成功與失敗，像硬幣的兩面！本周，被譽為“史上最清淡”的家電618大促，落幕了。眾多頭部企業和商家，都在反思，下一階段的市場空間和動力，又在哪里？年初定下的經營目標，在市場競爭過半、任務卻遲遲沒有進展的背景下，又怎么辦？具體來看，一線市場呈現“整體零售承壓、細分賽道高增、頭部品牌領跑、消費加速迭代”的態勢，同時企業戰略、服務、人事及外貿政策動態頻發，行業存量競爭格局持續深化。

市場數據方面，家電消費整體走弱，今年1-5月全國家電及音像類零售總額同比下滑6.9%，5月單月降幅擴大至15.6%。但建材家居市場逆勢回暖，5月賣場銷售額環比大漲15.07%，以舊換新補貼、婚慶裝修旺季等成為核心拉動因素。細分賽道亮點突出，RGB-Mini LED電視市場爆發，一季度銷量超過2025年全年，中國市場貢獻超85%份額，海信、TCL之后索尼等眾多品牌入局加速技術普及。

今年618大促，迎來家電行業重大促銷的轉型拐點，平臺告別低價內卷，轉向新品、智能化與品牌價值競爭。海爾智家拿下多平臺全品類、高端市場等多項第一，智能、綠色家電銷量領跑；美的系蟬聯全網銷售額第一，旗下多品牌、套系產品銷量大幅增長，場景化銷售成效顯著。

企業動作密集且多元。海信出臺《海信質量法》，以AI重構質量管理體系；帥康升級售后，推出限定煙灶機型8年免費服務；格力電器出現董事辭職，同步推出員工持股計劃綁定團隊。外資品牌持續調整中國策略，三星擬收縮中低端家電自研自產、聚焦高端線，松下完成中國區負責人的更迭后，推進本土化的經營深耕。6.2萬臺大金空調在被美國要求召回后，如今被處罰850萬元美元。

行業層面，存量競爭下家電企業有望憑借穩健現金流有望跨界高景氣賽道實現價值重估。外貿迎來利好，阿根廷暫不對中國洗衣機征收臨時反傾銷稅。此外，江蘇抽檢發現三款空調多項指標不合格，行業品質監管持續收緊。

前5個月全國家電零售總額下滑6.9%

國家統計局數據：今年1至5月，社會消費品零售總額206031億元，同比增長1.4%。除汽車以外的消費品零售額190022億元，增長2.7%。5月份，社會消費品零售總額41090億元，同比下降0.6%。除汽車以外的消費品零售額37781億元，增長1.1%。

1—5月份，全國網上商品和服務零售額83177億元，同比增長5.9%。其中，家用電器和音像器材類零售總額同比下滑6.9%。今年5月，家用電器和音像器材類零售總額同比下滑15.6%。

一季度RGB-Mini LED電視出貨2.4萬

洛圖科技最新數據顯示，截至2026年3月底，全球RGB-Mini LED電視累計銷量已接近5萬臺，其中2026年第一季度銷量便達到2.4萬臺，超過2025年全年總銷量，市場進入快速增長階段。其中，中國市場貢獻超過85%，成為最重要的消費市場。

從品牌布局來看，RGB-Mini LED陣營正在迅速擴大。2025年相關產品主要由海信、三星和TCL推出，而進入2026年后，索尼、長虹、飛利浦、東芝、追覓、創維、兆馳、惠科等企業也陸續發布或展示相關產品，推動這一顯示技術進一步走向市場化。

5月規上建材家居賣場銷售額上漲

中國建筑材料流通協會發布信息顯示，5月份全國建材家居景氣指數（BHI）為129.68，環比上漲13.60點，同比上漲3.96點。全國規模以上建材家居賣場5月銷售額為1286.94億元，環比上漲15.07%，同比上漲2.86%。今年前5個月累計銷售額為5484.96億元，同比下跌4.01%。

