半月談?dòng)浾?周心怡 鄭可意 王賢思

近年來(lái)社交媒體上出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，如果當(dāng)下有什么熱播熱映的影視作品，片中的取景地多會(huì)迅速走紅，成為線上線下的流量高地。大到整座城市，小到一條街巷，甚至一家小店，“入戲”的年輕人規(guī)劃旅行時(shí)，不再循規(guī)蹈矩地串聯(lián)傳統(tǒng)熱門(mén)景點(diǎn)，反倒愿意為了一個(gè)特別的鏡頭，動(dòng)身奔赴遠(yuǎn)方。

一場(chǎng)“入戲”的奔赴

“這次旅行出發(fā)前特意重溫了《路邊野餐》，就想找到電影里吹蘆笙的苗人。”今年“五一”假期，在深圳工作的青年維佳專程奔赴貴州凱里，置身這座西南小城潮濕氤氳的舊街巷。她來(lái)到電影取景地后感慨：“仿佛走進(jìn)了那個(gè)夢(mèng)里。”

在北京讀研的影迷小嚴(yán)，每到一座新城市，習(xí)慣先檢索當(dāng)?shù)亟?jīng)典影視作品的取景地。在重慶尋找《少年的你》里的筒子樓，在青島重走《硬漢》中主角跑過(guò)的海邊棧道，在她看來(lái)，抵達(dá)目的地駐足回望的瞬間，熟悉的劇情、情緒會(huì)撲面而來(lái)，自己仿佛也化身故事中的人。

當(dāng)下，越來(lái)越多青年旅行者像維佳、小嚴(yán)一樣“跟著鏡頭去旅行”。社交平臺(tái)上，相關(guān)話題瀏覽量破億。半月談?dòng)浾咴诙嗟刈咴L看到，年輕人“入戲”式旅行已蔚然成風(fēng)。

在上海，《愛(ài)情神話》《菜肉餛飩》《拼桌》等滬語(yǔ)電影吸引年輕人“跟著電影蕩馬路”，延慶路、永嘉路等市井街區(qū)也值得逛半天。風(fēng)潮之下，電影博主南肆文整理出一份“上海電影旅行路線圖”。在他看來(lái)，“Filmwalk”（電影漫步）正成為年輕人逛上海的新選擇。

上海市永嘉路和嘉善路路口，電影《拼桌》取景建筑前人來(lái)人往 周心怡 攝

在浙江，電視劇《大江大河》系列帶火寧波鎮(zhèn)海煉化、前灣新區(qū)老廠區(qū)等地。年輕人走進(jìn)“賽博朋克”的工業(yè)場(chǎng)景，在機(jī)器轟鳴聲中感受時(shí)代變遷。歷史劇《太平年》出圈后，許多青年游客不再扎堆熱門(mén)景區(qū)，轉(zhuǎn)而奔赴錢(qián)王祠、六和塔、保俶塔等小眾人文古跡，循著劇情溯源吳越歷史文脈。

在云南，電視劇《去有風(fēng)的地方》播出后，昔日“空心村”大理鳳陽(yáng)邑變?yōu)槿站髁拷f(wàn)的網(wǎng)紅打卡地；電影《翠湖》上映后，昆明翠湖公園走紅，鏡頭場(chǎng)景中的觀魚(yú)樓、海心亭熱鬧起來(lái)。“看完《翠湖》，我特意來(lái)實(shí)地走一圈，嘗一嘗電影中那碗配著燒餌塊的小鍋米線，感受最地道的昆明味道。”游客鄭先生說(shuō)。

尋找“旅行的意義”

年輕人不遠(yuǎn)千里為了一個(gè)鏡頭奔赴，真正追尋的是什么？

“無(wú)論是觀影還是出行，當(dāng)代青年都在追求高質(zhì)量的深度體驗(yàn)。”南肆文觀察發(fā)現(xiàn)，審美日漸成熟的年輕人，不會(huì)看完喜歡的劇集后就“甘愿”作罷，他們會(huì)順著劇情脈絡(luò)細(xì)細(xì)品讀、心生向往，盼望親身感受鏡頭里的街巷與風(fēng)物。

追尋過(guò)往時(shí)光的印記，尋求自我心靈的休憩，感受別樣生活的味道，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉永昶認(rèn)為這些現(xiàn)象背后，有著年輕人的多重情感訴求。

