作者|阿po

世界瞬息萬變，影視行業(yè)似乎總在迎接新的命題。

過去幾年里，新的內(nèi)容形態(tài)不斷出現(xiàn)，新的創(chuàng)作工具持續(xù)迭代，市場對于內(nèi)容趨勢的討論也在不斷進(jìn)行。從創(chuàng)作者到平臺，幾乎所有人都在適應(yīng)變化、研究變化、追趕變化。

但當(dāng)行業(yè)經(jīng)歷了一輪輪變化之后，一個看似傳統(tǒng)的方向變得清晰起來。

比起追逐風(fēng)口，依舊是持續(xù)穩(wěn)定創(chuàng)造好內(nèi)容，才能真正夠留住觀眾、建立用戶信任，成為穿越行業(yè)周期的好方法。

這種趨勢在今年的騰訊視頻劇集身上體現(xiàn)得尤為明顯。

帶著“手搓”“古早味”等傳統(tǒng)長劇標(biāo)簽的《主角》最近成為了今年現(xiàn)象級的國民爆款劇，《驕陽似我》《逐玉》等頭部劇集持續(xù)掀起追劇熱潮，《純真年代的愛情》《年少有為》《夜色正濃》《蜜語紀(jì)》等黑馬劇集不斷補(bǔ)充市場驚喜，騰訊視頻在不同檔期、不同賽道持續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接力，也讓好劇持續(xù)出現(xiàn)成為一種大眾感知的穩(wěn)定輸出。

今天（6月24日），2026騰訊視頻年度發(fā)布在上海舉行。騰訊在線視頻聯(lián)席總裁、首席內(nèi)容官王娟圍繞內(nèi)容儲備、內(nèi)容賽道、合作生態(tài)、創(chuàng)作服務(wù)等多個維度，分享了騰訊視頻對于未來內(nèi)容發(fā)展的最新思考。

在這些具體策略背后，或許解釋了騰訊視頻是如何在變化的市場環(huán)境里做到穩(wěn)步前行，又給出了新的方法，將如何繼續(xù)把這條路走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

從尋找爆款到培育土壤，騰訊視頻建設(shè)精品內(nèi)容生態(tài)

前幾年的影視行業(yè)還在討論爆款方法論，技術(shù)變革催動行業(yè)快速變化，而騰訊視頻已經(jīng)開始思考，好內(nèi)容不斷涌現(xiàn)之后，如何讓這樣的狀態(tài)變得更加穩(wěn)定、更具長久生命力。

在王娟看來，與其不斷尋找下一部爆款，不如繼續(xù)建設(shè)能夠持續(xù)孕育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的土壤。于是騰訊視頻把目光從項目本身擴(kuò)展到整個內(nèi)容生態(tài)。

在本次發(fā)布會上，王娟提出平臺未來的內(nèi)容儲備將由“頭部精品+生態(tài)生產(chǎn)算法推薦的中腰部作品”共同驅(qū)動。頭部精品是平臺品牌的核心標(biāo)桿，也是用戶增長的壓艙石，需要同時具備口碑影響力、會員價值以及長期生命力；而中腰部作品則承擔(dān)著發(fā)現(xiàn)新導(dǎo)演、新編劇、新演員的重要功能，為行業(yè)不斷輸送新的創(chuàng)作力量。

這種思路背后，其實是一種更加長期主義的內(nèi)容發(fā)展觀。

對于騰訊視頻而言，平臺的內(nèi)容版圖從來不只是某幾棵參天大樹，應(yīng)該是一整片持續(xù)生長的森林。既有頭部精品構(gòu)建平臺影響力，也有不同體量、不同風(fēng)格的作品共同繁榮內(nèi)容生態(tài)，讓創(chuàng)新表達(dá)與成熟類型都能夠找到屬于自己的生長空間。

搭建成熟穩(wěn)健的內(nèi)容生態(tài)背后，更本質(zhì)的問題則是如何讓創(chuàng)作者更專注于創(chuàng)作本身。

騰訊視頻希望通過更完善的服務(wù)體系，成為創(chuàng)作者背后的托底力量，減少創(chuàng)作過程中的消耗與不確定性，讓創(chuàng)作者把時間真正留給故事、人物和表達(dá)本身。

具體落實過程中，騰訊視頻正在構(gòu)建覆蓋內(nèi)容全生命周期的合作與服務(wù)體系。

從新熱作品合作到生態(tài)合作，再到長尾價值開發(fā)，平臺正在通過更加靈活的合作機(jī)制和收益模式，讓不同體量、不同發(fā)展階段的項目都能找到適合自己的成長路徑，也讓內(nèi)容價值獲得更長期的釋放空間。

與此同時，騰訊視頻也在不斷開放平臺積累的能力。從建立更高效的主創(chuàng)溝通機(jī)制，到推動制片人“創(chuàng)作守護(hù)人”制度；預(yù)算重心向創(chuàng)作源頭和品質(zhì)細(xì)節(jié)傾斜，開放數(shù)據(jù)能力、供應(yīng)商資源以及AI工具支持；從用戶測評體系到看片會、二創(chuàng)生態(tài)建設(shè)，平臺希望把更多資源投入到創(chuàng)作真正需要的環(huán)節(jié)，在內(nèi)容生產(chǎn)與用戶反饋之間建立更順暢的連接。

