北京
2026年6月8日，國家網信辦、市場監管總局聯合印發《網絡測評活動規范》（以下簡稱《規范》），針對當前內容平臺愈演愈烈的測評亂象——“只評不測”“商測一體”“拿錢踩競品”等灰色操作，提出一套成體系的合規框架。
《規范》最核心的一條規定為：從事網絡測評活動，接受第三方委托、贊助或與測評樣本相關方存在利益關系的，應當作出顯著提示。這意味著，那些打著“客觀獨立”旗號，實則拿著品牌方投放的所謂“測評”，不能再把商單藏在剪輯背后。
針對媒體機和零售機性能不一致的問題，《規范》指出，網絡測評所選取的樣本，應當是消費者可以從市場上購買到的普通商品且來源可以追溯，不得是為測評活動準備的特殊物品。
此外，《規范》同步劃出的硬邊界還包括：涉及產品功能、性能測試的，須委托具備法定檢驗檢測資質的機構按國標/行標開展，測試原始記錄、樣本留存須可追溯；食品類嚴禁非標方法，也不得測評尚無國標檢驗方法的項目；僅憑主觀感受做的評價，必須醒目標注“僅為個人體驗”或“主觀感受，僅供參考”；附帶購物鏈接帶貨的，按廣告管理，須標“廣告”。
《規范》特別強調，網絡測評活動違反法律法規和本規范要求的，由網信部門、市場監督管理部門依據職責查處。涉嫌犯罪的，將移送司法機關處理。
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