隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、元宇宙這些新事物不斷出現(xiàn),商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域也發(fā)生了很多新變化,出現(xiàn)了很多新的需求和新的規(guī)則,不管是企業(yè)還是個(gè)人創(chuàng)業(yè)者,都得跟上這些變化,才能保護(hù)好自己的品牌。
首先,商標(biāo)申請(qǐng)的類別越來越新,很多過去沒有的品類現(xiàn)在成了熱門,比如短視頻、直播帶貨、數(shù)字藏品、虛擬商品這些,很多網(wǎng)紅博主、MCN機(jī)構(gòu)都開始給自己的IP名稱注冊(cè)商標(biāo),覆蓋新媒體相關(guān)的類別,防止別人搶注自己的網(wǎng)名、藝名,還有很多企業(yè)開始布局元宇宙相關(guān)的商標(biāo),注冊(cè)虛擬商品、數(shù)字資產(chǎn)類別的商標(biāo),提前做好保護(hù)。其次,商標(biāo)侵權(quán)的場(chǎng)景也變了,過去侵權(quán)大多是線下賣假貨,現(xiàn)在侵權(quán)更多是線上:比如在拼多多淘寶上賣仿貨、在抖音快手直播間賣假貨、惡意搶注網(wǎng)紅的名字當(dāng)商標(biāo)、在關(guān)鍵詞優(yōu)化里蹭別人的品牌流量,這些新的侵權(quán)場(chǎng)景,維權(quán)方式也和過去不一樣,需要結(jié)合平臺(tái)規(guī)則和法律手段一起用。
還有一個(gè)明顯的變化,就是商標(biāo)的資產(chǎn)屬性越來越強(qiáng),現(xiàn)在企業(yè)做質(zhì)押融資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、品牌估值,商標(biāo)都是核心的無形資產(chǎn),很多輕資產(chǎn)的新消費(fèi)品牌,光商標(biāo)就能評(píng)估出幾個(gè)億的價(jià)值,比工廠設(shè)備還值錢。隨著越來越多的中國(guó)品牌走向海外,全球商標(biāo)布局的需求也越來越大,過去只有大公司才做海外商標(biāo)注冊(cè),現(xiàn)在很多做跨境電商的中小賣家,也都開始提前注冊(cè)目標(biāo)市場(chǎng)的商標(biāo),這就是行業(yè)成熟的表現(xiàn)。
總的來說,數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌的價(jià)值越來越高,商標(biāo)作為品牌的法律基礎(chǔ),重要性只會(huì)越來越強(qiáng),不管是大企業(yè)還是小創(chuàng)業(yè)者,提前做好商標(biāo)布局,跟上新的規(guī)則變化,才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。
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