最近幾年，在家電市場上，凈水機市場消費的回暖，引發各個企業和資本的高度關注，由此這也造成了近年來凈水機產品質量問題的層出不窮，市場亂象再生。這一現象值得警惕和擔憂。

孫力||撰稿

近期，上海市場監管局發布即熱式臺式凈水機抽檢結果，50批次樣品中8批次不合格，檢出不合格率達到16%。這一結果在成熟的凈水機品類，頗為罕見。

更讓人震驚的是，在上述8批次不合格凈水機中，夏普、雙立人、摩飛、德國藍寶、摩恩等一眾知名外資洋品牌悉數登上質量黑榜，打破了消費者對“洋品牌品質更優”的固有認知，也徹底揭開了近兩年凈水機市場回暖、細分品類高速擴容背后的行業亂象與結構性矛盾。

近兩年來，國內凈水行業迎來確定的結構性紅利，疊加家電國補政策持續實施，凈水機正式納入國補范疇，行業持續量價齊升。奧維云網數據顯示，2023年凈水市場零售額突破200億元，同比增長8.3%；2024年市場穩步攀升，即便零售量小幅微調，零售額依舊保持正增長；2025年行業增速進一步提速，上半年末端凈水零售額同比大漲14.4%，全年增幅雖然只有2.2%，但跑贏家電大盤，且中高端產品成為核心增長主力。

行業景氣度走高、消費需求持續釋放，讓凈水機賽道成為家電行業存量時代的優質增量機會。最近3年，消費需求迭代推動凈水機賽道快速細分，即熱式凈飲一體機成為增長最快的細分品類。相較于傳統廚下凈水設備，即熱凈飲機憑借免安裝、多段控溫、即濾即飲、適配全場景的優勢，完美契合租房、舊房改造、小戶型、辦公飲水等多元需求，滲透率持續快速提升。

高增長、低門檻、高溢價的賽道特征，吸引大量跨界網紅品牌、外資貼牌品牌集中涌入，徹底改變了原本以專業凈水企業為主的市場格局。對此，家電圈認為，大量非專業玩家扎堆入局，讓行業快速從穩健增長階段轉入野蠻擴張階段，為品質失控、亂象頻發埋下核心隱患。

行業熱度攀升的同時，競爭格局持續分化。美的、安吉爾、A.O.史密斯、海爾、沁園等專業凈水領軍品牌，深耕技術、濾芯研發與售后體系，堅守品質底線，占據主流市場份額；而大批外資跨界品牌、網紅品牌依托原有品牌知名度，輕資產切入凈水賽道，主打顏值與溢價，卻缺乏核心凈水技術、成熟品控體系與專業售后能力，為質量問題頻發埋下隱患。

此次抽檢不合格產品集中于夏普、摩飛等外資品牌及雙立人、摩恩、藍寶等廚衛五金跨界品牌，正是這一行業現狀的真實縮影。

此次質量風波，家電圈認為，折射出行業兩大核心亂象。其一，洋品牌本土化投機化嚴重。夏普、雙立人、摩飛等品牌并非凈水領域專業玩家，依托海外品牌光環收割市場，產品多為代工貼牌生產，重營銷輕品控、重溢價輕技術，忽視國內飲用水水質標準與安全規范，最終出現批量質量不達標問題。

其二，賽道高速擴容催生惡性競爭，同質化內卷加劇。場景化、功能化細分需求爆發后，大量品牌扎堆入局，部分品牌為壓縮成本、搶占價格優勢，縮減濾芯材質、弱化凈水核心工藝，虛標功能參數，導致產品安全、凈水效果不達標，行業品控標準持續下滑。

縱觀行業發展趨勢，凈水機市場早已告別單純的規模比拼，正向技術專業化、品質規范化、服務體系化升級。新國標持續落地、監管抽檢常態化，疊加消費者日趨理性，單純依靠品牌溢價、顏值營銷、貼牌代工的粗放發展模式已難以為繼。流量紅利消退后，技術、品控、服務將成為行業競爭的核心壁壘。

此次洋品牌集中翻車，是行業洗牌的重要信號。家電圈認為，短期內雜牌、貼牌、跨界網紅品牌將加速出清，市場份額進一步向擁有核心技術、自主供應鏈、完善品控體系的本土專業頭部品牌集中。長期而言，這場質量亂象將倒逼整個凈水機行業去蕪存菁，告別野蠻生長，摒棄溢價投機思維，回歸凈水機產業“安全、凈化、實用”的產品本質。

未來，唯有堅守品質底線、深耕技術創新、完善全鏈路服務的品牌，才能在存量競爭的凈水機市場持續領跑。

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