng)下近兩年最高增幅，而中國品牌TCL追趕的步伐進一步加快，出貨量同比大增22%，創(chuàng)下自身歷史最高增速。
業(yè)內普遍判斷，2026年第二季度將是全球電視行業(yè)競爭升級的關鍵窗口，這一階段很可能成為改寫行業(yè)格局的重要轉折點。
從增長動力來看，頭部品牌的不同選擇已經拉開了增長差距。TCL本輪高速增長的核心引擎，是在顯示技術賽道的提前布局：旗下量子點液晶電視、Mini LED液晶電視等主流品類出貨量全部實現正增長，其中Mini LED液晶電視更是成為拉動整體銷量提升的核心動力。
對比之下，三星今年一季度的增長主要來自WOLED電視的銷量走高，但受限于OLED電視整體市場體量遠小于傳統(tǒng)液晶電視，該品類的增長對總出貨量的拉動作用相當有限，難以支撐三星守住長期的龍頭優(yōu)勢。
這種增長動力的差異，恰恰折射出當前全球電視市場的技術風向：Mini LED憑借兼顧畫質、成本與產能的優(yōu)勢，已經成為拉動大眾市場增長的主力，而OLED仍然被困在高端小眾的定位里，難以撬動大盤增長。
頭部品牌密集新品發(fā)布
進入二季度以來，頭部品牌的密集新品發(fā)布，更凸顯了競爭策略的分化，也讓行業(yè)轉折點的信號愈發(fā)清晰。
2026年3-5月，多家頭部品牌先后推出全新電視系列，布局邏輯截然不同：海信與TCL堅持MLED的賽道布局，直接將MLED電視定位為品牌的旗艦液晶產品線，持續(xù)下壓成本、擴大市場份額；
LG電子選擇走差異化路線，推出多款高性價比的入門級OLED電視，主動降低OLED品類的消費門檻，試圖撬動大眾消費市場；
三星的價格分層策略，直接將產品劃分為高端R95H系列與次旗艦R85H系列，把55英寸RGB Mini LED液晶電視的價格拉低到2000美元以內，試圖通過價格戰(zhàn)守住自己的市場份額。不同的布局策略背后，是頭部品牌對未來市場走向的判斷分歧，也預示著接下來的市場競爭會持續(xù)升級。
三星換帥、TCL牽手索尼
更值得關注的是，本輪行業(yè)格局的變動早已不局限于產品端，企業(yè)架構與產權層面也正在迎來前所未有的變數，新一輪深度洗牌已經拉開序幕。
三星視覺顯示事業(yè)部在5月初剛剛迎來新任負責人，新任高管已經明確提出，接下來要推動電視業(yè)務向平臺化方向轉型，不再單純聚焦硬件產品的規(guī)模競爭，試圖通過服務轉型打開新的增長空間；
TCL則在今年3月與索尼敲定了合資事宜，雙方的合資企業(yè)預計在2027年4月正式運營，供應鏈與技術層面的深度合作，大概率會進一步放大TCL的成本與產能優(yōu)勢；
此外，市場傳聞LG電子或將把電視業(yè)務整體出售給海信，一旦這筆交易最終落地，海信的全球出貨量將直接躍居全球第一，徹底改寫當前的龍頭格局。
點評：一系列的變革從2026年一季度就已經啟動，全年的電視銷量大戰(zhàn)越來越有趣，誰將成為2026年全球電視銷冠值得期待，從目前局勢看，這是一場屬于TCL、海信、三星、LG等頭部品牌的混戰(zhàn)。
Q1電視銷量數據的影響將持續(xù)到2027年之后，全球電視行業(yè)維持多年的穩(wěn)定格局正在被打破，深度洗牌不可避免。對于頭部品牌而言，這既是挑戰(zhàn)也是機遇：誰能踩準顯示技術的迭代方向，匹配好大眾市場的需求，誰就能在洗牌過程中搶占先機，改寫全球電視行業(yè)的座次。
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