重慶
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、元宇宙這些新事物不斷出現(xiàn)，商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域也發(fā)生了很多新變化，出現(xiàn)了很多新的需求和新的規(guī)則，不管是企業(yè)還是個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，都得跟上這些變化，才能保護(hù)好自己的品牌。
首先，商標(biāo)申請(qǐng)的類別越來越新，很多過去沒有的品類現(xiàn)在成了熱門，比如短視頻、直播帶貨、數(shù)字藏品、虛擬商品這些，很多網(wǎng)紅博主、MCN機(jī)構(gòu)都開始給自己的IP名稱注冊(cè)商標(biāo)，覆蓋新媒體相關(guān)的類別，防止別人搶注自己的網(wǎng)名、藝名，還有很多企業(yè)開始布局元宇宙相關(guān)的商標(biāo)，注冊(cè)虛擬商品、數(shù)字資產(chǎn)類別的商標(biāo)，提前做好保護(hù)。其次，商標(biāo)侵權(quán)的場(chǎng)景也變了，過去侵權(quán)大多是線下賣假貨，現(xiàn)在侵權(quán)更多是線上：比如在拼多多淘寶上賣仿貨、在抖音快手直播間賣假貨、惡意搶注網(wǎng)紅的名字當(dāng)商標(biāo)、在關(guān)鍵詞優(yōu)化里蹭別人的品牌流量，這些新的侵權(quán)場(chǎng)景，維權(quán)方式也和過去不一樣，需要結(jié)合平臺(tái)規(guī)則和法律手段一起用。
還有一個(gè)明顯的變化，就是商標(biāo)的資產(chǎn)屬性越來越強(qiáng)，現(xiàn)在企業(yè)做質(zhì)押融資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、品牌估值，商標(biāo)都是核心的無形資產(chǎn)，很多輕資產(chǎn)的新消費(fèi)品牌，光商標(biāo)就能評(píng)估出幾個(gè)億的價(jià)值，比工廠設(shè)備還值錢。隨著越來越多的中國(guó)品牌走向海外，全球商標(biāo)布局的需求也越來越大，過去只有大公司才做海外商標(biāo)注冊(cè)，現(xiàn)在很多做跨境電商的中小賣家，也都開始提前注冊(cè)目標(biāo)市場(chǎng)的商標(biāo)，這就是行業(yè)成熟的表現(xiàn)。
總的來說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的價(jià)值越來越高，商標(biāo)作為品牌的法律基礎(chǔ)，重要性只會(huì)越來越強(qiáng)，不管是大企業(yè)還是小創(chuàng)業(yè)者，提前做好商標(biāo)布局，跟上新的規(guī)則變化，才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。
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