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據官方最新消息，2026 年 6 月 1 日，TikTok Shop 跨境電商將正式開放波蘭、荷蘭、比利時、捷克、奧地利、希臘、葡萄牙和匈牙利 8 國商家入駐申請通道，符合條件的商家可搶先布局。
自運營（POP）商家現階段采用定向邀約入駐模式，后續平臺將逐步開放更多商家申請；全托管商家可直接登錄「全托管賣家中心」，補充主體資質和歐盟市場相關合規與稅務等材料后即可開通對應站點經營權限。
繼英國、西班牙、德國、法國、意大利、愛爾蘭之后，TikTok Shop 在歐洲的市場版圖將擴展至 14 個國家，整體步伐明顯加快。
為何選定這八個國家？
如果只參考 GDP 總量，這八個國家中除了荷蘭、波蘭、比利時、奧地利，其余并非傳統電商巨頭爭先布局的“第一梯隊”。但 TikTok Shop 的選址邏輯并不是單純看市場有多大，還綜合考慮了當地內容生態的活躍程度。
目前，這八個國家具備的共性是：TikTok 用戶滲透率高、年輕用戶占比大、本地創作者生態正在快速成熟。換句話說，這些市場坐擁海量天然流量，缺的是把流量轉化為交易的橋梁。而 TikTok Shop，就是這座橋。
例如，TikTok 在波蘭擁有超過 1420 萬月活躍用戶，幾乎占到該國人口的三分之一以上。更關鍵的是，45% 的波蘭用戶表示有過“邊看邊買”的經歷，這意味著用戶心智已經完成初步教育，電商轉化路徑有望進一步縮短。超過 750 萬荷蘭用戶使用 TikTok 獲取娛樂內容和消費靈感。首批參與荷蘭站的品牌已經包括 Cloudpillo、Meroda、Perfetti、Nikkie Plessen 的 N BRANDS 以及 Versuni 在內的多個品牌。
來源：pexels
電商的本質是流量變現，可以說，TikTok 在這八個國家的用戶基礎，已經為新站點提供了一定的“彈藥”。
除此之外，這批國家中不乏歐洲核心物流樞紐與區域消費網絡關鍵節點。例如波蘭是歐洲跨境物流的重要中轉地，荷蘭擁有鹿特丹港和歐洲最發達的倉儲體系。TikTok 選擇同時進入這八國，背后顯然有供應鏈層面的戰略考量，意在用“區域集群”的方式搭建起一張完整的電商網絡。
人才儲備方面，根據公開信息，此前 TikTok 已陸續在波蘭、荷蘭、比利時等新市場發布一系列招聘崗位，重點招攬客戶解決方案、用戶增長、物流運營等專業人才，為新站點落地運營配備完善的人才體系，全方位保障業務推進。
繁榮之下，合規為王
當然，高速擴張的背后也有冷峻的現實。歐盟在數據隱私、消費者保護、產品合規、稅務申報等方面的監管要求極其嚴格。
歐盟內部的復雜性遠超單一國家市場。比利時就有三種官方語言（荷蘭語、法語、德語），這意味著一個 SKU 可能需要準備三套產品描述和營銷素材。如果是涉及到多國運營，意味著商家要應對多語言客服、跨區域退換貨、多幣種結算、差異化稅務體系等一系列難題，這對商家的本地化綜合運營能力提出了極高要求。
與此同時，TikTok Shop 在歐洲的整體表現和長期競爭力仍有待驗證。雖然有數據顯示，從 2025 年 8 月到 2026 年 2 月，法德意西愛五國的每日 GMV 實現了三位數增長，但該成績建立在初期較低的基數之上。新開八國能否延續增長勢頭，還取決于 TikTok 能否在物流時效、售后體驗、消費者信任等維度上與亞馬遜等成熟電商平臺相抗衡。
此番 TikTok Shop 歐洲八國擴容，表面上是站點數量的增加，實質上是興趣電商在全球范圍內的一次戰略提速。
對于跨境商家而言，這既是機遇，也是分水嶺。那些只想著“鋪貨賺快錢”的賣家，會在合規和運營的門檻前止步；而那些愿意做內容、做品牌、做本地化的商家，將有機會在 13 國市場中構建起真正的競爭壁壘。
歐洲市場的特點是“慢”，消費者決策周期長、品牌信任建立緩慢、品牌成長需長期沉淀。但一旦站穩，護城河也足夠深。
如今 TikTok Shop 做的，就是用“興趣電商”這把鑰匙，去敲開歐洲這片慢節奏、高價值的市場大門。
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