去《人世間》中的“光字片”棚戶區(qū)、《狂飆》中的嶺南騎樓，是在年代場(chǎng)景中打撈集體記憶、追尋時(shí)代印記；走進(jìn)《去有風(fēng)的地方》中的大理小院、《我的阿勒泰》中的草原湖畔，是逃離都市壓力，在慢節(jié)奏中尋求心靈療愈；跟著《繁花》逛上海黃河路、跟著《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》穿漢服游西安，是跳出日常軌跡，體驗(yàn)?zāi)吧纳钭涛丁?/p>

青年逐光而行的背后，既有對(duì)影視劇所描繪的人文風(fēng)情和生活氣質(zhì)的由衷認(rèn)同，也有對(duì)市井街巷和人間日常的熱愛(ài)與眷戀。“當(dāng)代青年已不滿足于單向觀影，而是通過(guò)實(shí)地打卡延伸觀影體驗(yàn)，尋找情感歸屬與精神依托。”中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員孫佳山說(shuō)，影視作品成為連接觀眾與歷史、傳統(tǒng)文化和地方煙火的橋梁，讓小眾景觀、歷史場(chǎng)景在互動(dòng)中獲得新的文化生命力。

被年輕人選中之后

青年的追光之旅，悄然間形成獨(dú)特的傳播效應(yīng)。從線上追劇觀影到線下實(shí)地尋訪，再回歸社交平臺(tái)產(chǎn)出圖文視頻，從層層擴(kuò)散的傳播中可以看出，無(wú)數(shù)青年自發(fā)成為各地的“文旅宣傳員”。可觸摸的場(chǎng)景、可共鳴的情感、可融入的日常，當(dāng)代青年真誠(chéng)坦率地展示對(duì)生活本真的熱愛(ài)與向往。小眾街巷、冷門(mén)風(fēng)物由此走出屏幕、進(jìn)入大眾視野，為各地積累了可觀的潛在客流與口碑基礎(chǔ)。

但熱度能否沉淀為長(zhǎng)效動(dòng)能，流量能否轉(zhuǎn)化為真實(shí)增量，考驗(yàn)著每一座被年輕人選中的城市。“影視劇終會(huì)收官，IP熱度也會(huì)降溫，只有將藝術(shù)作品中呈現(xiàn)出的城市氣質(zhì)融入日常、把鏡頭中的城市肌理嵌入街巷生活，才能穿越周期、留住人心。”南肆文說(shuō)。

順勢(shì)而為、主動(dòng)施策，不少城市已不再被動(dòng)承接短期客流，而是依托本土影視資源，將鏡頭場(chǎng)景真正融入城市日常風(fēng)貌。2025年10月，上海首個(gè)電影街區(qū)“梧桐影巷”——徐匯區(qū)武安電影街區(qū)啟幕。它由武康路、安福路、烏魯木齊中路、淮海中路4條歷史名街交會(huì)而成,“電影+書(shū)店”“電影+餐飲”“電影+展覽”等跨界消費(fèi)業(yè)態(tài)落地，銀幕內(nèi)外的生活實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。

在浙江，臺(tái)州臨海推出打卡錢(qián)氏遺跡的路線，讓游客在游覽的過(guò)程中讀懂《太平年》背后的歷史；杭州市文化廣電旅游局則推出多條吳越文化主題線路，串聯(lián)吳越文化博物館、錢(qián)王祠、六和塔、清河坊等六大核心地標(biāo)，打造“跟著《太平年》游杭州”的線路。云南昆明持續(xù)挖掘翠湖公園、文林街等取景地的文化內(nèi)涵，引導(dǎo)年輕人感受春城別樣的城市韻味。

因影視作品出圈而備受年輕人青睞的街巷街區(qū)，其核心魅力仍在于原汁原味的生活質(zhì)感。受訪業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，地方文旅部門(mén)不能被動(dòng)等待客流，而要主動(dòng)整合資源、服務(wù)青年、積淀人氣，讓城市魅力跨越影視周期；同時(shí)要把控尺度，切忌過(guò)度包裝、過(guò)度商業(yè)化，守護(hù)既有建筑格局、本土生活方式和城市氣質(zhì)，收獲更廣泛、更長(zhǎng)久的價(jià)值認(rèn)同。