北京
中國商報（記者 周子荑 文/圖）6月2日，水井坊發布公告稱，自6月1日起，聘任干曉峰為公司總經理，周志銘不再代行總經理職責。這位兼具啤酒與白酒實戰經驗的高管正式接掌水井坊。
據悉，干曉峰早年深耕喜力、華潤雪花啤酒體系，負責華南等核心市場的全渠道建設，后于華潤酒業操盤景芝白酒，完成從啤酒快消方法論到本土白酒運營的轉型。
消費者正在選購白酒產品。
跨界實戰派接任總經理
干曉峰，現年54歲，擁有“啤酒+白酒”雙重實戰背景。他曾任荷蘭喜力啤酒東南區銷售負責人，在華潤雪花啤酒體系歷任廣東區域公司副總經理兼銷售公司總經理、總部夜場部總經理、海南銷售分公司總經理等職，后出任華潤酒業山東景芝白酒公司總經理。
中國酒業獨立評論人肖竹青對中國商報記者表示，干曉峰既懂現代化快消標準化管理，又熟悉國內白酒經銷商、宴席、團購、流通全鏈路規則，能夠較快銜接水井坊現有經營節奏。
從水井坊近年換帥的軌跡來看，其一直在外資體系與本土實戰之間尋求平衡。此次聘任兼具啤酒全國化操盤與白酒全鏈路經驗的干曉峰，被肖竹青解讀為帝亞吉歐大股東跳出白酒固有選人圈層、突破運營慣性的關鍵布局。他分析稱，干曉峰在啤酒行業積累的網格化終端、宴席鋪市經驗，有望落實“輕庫存、重動銷”策略，緩解次高端產品價格倒掛壓力；夜場與餐飲即飲渠道的運營能力，可補齊水井坊在宴席、即時消費場景的短板；規范化的大廠內控經驗，則有助于延續公司費用優化的趨勢。
公告顯示，此次董事會會議于6月1日召開，11名董事全票通過聘任議案。
行業調整期下的業績邊際改善
當前白酒行業集體承壓，商務宴請、宴席等傳統消費場景恢復較緩，行業庫存處于高位。財報顯示，2025年，水井坊實現營收30.38億元，歸母凈利潤為4.06億元，同比分別下降41.77%和69.73%。
進入2026年，公司邊際改善信號顯現。今年一季報，水井坊實現營收8.16億元，歸母凈利潤為1.71億元，凈利潤環比增長114.13%，經營活動產生的現金流量凈額由負轉正，實現凈流入7021萬元；管理費用率環比下降7個百分點。
西南證券發布的研報稱，在行業深度調整的背景下，水井坊以維護渠道健康為優先目標，主動控制發貨節奏，推動庫存回歸合理水平。方正證券認為，公司堅持長期主義，通過穩健的經營舉措穩固基本盤。
在品牌層面，水井坊已確立了“水井坊”+“第一坊”雙品牌發展體系，主品牌聚焦次高端價格帶，強化品質與消費場景布局，“第一坊”則聚焦高端市場。在渠道層面，公司將深化核心大店建設，持續發力宴席生態。干曉峰的快消操盤經驗，有望在品牌區域落地、消費者培育等方面提供助力，拓寬產品消費場景與受眾邊界。
6月2日，水井坊股價下跌3.94%；6月3日，公司股價上漲0.86%，報收32.67元/股。
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