中國建筑建材流通協會分析稱，五一黃金周消費熱潮、傳統婚慶裝修旺季剛需釋放、各地家居以舊換新補貼5月集中落地生效，三大核心動力共同撬動建材家居終端消費，推動全國建材家居市場消費需求平穩增長，BHI小幅回升。

存量競爭下家電企業有望價值重估

方正證券日前發布研報稱，家電行業內銷進入存量競爭階段，企業ROE持續承壓但現金流充裕、凈利潤現金含量高，為跨賽道轉型提供財務基礎。政策端持續加碼，樓市限購進一步松綁，地產市場筑底信號趨于確立，家電內銷需求邊際修復可期，同時外向型家電企業出口有望迎來邊際改善。廚電新國標推動供給端加速出清，燃氣灶和油煙機能效門檻大幅提升，尾部產能加速出清，頭部份額持續集中，行業格局改善趨勢明確。

目前，家電核心零部件與機器人、數據中心、半導體制造等高景氣賽道廣泛共通，制造力外溢條件成熟。家電與制造業估值長期背離，轉型推動價值重估。家電企業以主業穩健現金流為底座，通過并購進入高景氣賽道，有望推動市場參照制造業估值體系對其進行重估。

今年618大促京東天貓均有變化

今年618，電商出現最清晰的轉型方向：從拼低價、卷規模的無序內卷，轉向拼新品、拓新賽道、做品牌價值的正向增長。京東、天貓等電商終于走出了“低質低價”的死胡同，步入了創新驅動的新周期。

公開數據顯示，天貓618第一階段開售，開賣前一個月平臺首發新品整體數量已經增長33%：Sony、adidas、Cartier等國際大牌帶著核心尖貨亮相，可復美、戴森、雷蛇上線了「全網獨家新品」，小米等品牌還和天貓共創定制款新品。

今年京東618，品牌重磅新品發布數量同比增長超5倍，參與618的中小新商數量同比增長超62%，超3000個首次參加京東618的新商家成交額破百萬。美的、海爾、海信、TCL、格力、小米等家電品牌成交額均超10億，九牧、喜臨門、箭牌、芝華仕、歐普照明、恒潔等家居品牌成交額破億。智能數碼品牌大疆、影石、創想三維成交額同比增長近100%。

今年618大促海爾智家全面第一

618大促已落下帷幕，京東、天貓等各大平臺戰報相繼出爐。截至6月18日24時，據官方數據顯示，海爾智家收獲全面第一，包括多品類第一、高端份額第一、AI單品第一、搜索熱度第一、直播第一等成果，全面跑贏行業。從京東金榜、天貓V榜等電商官方榜單來看，高端、綠色、智能成為主流趨勢。海爾智家精準洞察，推出多款智能單品與套系，以AI科技滿足了用戶的煥新需求。

品類方面，海爾智家冰箱、洗衣機、熱水器、冷柜核心品類均全網份額第一，并在京東、天貓、抖音、快手、唯品會、小紅書等多個平臺搜索熱度第一;高端市場，卡薩帝在萬元+家電賽道穩居第一，卡薩帝攬光冰箱520、小炫風Max2.0煙灶等多款爆品登上電商平臺榜單TOP1。此外，海爾智家細分趨勢品類，實現高速增長，多筒洗衣機增長491%，嵌入式家電增長38%，搭載AI科技家電增幅33%。

618美的系全網總銷售額蟬聯第一

家電618戰報出爐：美的系總銷售額全網第一，跨品類套購用戶超90萬，門店銷售超35億，智能套系銷售額增長超5倍。其中，COLMO套購金額增長50%、東芝新品銷售額增長70%、小天鵝家庭洗衣房銷量超2.6萬套、華凌神機銷量超56萬套。

美的酷省電中央空調、小天鵝小烏梅5.0、美的熊墩墩冰箱、小西梅燃熱、花瓣電飯煲、知微感微蒸烤，全網大賣。線上線下聯動、深耕場景收獲豐碩：煥新全屋智能家電聯手玩具總動員巡展，COLMO東芝小天鵝華凌各顯身手。

