湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員 杜宇慧

近日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，一些網(wǎng)絡(luò)直播間打著助農(nóng)旗號(hào)，將低端茶葉包裝成高價(jià)“古樹茶”來(lái)售賣。

消費(fèi)者以為鏡頭里是茶園，實(shí)則是“片場(chǎng)”。主播租用場(chǎng)地、雇傭演員扮演茶農(nóng)，靠打造“助農(nóng)”人設(shè)來(lái)賺取信任和利益。以“云南阿偉”直播間為例，不到一個(gè)月銷售額就突破1000萬(wàn)元。然而，大量利潤(rùn)被主播賺走，消費(fèi)者沒買到優(yōu)質(zhì)茶，農(nóng)民到手的收入十分有限。

這種“偽助農(nóng)”，打著惠農(nóng)旗號(hào)，實(shí)則深深傷害著農(nóng)民。許多偏遠(yuǎn)地區(qū)的茶農(nóng)，因?yàn)槿狈惩ǖ匿N售渠道，只能依靠直播帶貨，卻在合作中沒有話語(yǔ)權(quán)，任憑主播隨意壓價(jià)甚至虧本賤賣。為了滿足直播間的低價(jià)要求，農(nóng)戶被迫在種植環(huán)節(jié)壓縮成本，在分選環(huán)節(jié)降低標(biāo)準(zhǔn)。久而久之，損害的是整體的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)地名聲。

把善意當(dāng)“韭菜”，更傷害了消費(fèi)者的信任。許多人下單，不只是圖實(shí)惠，更是懷著一份對(duì)“助農(nóng)”的樸素善意，希望優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能被看見、能走出大山?？山Y(jié)果到手的茶葉貨不對(duì)板，金錢和善意雙雙被收割。人們由此對(duì)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品線上渠道產(chǎn)生質(zhì)疑，“助農(nóng)”標(biāo)簽日漸淪為一次性消耗品，反而讓那些真正需要幫助的農(nóng)民更難走出去。

今年中央一號(hào)文件提到要“規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”?？旃?jié)奏的流量變現(xiàn)模式，亟待轉(zhuǎn)化為精細(xì)化的規(guī)范。在各地的實(shí)踐中，有的給出直播帶貨合同范本，精準(zhǔn)界定“商品銷售者”與“推廣服務(wù)提供者”法律關(guān)系，用“誰(shuí)賣貨、誰(shuí)負(fù)責(zé)”原則，破解責(zé)任轉(zhuǎn)嫁難題；有的細(xì)化直播用語(yǔ)，規(guī)避“吃了能治病”“全網(wǎng)最好吃”等夸張表述；有的針對(duì)平臺(tái)、主播、銷售者、運(yùn)輸者等主體，分別制定了監(jiān)管流程。讓直播在法治化軌道上運(yùn)行，才能更好保障行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

從直播間本身出發(fā)，應(yīng)從“流量思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶庞盟季S”，靠農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)品質(zhì)贏得市場(chǎng)?，F(xiàn)實(shí)中，有的直播間在每一次溯源中走進(jìn)田間地頭，真切感受不同產(chǎn)地、不同品種的微妙差異；有的地方規(guī)范流通方式，讓農(nóng)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)地直發(fā)”，省去中間環(huán)節(jié)；有的地方將種植、采摘、分揀、包裝的全過程向消費(fèi)者公開，保證場(chǎng)景真實(shí)、過程透明。

助農(nóng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，好銷量不靠算法推流，靠的是實(shí)打?qū)嵉姆?wù)到位和質(zhì)量保障。一罐好茶，能帶火一片農(nóng)產(chǎn)品；一次“偽助農(nóng)”，也可能毀掉一地的農(nóng)業(yè)生態(tài)。強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任，規(guī)范營(yíng)銷、質(zhì)量、運(yùn)輸?shù)汝P(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓直播過程更透明、更可信，才能讓流量真正為農(nóng)民所用。

（來(lái)源：湖北日?qǐng)?bào)）