放在更大的行業(yè)背景中來看，精品化本身也正在迎來更加成熟的發(fā)展環(huán)境。

一方面，系列化開發(fā)與IP長期運營已經(jīng)逐漸成為行業(yè)共識，《慶余年》《三體》等系列項目持續(xù)驗證著內(nèi)容長期價值釋放的可能性；另一方面，自去年以來一系列行業(yè)政策持續(xù)推動創(chuàng)作回歸內(nèi)容本位，也讓整個市場進(jìn)一步形成對于精品化發(fā)展的共同認(rèn)知。

平臺生態(tài)的完善、創(chuàng)作確定性的增強(qiáng)以及行業(yè)環(huán)境的改善，共同構(gòu)成了創(chuàng)作活力持續(xù)釋放的支撐力量。

騰訊視頻這次年度發(fā)布真正釋放出的信號或許也正在于此：行業(yè)的變化會一直存在，但越是在變化中，堅持長期主義、堅持內(nèi)容價值、堅持精品創(chuàng)作，長劇就越有機(jī)會獲得更長久的生命力。

內(nèi)容生態(tài)開花，好故事持續(xù)出現(xiàn)

過去幾年，行業(yè)始終在討論，如何將偶然的爆款轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)劇集生產(chǎn)力？

騰訊視頻近幾年推出的劇集似乎正是在回答這個問題。

從2024年《繁花》《慶余年第二季》《山花爛漫時》，到2025年的《許我耀眼》《無盡的盡頭》，再到今年，騰訊視頻已經(jīng)連續(xù)多年保持著頭部爆款穩(wěn)定輸出的狀態(tài)，還連續(xù)三年（2023年-2025年）獨攬豆瓣年度評分最高華語劇集榜首，不同題材、不同賽道的作品持續(xù)接力，背后折射出了騰訊視頻越來越穩(wěn)定的精品劇集供給能力。

在今年的片單中，用戶再度“品”出了這種能力的持續(xù)性。

首先是長卷精品。無論是《千里江山圖》《贏風(fēng)》《文城》等重磅題材，還是《玉蘭花開君再來》《芳名三九》等兼具時代厚度與人物成長的傳奇敘事，都展現(xiàn)出騰訊視頻對于內(nèi)容高度與長期價值的堅持。其中有聚焦歷史進(jìn)程中的關(guān)鍵人物，或書寫時代洪流中的個體命運，共同構(gòu)成平臺內(nèi)容體系中最具厚度與價值感的一部分。

現(xiàn)實精品則繼續(xù)扎根于當(dāng)下生活。《此刻的生活》《多喜一家人》《35而已》等作品從家庭關(guān)系、社會情緒、城市生活等現(xiàn)實議題切入，以更具時代感的表達(dá)回應(yīng)大眾共鳴，也持續(xù)拓寬現(xiàn)實主義題材的表達(dá)邊界。對于騰訊視頻而言，現(xiàn)實題材不僅是市場的重要組成部分，也是連接用戶情感與社會觀察的重要橋梁。

在最具大眾基礎(chǔ)的愛戀精品賽道中，《這一秒過火》《表妹萬福》《花開錦繡》等作品繼續(xù)深耕情感表達(dá)與人物成長。它們既保留愛情題材天然的情緒感染力，也更加重視人物命運與成長軌跡，讓浪漫敘事?lián)碛懈鷮嵉那楦新潼c。

古裝精品則依然承擔(dān)著平臺頭部內(nèi)容供給的重要角色。《不讓江山》《劍來》《蘭香如故》等作品覆蓋傳奇冒險、東方幻想與女性成長等多個方向。無論是成熟IP改編還是原創(chuàng)世界觀搭建，都體現(xiàn)出騰訊視頻對于古裝賽道持續(xù)深耕的決心與儲備。

而幻象精品，則成為今年片單中最具想象力的一部分。《三體·黑暗森林》《十日終焉》《明日樂園》《群星》等作品大膽嘗試科幻、無限流、賽博朋克等高概念表達(dá)，不斷探索新的敘事結(jié)構(gòu)、新的世界觀體系以及新的內(nèi)容可能性。這些項目代表著騰訊視頻對于未來內(nèi)容增量空間的持續(xù)布局，也展現(xiàn)出平臺對于創(chuàng)新表達(dá)的持續(xù)投入。

值得關(guān)注的是，騰訊視頻對于精品化的探索也已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)長劇領(lǐng)域，微短劇與網(wǎng)絡(luò)故事片同樣被納入精品化發(fā)展路徑之中。尤其是今年重點推出的網(wǎng)絡(luò)故事片單元，《畫夢錄》《鄰人可疑》《河神之渡陰》等作品在體量上更加輕盈，卻依然堅持完整的人物塑造與類型表達(dá)，嘗試為行業(yè)探索介于電影與劇集之間的新敘事空間。

長卷精品持續(xù)拓展內(nèi)容的厚度與時代價值，現(xiàn)實精品回應(yīng)當(dāng)下社會情緒與大眾共鳴，愛戀精品與古裝精品承擔(dān)著最廣泛的用戶需求，幻象精品則不斷打開創(chuàng)新表達(dá)的邊界，網(wǎng)絡(luò)故事片等新形態(tài)內(nèi)容也在探索更多元的敘事可能。騰訊視頻正在通過更加豐富的內(nèi)容矩陣，讓不同用戶都能夠找到屬于自己的作品，也讓更多創(chuàng)作者擁有表達(dá)與成長的空間。

某種程度上說，穩(wěn)定的內(nèi)容供給意味著，當(dāng)市場期待下一部好劇的時候，騰訊視頻總有值得期待的作品拿得出手。

這也是內(nèi)容生態(tài)最好的結(jié)果，當(dāng)土壤足夠豐沃，好故事自然會持續(xù)生長。