山東
編輯：孟林
推送：輪胎國際視角
當(dāng)百年民族輪胎品牌遇上飛馳高鐵，三張流動(dòng)的品牌名片正式駛?cè)肴珖肪W(wǎng)。
雙錢集團(tuán)旗下以雙錢、回力、飛躍品牌為高鐵冠名的列車正式啟程，把百年工業(yè)匠心、家用舒適出行、新零售國貨三種品牌形象搬上列車。依托高鐵國家級傳播載體，老牌制造企業(yè)跳出傳統(tǒng)線下渠道，走出一條國貨智造全新破圈路徑。
三品牌專列同步投運(yùn)，
差異化矩陣打造移動(dòng)展廳
近日，雙錢集團(tuán)旗下三大品牌專屬高鐵冠名列車正式投運(yùn)，三列主題列車駛?cè)肴珖哞F網(wǎng)絡(luò)，依托高鐵車廂打造全天候沉浸式品牌展示空間。
本次合作并非簡單統(tǒng)一廣告投放，而是基于三大品牌不同賽道定位，做分層化形象輸出：
雙錢輪胎：始創(chuàng)于1929 年的老牌民族輪胎品牌，長年專注輪胎研發(fā)制造。產(chǎn)品覆蓋商用車、工程車、乘用車全品類，依托扎實(shí)技術(shù)與穩(wěn)定品質(zhì)適配各類路況，長久積累下良好市場口碑。
回力輪胎：標(biāo)志性后羿射日商標(biāo)深入人心，也是國內(nèi)較早布局乘用車輪胎的品牌。品牌緊扣大眾日常出行需求，主打舒適、靜音、安全三大核心優(yōu)勢，貼合普通家庭用車需求。
飛躍輪胎：集團(tuán)聯(lián)合電商平臺打造的專屬輪胎品牌，秉持“新國貨，新飛躍”與“更懂中國路”理念，依托新零售模式，以高性價(jià)比產(chǎn)品、便捷服務(wù)惠及廣大車主。
從行業(yè)傳播邏輯來看，高鐵是具備高公信力的國家交通名片，常年承載海量跨城商旅、家庭出行客流，可實(shí)現(xiàn)長時(shí)間品牌曝光。
此次三品牌同步冠名，是雙錢打通工業(yè)制造與大眾消費(fèi)認(rèn)知壁壘的關(guān)鍵動(dòng)作，也是集團(tuán)釋放新質(zhì)生產(chǎn)力、拓寬品牌傳播邊界的重要布局。
跨界牽手高鐵背后：
國貨崛起下的品牌主動(dòng)破圈
雙錢集團(tuán)擁有近百年輪胎研發(fā)制造積淀，產(chǎn)品覆蓋商乘、工程、新能源全品類輪胎，2025 年集團(tuán)營收邁入行業(yè)百億梯隊(duì)，具備多品牌差異化運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
選擇高鐵跨界合作，核心有三層底層動(dòng)機(jī)。
其一，借國家級載體重塑國貨輪胎認(rèn)知。長期以來外資輪胎占據(jù)家用市場高端心智，高鐵的權(quán)威背書，直觀向大眾傳遞中國輪胎自主智造實(shí)力，強(qiáng)化國潮消費(fèi)自信。
其二，出行場景高度契合。輪胎是道路交通的基礎(chǔ)配件，高鐵是國民主流長途出行載體，二者同屬交通賽道，飛馳的列車速度，恰好呼應(yīng)輪胎承載萬千路況的產(chǎn)品屬性，形成完整出行價(jià)值敘事。
其三，打通線上線下品效鏈路。高鐵線下全域曝光，同步聯(lián)動(dòng)旗下飛躍的線上零售渠道，線下品牌認(rèn)知提升反向拉動(dòng)線上輪胎選購轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)制造企業(yè)全域營銷閉環(huán)。
不同于單一品牌戶外投放，三列車同步運(yùn)營，精準(zhǔn)覆蓋商用、家用、線上年輕三類核心客群，一次性完成全市場人群滲透，是老牌制造企業(yè)場景化營銷的創(chuàng)新嘗試。
國貨智造 一路向前
高鐵專列是雙錢品牌升級全新起點(diǎn)。
集團(tuán)將持續(xù)深耕多品牌差異化運(yùn)營，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新與場景化跨界營銷并行。以百年匠心為根基，依托自主智造硬實(shí)力，讓雙錢、回力、飛躍三大民族輪胎品牌，伴隨中國高鐵走向更廣闊的海內(nèi)外市場。
一列飛馳高鐵，承載國貨輪胎的百年底氣；一路貫通全國路網(wǎng)，傳遞中國智造穩(wěn)定品質(zhì)。
三大品牌高鐵冠名，是老字號主動(dòng)擁抱時(shí)代、突破傳播邊界的生動(dòng)實(shí)踐。從工廠生產(chǎn)線到流動(dòng)列車，從千家萬戶到全國各地路況，雙錢始終堅(jiān)守品質(zhì)初心，陪伴每一段向前奔赴的出行旅途。
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