美國游戲發行巨頭電子藝界(Electronic Arts,以下簡稱 EA)宣布上線全新的“EA Advertising”游戲內廣告平臺,面向希望通過游戲與玩家建立聯系的品牌開放合作。借助這一平臺,品牌方可以通過動態植入的方式,將自家產品實時整合進 EA 旗下多款熱門作品,包括《EA Sports FC》《Madden NFL》《NHL》《Skate》以及《The Sims》等。
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EA 表示,其 EA Sports 業務每年在主機、PC 和移動端吸引“數以億計”的玩家參與。官方同時強調,體育類游戲的用戶黏性極高,例如《Madden NFL》每天的游戲時長累計可相當于 2.3 萬個 NFL 賽季,而《EA Sports FC》則每天要進行超過 10 億場比賽。
EA 首席體驗官 David Tinson 在聲明中表示,玩家每天都會來到 EA 的游戲和在線體驗中“游玩、觀看、創作和交流”,這為品牌提供了“在重要時刻出現”的機會。他強調,通過 EA Advertising,品牌可以在不破壞游戲沉浸感的前提下,以尊重玩家體驗、貼合游戲世界觀的形式參與其中,從而在“對玩家有意義”的場景下完成展示。
根據 EA 的介紹,參與 EA Advertising 計劃的品牌可以借助實時動態投放技術,將廣告內容以多種形式整合進游戲。具體方式包括體育場館中的虛擬看板廣告、針對不同受眾的定向廣告位,以及圍繞品牌定制的游戲內互動內容等,這些內容被官方描述為旨在“增強,而非打斷”玩家體驗。
EA 進一步表示,在高度互動的游戲環境中,品牌將“成為游戲本身的一部分”,從而更貼近玩家在現實世界中接觸廣告的方式。品牌方可以在游戲的實時環境中靈活開展活動,根據不同營銷目標調整投放位置,并結合匯總的互動數據對廣告活動進行持續優化和更新。
目前,EA 已在多款作品中與多家現實世界品牌展開合作。現有的植入案例包括:在《EA Sports FC》和大學橄欖球相關作品中與 Visa 合作,在《EA Sports FC》《Madden NFL》及大學橄欖球游戲中引入 Lowe’s 品牌,以及在《EA Sports FC》中與 Red Bull、Xfinity 和 Peacock 開展聯動,并在大學橄欖球游戲中加入激浪(Mountain Dew)相關內容。
通過正式推出 EA Advertising 平臺,EA 正試圖將這些分散的品牌合作整合成一套標準化平臺,用以吸引更多廣告主,并進一步擴大其圍繞體育與生活方式游戲構建的商業生態。
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