浙江
美國游戲發行巨頭電子藝界（Electronic Arts，以下簡稱 EA）宣布上線全新的“EA Advertising”游戲內廣告平臺，面向希望通過游戲與玩家建立聯系的品牌開放合作。借助這一平臺，品牌方可以通過動態植入的方式，將自家產品實時整合進 EA 旗下多款熱門作品，包括《EA Sports FC》《Madden NFL》《NHL》《Skate》以及《The Sims》等。
EA 表示，其 EA Sports 業務每年在主機、PC 和移動端吸引“數以億計”的玩家參與。官方同時強調，體育類游戲的用戶黏性極高，例如《Madden NFL》每天的游戲時長累計可相當于 2.3 萬個 NFL 賽季，而《EA Sports FC》則每天要進行超過 10 億場比賽。
EA 首席體驗官 David Tinson 在聲明中表示，玩家每天都會來到 EA 的游戲和在線體驗中“游玩、觀看、創作和交流”，這為品牌提供了“在重要時刻出現”的機會。他強調，通過 EA Advertising，品牌可以在不破壞游戲沉浸感的前提下，以尊重玩家體驗、貼合游戲世界觀的形式參與其中，從而在“對玩家有意義”的場景下完成展示。
根據 EA 的介紹，參與 EA Advertising 計劃的品牌可以借助實時動態投放技術，將廣告內容以多種形式整合進游戲。具體方式包括體育場館中的虛擬看板廣告、針對不同受眾的定向廣告位，以及圍繞品牌定制的游戲內互動內容等，這些內容被官方描述為旨在“增強，而非打斷”玩家體驗。
EA 進一步表示，在高度互動的游戲環境中，品牌將“成為游戲本身的一部分”，從而更貼近玩家在現實世界中接觸廣告的方式。品牌方可以在游戲的實時環境中靈活開展活動，根據不同營銷目標調整投放位置，并結合匯總的互動數據對廣告活動進行持續優化和更新。
目前，EA 已在多款作品中與多家現實世界品牌展開合作。現有的植入案例包括：在《EA Sports FC》和大學橄欖球相關作品中與 Visa 合作，在《EA Sports FC》《Madden NFL》及大學橄欖球游戲中引入 Lowe’s 品牌，以及在《EA Sports FC》中與 Red Bull、Xfinity 和 Peacock 開展聯動，并在大學橄欖球游戲中加入激浪（Mountain Dew）相關內容。
通過正式推出 EA Advertising 平臺，EA 正試圖將這些分散的品牌合作整合成一套標準化平臺，用以吸引更多廣告主，并進一步擴大其圍繞體育與生活方式游戲構建的商業生態。
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