海信發布《海信質量法》直面AI

日前，海信在青島舉辦質量創新高峰論壇，宣布實施《海信質量法》。在AI加速重塑產業格局浪潮下，海信以一部《海信質量法》，給出面向AI時代質量管理的新答案。海信集團董事長賈少謙表示：“AI可以提升效率、優化流程，但越是智能化時代，越要敬畏質量。技術是提質增效的‘加速器’，制度與信仰才是守護品質的‘壓艙石’。”

海信集團首席信息官張賀首次系統性對外分享海信“AI+質量”創新實踐和“AI+SPACE”質量模型。據悉，《海信質量法》以“以用戶為中心，全價值鏈業務覆蓋，AI戰略驅動”為鮮明特色，海信“AI+SPACE”的質量管理模式，推動質量管理由產品質量控制向全旅程體驗質量、由企業內部管理向產業鏈生態協同、由經驗驅動改進向數據智能驅動進化轉型。

工作調整鐘成堡辭任格力電器董事

日前，格力電器發布公告，收到董事鐘成堡的辭職報告，鐘成堡因工作調整，申請辭去公司董事職務。據悉，鐘成堡作為公司董事的原定任期至公司第十三屆董事會屆滿之日止，其辭任不會導致公司董事會成員低于法定最低人數，其辭職報告自送達董事會之日起生效。鐘成堡辭任公司董事職務后，將繼續在公司任職。

格力電器公告，推出第四期員工持股計劃（草案），擬參與員工總人數不超過5500人，總金額為6.28億元，股票來源為公司回購專用賬戶中已回購的剩余股份1626.7萬股，購買價格為38.61元/股。該計劃存續期為3年，鎖定期為12個月，分兩期歸屬，每期最高歸屬比例為50%。

帥康推出煙灶8年免費服務承諾

日前，帥康官方宣布，售后服務重磅升級，購機8年，服務不收1分錢。從送貨到維修、從安裝到移機、十年服務覆蓋，八年使用無憂。對此，帥康表示，用戶購時之日起，8年內不產生任何服務費用。包括正常的故障維修、配件更換、上門交通等費用。不包括不當使用、不可抗力、私自改裝等費用。

家電圈看到，對于8年免費服務承諾，帥康對煙灶產品有限定機型的要求。目前只覆蓋F1超薄系列、碧影系列、馭風系列、炊煙灶系列。為用戶清零未來8年的服務費用。目前，空調企業一直在推動10年免費包修，但廚電企業很少推出8年或10年免費服務。

劉亮披露威力電器年營收達60億元

日前，北大匯豐EMBA25班「企航」系列研學活動，走進廣東威力電器有限公司。公司董事長劉亮于2008年加入威力，帶領企業從年營收1億元發展至如今近60億元規模。面對人民幣匯率持續波動、歐洲航線海運費大幅上漲、塑料、銅、銀等原材料價格飆升，再加上社保基數、勞務派遣監管趨嚴帶來的人力成本增加等復雜局面。威力電器在2019至2025年依舊保持年均25%-30%的增速，僅2022年疫情期間規模小幅下滑。

劉亮表示，微波爐板塊采取成本領先戰略，依托全產業鏈布局與高效運營，打造成本與效率優勢，直面美的、格蘭仕兩大行業巨頭競爭；洗衣機板塊走差異化路線，為各大品牌提供OEM服務，近年發力海外自有銷售渠道，海外業務同比增長170%；制冷小家電依托原創技術打造平臺化優勢，多款原創產品收獲海外客戶高度認可；智能馬桶蓋、車載冰箱等新賽道，則依托市場潛力與錯位競爭優勢，作為企業長期增長引擎重點培育。

