山東
伴隨《奔跑吧14》火熱開播，行業熱議的“奔跑吧冠名商是誰？”有了答案——國民健康飲品標桿王老吉正式成為節目獨家冠名商。在流量碎片化、營銷不確定性凸顯的行業環境下，多數品牌收縮頭部綜藝布局，而王老吉逆勢重倉頂級國民IP，并非盲目營銷跟風，而是一套服務于產品矩陣擴展、場景TAM擴張、季節心智占位三大核心目標的體系化資本配置與長期戰略布局。依托《奔跑吧14》的全域引爆勢能，王老吉與節目實現雙向賦能、價值共生，推動品牌完成全方位進階升級。
作為頂流S+級國民綜藝，《奔跑吧14》具備超強的平臺統治力與社交穿透力，為王老吉戰略落地提供優質載體。節目首播登頂愛奇藝、優酷、騰訊三大平臺綜藝榜單，CSM71城收視率高達2.871%，全網累計熱搜破萬，微博話題閱讀量突破121億，泉州非遺特輯收視峰值暴漲180%，斬獲十余項平臺收視榜首，實現全網全域、跨圈層持續傳播。借助節目長周期、高熱度的流量優勢，王老吉鎖定優質曝光資源，精準搶占稀缺大眾注意力洼地，收獲高性價比、高復利的確定性營銷資產。與此同時，王老吉深厚的國民品牌底蘊，也反向為節目賦能破圈，憑借自身覆蓋全年齡段的品牌影響力，吸引大量非綜藝核心受眾關注節目，有效拓寬節目傳播邊界、提升話題熱度與大眾好感度，實現品牌與IP的雙向價值增益。
此次IP聯動，精準落地王老吉產品矩陣升級的核心戰略。依托《奔跑吧14》龐大年輕受眾基數，品牌實現全品類產品集中曝光，全方位展現品牌天然健康核心優勢。其堅守非遺“三花三草一葉”植物配方，采用天然植物萃取、潔凈零添加工藝，以白砂糖溫和調甜，口感清潤適配全年齡段；同時借力節目熱度與嘉賓聯動，完成王的荔汁、閃充電解質水等年輕化新品高效冷啟動，打破大眾單品固有認知，順利完成從單品爆款到全品類天然健康飲品矩陣的市場破冰與心智教育。
從品牌長效增長維度而言，此次聯動實現了消費場景與用戶心智的顛覆性重構。通過深度融入節目戶外競技、團隊社交、休閑歡聚的核心內容，王老吉將產品自然嵌入運動補給、戶外出游、夏日團建、日常休閑等年輕高頻場景，完成全域場景TAM擴容。同時依托暑期綜藝矩陣，精準鎖定夏季飲品黃金賽道，將品牌與夏日、活力、清涼、健康深度綁定，完成從季節性借勢營銷到趨勢性心智占位的升級，構建可長期復用的品牌符號資產，徹底打破場景單一、季節受限的發展瓶頸。
王老吉入局《奔跑吧14》的深層價值，早已超越綜藝冠名本身，是國貨品牌穿越行業周期的經典戰略樣本。這一系列落地動作，不僅是王老吉突破品牌發展瓶頸、夯實天然健康飲品龍頭地位的關鍵抓手，更為整個國貨快消行業提供了“以長期主義穿越行業周期、以內容創新激活品牌新生”的優質范本。未來，王老吉將持續深耕天然健康核心賽道，持續深化頂級IP戰略合作，穩步推進品牌年輕化與全域化布局，持續拓寬國貨飲品發展邊界，引領行業走出同質化內卷，開啟高質量、可持續的全新增長周期。
【免責聲明】此文內容為本網站轉載其它媒體或轉載企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，與本網無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
