文 | 芥末青
編輯 | 何潤萱

一年未到，女帝歸來。

說的就是《盛世天下》女帝篇，自6月9日上線以來，5天銷量突破100萬，打破2025年9月媚娘篇12天破100萬套的紀錄，也創下互動影游的歷史新高，堪稱新里程碑的存在。

《盛世天下》位居Steam中國（大陸）熱銷周榜第一

在各大社交平臺，《盛世天下》女帝篇的討論度同樣高居不下，就連曾飾演過武則天的劉曉慶都來直播玩了一把，網友直呼“到底是哪個天才想出找慶奶來玩的”。劉曉慶本人敢愛敢恨的性格特點，更是在玩游戲中體現得淋漓盡致，面臨人物關鍵選擇時候得心應手。

某幻君都被劉曉慶操作震撼到

女帝的熱度之下，一批打著“互動影游”旗號的玩家也來了精神，主要包括AI互動短劇、AI互動影游，以及近日拿下周星馳授權的IP互動影游。

字節制作的AI互動影游《不問凡塵》暫未上線

放眼望去，互動影游正在進入一個什么都裝得下的“筐時代”。在這個筐里，各路玩家就像是在一場搶奪同一塊蛋糕的混戰，但經小魚拆開看，他們甚至不在同一張桌子上吃飯。

誰贏了

在這場互動影游大戰中，《盛世天下》是毫無疑問的贏家，甚至可以說是那個扣動扳機的發令者。

僅從銷售成績來看，截至6月14日，《盛世天下》全系列全平臺銷量已超過300萬套。而據DataEye研究院預估，依托59元的PC單作定價、88元全系合集定價等不同購買套餐，《盛世天下》全系列整體預估營收已達1.6億元。

（圖源：Steam）

用戶活躍度同樣穩定。

SteamDB數據顯示，《盛世天下》女帝篇上線首日，在線玩家迅速突破2.8萬人，游戲最高同時在線人數突破3萬人。截至目前，其在Steam累計收獲超5800條玩家評論，83%為好評。

（圖源：Steam）

“盛世天下”相關話題也在多平臺保持熱度領先。據DataEye數據，截至6月17日，全網#盛世天下#話題累計瀏覽量突破30.9億，其中抖音16.7億、小紅書8億、微博和快手緊隨其后。這一熱度，在同類互動影視產品中斷層領先。

主播試玩也成了拉路人入圈的關鍵一環。在B站，《盛世天下》女帝篇已經成為各大游戲區UP主近期直播的必玩項目，“某幻君”的實況體驗視頻目前播放量已突破1400萬。在抖音，陳澤、劉回、女流66、一條小團團等頂流主播也紛紛開播，集體入宮，帶動“陳澤劉回文化有限勇闖深宮”等話題登上站內熱度榜。

（圖源：B站）

小紅書則主打游戲中的情感向切片傳播，聚焦女性角色成長與獨立，記錄女主從普通宮女到登基稱帝的過程中，那些遭受打壓、絕地反擊、姐妹反目、君臣博弈的瞬間。更重要的是，小紅書的女性用戶占比天然與《盛世天下》的核心受眾高度重合。小紅書游戲運營側也打出配合，搭建專題頁面，鼓勵用戶投稿。

（圖源：小紅書）

對于女性用戶的精準觸達，是《盛世天下》能夠持續熱賣、從一眾互動影游中突圍而出的關鍵原因。

回看過去兩年，市面上跑出來的互動影游爆款，幾乎清一色是男頻向，最典型的莫過于《完蛋！我被美女包圍了》，以及備受討論的《撈女游戲》（后改名為《情感反詐模擬器》），都讓互動影游這個賽道在短時間內被迅速定型，男性視角、戀愛攻略、代入式爽感成為游戲標配。

但《盛世天下》走了一條完全相反的路。它放棄了“討好男性玩家”這條已經被驗證過但越來越擁擠的賽道，轉而將鏡頭對準女性用戶，將攻略目標改成自我成長。這種女本位敘事的權謀群像，顯然更適合當下的女性用戶需求。

（圖源：小紅書）

不過，《盛世天下》的精良制作既是它區別于其他互動影游的壁壘，也帶來了高昂的成本。

小魚了解到，業內對媚娘篇估測的成本約為4000萬，而1000分鐘的真人實拍素材，意味著拍攝周期的拉長、演員剪輯成本的成倍疊加。更大的問題在于人員的不可控，網紅彭十六原在女帝篇中飾演上官婉兒，但由于她的偷稅事件被曝光，有消息稱劇組臨時換角并重拍相關戲份，制作周期因此延長近半年。

（圖源：小紅書）

這就是精品真人路線的真實底色，重成本、慢制作、風險在人。這套組合拳，足以把大部分人擋在了門外，而這也正是《盛世天下》啃下的硬骨頭。敢硬碰硬的人，才有機會贏。

混戰里，誰在借力

《盛世天下》炒熱了市場，小魚發現，還有三類玩家正在這場互動影游的混戰中試圖借力卡位，找出自己的存在感。

第一類是AI互動短劇，常見于短劇+互動跳轉形式。

互影科技與番茄小說聯合出品的《全球冰封：我打造了末日安全屋》就是其中之一，這部AI互動短劇是基于同名原著網文改編，目前播放量達到217萬。小魚試玩后發現，這類AI互動短劇的核心機制是在關鍵節點給出選項、影響劇情走向，玩法不算新鮮。但重選需要先看完視頻廣告。有意思的是，近期大量跳轉廣告的終點，恰恰是《盛世天下》的下載頁，一定程度上也是挖掘游戲偏好相似的潛在用戶。