三星考慮退出中低端家電自研自產

主要負責手機、電視和智能設備的三星電子DX部門，面臨日益嚴峻的成本壓力。此前，三星總部已對 DX 部門經營策略全面審查，預計將進一步貫徹降本增效措施。三星上個月宣布全面退出中國大陸電視和家電銷售市場。

目前傳聞稱，三星未來將把更多資源集中在高端產品線，重點打造 Bespoke 系列高定產品。同時，三星正在考慮停產部分低附加值家電產品，或將部分產品交由外部廠商生產。這意味著三星未來的入門級家電可能不再由自家工廠生產，而是采用 ODM（原始設計制造商）或 OEM。

中山正春接替本間哲朗執掌松下中國

近日，松下電器（中國）有限公司發生工商信息變更，公司法定代表人由本間哲朗變更為中山正春。就在今年4月，中山正春正式接替本間哲朗，兼任中國東北亞事業總裁一職。其目前還擔任松下電器株式會社CSO（首席戰略官）。

此前，中山正春宣布，中國東北亞公司將升級為中國東北亞事業，推動松下電器株式會社從“在中國，為中國”向“在中國，為全球”戰略邁進。這是新松下電器株式會社下唯一以地區劃分、具備跨業務統籌職能的組織。此前，松下集團于今年4月正式啟動新事業體制，中期計劃聚焦解決方案、元器件和智能生活三大重點領域。其中，以家電事業為中心的松下電器株式會社，在引領集團發展、提升品牌價值中起到重要作用。

召回6.2萬臺大金空調又被美國罰款

日前，美國消費品安全委員會（CPSC）公告稱，空調制造商大金同意支付850萬美元民事罰款，以解決其在產品安全信息報告方面存在的違規問題。2017年～2023年期間，大金旗下部分PTAC（分體式商用空調/熱泵一體機）產品陸續出現過熱甚至起火風險。公司收到多起保修索賠、十余起火災報告，并出現至少1起煙霧吸入傷害事件。

2023年8月，大金空調相關產品被聯合召回，涉及約6.2萬臺。公告顯示，風險主要來自DigiAir模塊壓縮機過熱，存在燃燒或起火隱患。除支付850萬美元民事罰款外，大金還需建立和完善內部合規管理體系，接受監督，并定期向CPSC提交合規報告和審計結果。

阿根廷對華洗衣機不征收反傾銷稅

日前，阿根廷經濟部發布2026年第112號公告，對原產于中國的洗衣機作出反傾銷肯定性初裁，初步裁定繼續調查，暫不征收臨時反傾銷稅。涉案產品為單桶容量（以干衣重量計）不超過13千克的洗衣機，但不包括帶有熱烘干系統的洗衣機，以及帶投幣裝置或設計為可安裝投幣裝置的洗衣機。公告自發布之日起生效。

早在2019年阿根廷對原產于中國的洗衣機用電機啟動反傾銷立案調查。當年，阿根廷前生產與勞工部發布第1113/2019號公告，對原產于中國的涉案產品作出反傾銷初裁，決定征收41%的臨時反傾銷稅，自公告發布之日起生效，有效期為6個月。

江蘇省級抽查三款空調質量不合格

近日，江蘇市場監管局站發布2025年按摩器具（足浴盆）、除螨儀、儲水式電熱水器等63種產品質量省級監督抽查情況通報。其中，抽查房間空氣調節器產品32批次，不合格3批次，抽查不合格項目為：額定制冷量、額定制冷消耗功率、制冷季節能源消耗效率(SEER)、接地措施、額定制熱量、額定制熱消耗功率、能效等級7項指標。

三家不合格空調的生產企業，分別為岳西縣河美電器銷售有限公司、深圳市三菱銘品電子科技有限公司、盈旺(宿遷)電器有限公司。其中，盈旺電器成立于2025年，法人為楊茂芳，注冊資本為1萬元。深圳三菱銘品成立于2014年，法人毛劍鋒，注冊資本為10萬元。岳西縣河美電器成立于2023年，法人為汪洋、100%持股人為吳奇。

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