這就意味著，以《全球冰封》為代表的AI互動短劇靠的是IAA模式（應用內廣告變現）吃流量,賺的是廣告主的錢，用戶不需要花錢體驗。

第二類是AI互動影游，這一塊也是大廠扎堆秀肌肉的重點地帶。

芒果TV的AI互動布局從2025年底就已開始，推出AI擬真人互動影游《公主請自重》，僅隔月余，春節檔又上線輕量級AI互動影游《馬上來財》，近日又官宣《歌手·幕后之戰》。這些AI互動產品本質上仍是芒果TV的營銷工具。換湯不換藥的互動形式背后，真正的商業訴求是穩住用戶時長、提高會員付費轉化率。

字節則瞄準獨立游戲賽道，今年5月公布PV的修仙AI游戲《不問凡塵》，大多是由Seedance 2.0完成。團隊受訪時表示，該項目早期是10人以內，6月才增加至20人左右。開發周期雖不足半年，但進度已經超過30%，爭取今年上線。

（圖源：Steam）

《不問凡塵》強調游戲角色可深入AI互動

在具體作品之外，也有廠商將觸角伸向AI互動影游的創作工具。

橙光推出“橙戲Agent”，用戶輸入故事設定、人物關系與題材方向，系統即可自動生成場景、立繪、配音及劇情分支，完成基礎交互邏輯的搭建。騰訊同樣在布局這一方向，正在開發的“探夢DreamNow”，定位為AIGC內容創作與展示平臺，除AI視頻和圖片外，同樣支持互動影游的創作與發布。當創作工具從專業團隊下沉到普通用戶，互動影游的供給邏輯可能正在被重寫。

探夢DreamNow

只不過，AI目前主要介入畫面生成，人物表現力跟真人精品還有距離。

就連《不問凡塵》團隊自己也在受訪時坦言，現階段AI還無法復刻真人演員的表現力，想要出彩的效果需要投入大量精力調試。換言之，AI省了成本，但省不出好內容。

第三類是IP互動影游。

6月初，周星馳攜比高集團戰略入股互動之星。互動之星由《凡人修仙傳》系列核心主創王裕仁、陳旻聯合創立，手握20余部頂級IP全版權及百余部知名IP授權，涵蓋《凡人修仙傳》《悟空傳》《紹宋》等頭部作品。技術層面，互動之星坐擁3000平方米光學動捕虛擬拍攝基地和自研多機位動捕系統。

但需要注意的是，相比前兩類已有互動影游相關的成品或demo流出，這類IP互動影游尚未有切實落地的作品，更傾向于資本和IP層面的卡位，對于玩家而言是占位，不是出貨。

都是互動，上了三張桌

分析到這里，答案已經清晰了，即便上述幾類都叫“互動影游”，但筐里裝的是三門不同的生意：

簡而言之，就是三種受眾、三種模式、三個價錢。

同一個標簽底下，三門生意的賬算法完全不同。

精品真人的賬最直接，也最殘酷——4000萬成本砸下去，59元單價、88元合集價，至少要賣出幾十萬套才能回本。《盛世天下》能算過來，是因為它拿到了300萬套這個量級，而這個量級靠的是口碑引爆主播傳播的飛輪：品質撐口碑，口碑引主播，主播帶路人，路人變銷量。但飛輪一旦轉不起來，4000萬就是沉沒成本。90%的互動影游虧損，虧的就是這筆賬。贏家通吃，輸家血本無歸，中間幾乎沒有活著的空間。

只不過，即便是真人精品，也有塌房風險。近期有玩家指出《盛世天下》女帝篇疑似有AI使用痕跡，比如某些文案“有AI味”，結尾某些片段像是AI生成的。截至目前，官方尚未就AI使用問題作出正式回應。但當一款產品以“真人精品”為立身之本時，AI的存在或多或少都會消耗用戶對真實的信任。這不僅是《盛世天下》需要面對的課題，也是所有試圖走精品真人路線的團隊繞不開的拷問。

（圖源：小紅書）

AI互動短劇的賬反過來算，用戶不花錢，廣告主花錢。單部制作成本低，靠量去鋪，鋪到有流量就能轉化廣告收入。0.117%的爆款率聽起來嚇人，但如果每部的成本足夠低，虧得起999部、第1000部跑出來就行。但這就不是內容生意了，是流量生意，核心指標是能不能讓人點進來、看完廣告、跳轉下載。它跟《盛世天下》根本不在同一張損益表上。既然做的是流量生意，那么它或許更適合大戶，是個資本游戲，中小商家難以入場。

IP互動影游的賬目前還是一張白紙。周星馳的電影IP值錢，王裕仁團隊的網文IP有量，動捕基地和AI工具能壓縮制作成本——邏輯鏈條每一環單獨看都說得通，但還沒有一個成品把它跑通過。《紹宋》暑期上線，會是這條路的第一張成績單。在那之前，這門生意的核心假設“老IP換個載體還能讓人掏錢”還只是個假設。

《紹宋》（圖源：小紅書）

所以把它們擺在一起，抑或是比誰是下一個《盛世天下》，本身就是個偽命題。資本市場向來喜歡炒作概念，互動的產品扎堆出來，看起來自然是所謂的又一個賽道爆發。但本質上精品真人、AI短劇、IP嫁接三個互動品類，分明坐上的是三張賭桌，打的也是三副牌，將來面對的也是三種輸贏。

這條賽道的終局不是誰吃掉誰，而是三門生意各自能不能把自己的賬算過來。

*本文圖源網絡，如侵權聯系刪改

校對｜刺梨【嚴謹版】

運營｜ss

今日互動：

你覺得《盛世天下》爆火的原因是什么？

?歡迎「關注」潛水魚X并設為星標??

原創出品，未經授權請勿轉載

申請開白可后臺留言/戳菜單

投稿聯系：qianshuiyux@163.com