6月24日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第23屆世界品牌大會在北京舉行。會上重磅發(fā)布《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，九牧集團(tuán)品牌價(jià)值首次突破2000億大關(guān)，達(dá)到2175.69億元，連續(xù)16年穩(wěn)居行業(yè)第一。九牧再次與騰訊、華為、海爾、中國移動等中國頭部品牌同步登榜，彰顯九牧硬核實(shí)力和全球競爭力。

據(jù)悉，本屆世界品牌大會以“未來品牌管理：從品牌資產(chǎn)到品牌科學(xué)”為主題，聚焦AI與大數(shù)據(jù)浪潮下品牌價(jià)值重構(gòu)邏輯，深度剖析新時(shí)代下品牌長效增長路徑。大會匯聚了美國知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、前白宮經(jīng)濟(jì)顧問阿瑟·拉弗，哈佛大學(xué)商學(xué)院營銷學(xué)教授伊利·歐菲克，耶魯大學(xué)管理學(xué)院管理和營銷學(xué)教授萊維·多爾，北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷學(xué)教授徐菁等全球頂尖學(xué)界大咖和中外權(quán)威專家，共話全球品牌科學(xué)發(fā)展新趨勢。

針對九牧長期穩(wěn)健的品牌增長表現(xiàn)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室、World Brand.AI學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)營銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格博士給予高度評價(jià)：“我長期深耕全球高端品牌研究，持續(xù)追蹤行業(yè)頭部企業(yè)品牌發(fā)展。多年來，九牧堅(jiān)定不移地踐行‘科技衛(wèi)浴 世界九牧’核心戰(zhàn)略，堅(jiān)守品牌長期主義，以硬核科技為驅(qū)動力，深度洞察人們對家居衛(wèi)浴消費(fèi)需求，牢牢占領(lǐng)消費(fèi)者科技心智，成功構(gòu)建高端化品牌標(biāo)簽。九牧的成長，不單是一家企業(yè)的跨越式發(fā)展，更代表中國品牌在全球市場的整體躍升。”

科技創(chuàng)新破局行業(yè)周期 九牧重構(gòu)品牌價(jià)值增長邏輯

當(dāng)今世界已然邁入全方位科技博弈時(shí)代，國家綜合國力角逐、全球企業(yè)賽道比拼，本質(zhì)皆是核心科技實(shí)力比拼、硬核創(chuàng)新能力較量。縱觀全球頂尖科技格局，以美國標(biāo)桿企業(yè)為縮影，馬斯克SpaceX航天科技、黃仁勛英偉達(dá)AI算力、比爾·蓋茨微軟生態(tài)技術(shù)，疊加谷歌、蘋果、亞馬遜一眾萬億市值行業(yè)巨頭，無一不是深耕前沿科技、堅(jiān)守長期創(chuàng)新，以硬核技術(shù)筑牢發(fā)展根基，以持續(xù)研發(fā)構(gòu)筑行業(yè)壁壘，憑借科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)長期領(lǐng)跑、永續(xù)成長。

如今全球衛(wèi)浴行業(yè)全面進(jìn)入存量博弈深度競爭階段，行業(yè)洗牌加速迭代，粗放式增長紅利逐步消退。品牌高端軟實(shí)力與科技硬核硬實(shí)力，已然成為衛(wèi)浴企業(yè)穿越行業(yè)周期、對沖經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、掌控市場話語權(quán)與行業(yè)定價(jià)權(quán)的關(guān)鍵核心壁壘。九牧集團(tuán)立足全球視野、對標(biāo)世界頂尖，緊跟全球科技變革浪潮，堅(jiān)定不移走科技創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展之路，以技術(shù)突破賦能品牌升級，以硬核研發(fā)構(gòu)筑核心優(yōu)勢，在日趨激烈的全球市場競爭中持續(xù)搶占先機(jī)、掌握主動、引領(lǐng)行業(yè)格局。

九牧品牌價(jià)值增長勢能持續(xù)爆發(fā)：2016年品牌價(jià)值152.76億元，2021年突破500億達(dá)到505.78億元，今年更是跨越2000億關(guān)口至2175.69億元。一路指數(shù)級增長，絕非單純的數(shù)字攀升，而是企業(yè)發(fā)展模式、品牌價(jià)值邏輯的根本性革新。特別是2023年，九牧正式確定“科技衛(wèi)浴 世界九牧”核心戰(zhàn)略，推動企業(yè)完成從規(guī)模制造驅(qū)動向科技生態(tài)價(jià)值引領(lǐng)的戰(zhàn)略躍遷。

立足用戶健康、舒適、智能的如廁需求，九牧持續(xù)落地硬核科技產(chǎn)品，行業(yè)首個(gè)推出X70 AI智能馬桶、X300平板智能淋浴器、智境S系列智能浴室柜等標(biāo)桿爆款，重新定義衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)核——將衛(wèi)浴單品從基礎(chǔ)清潔功能載體，升級為全屋智慧健康生活核心入口，憑借持續(xù)的技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新，構(gòu)建穩(wěn)固的用戶品牌信任體系。

在研發(fā)端，九牧持續(xù)投入筑牢技術(shù)壁壘，現(xiàn)已搭建起覆蓋水系統(tǒng)智能控制、靜音節(jié)水節(jié)能、人機(jī)數(shù)智交互、健康衛(wèi)浴感知等全鏈條核心技術(shù)護(hù)城河，形成可沉淀、可復(fù)用、可迭代的自主技術(shù)資產(chǎn)體系。其中，九牧全球首創(chuàng)智能馬桶翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)，摒棄傳統(tǒng)噴射口沖刷結(jié)構(gòu)，搭載高精度智能電機(jī)，沖刷噪音低至38分貝，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)以“排”代“沖”，達(dá)成超靜音、超能沖、超清新、超潔凈四大核心優(yōu)勢，解決行業(yè)沖刷噪音大、易返味、清潔不徹底等長期痛點(diǎn)。

全球化布局+多品牌矩陣 九牧以長期主義確立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位

科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級，全球化布局與高端品牌矩陣，則是九牧實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值持續(xù)拔高、躋身全球一線廚衛(wèi)陣營的核心支撐。立足全球市場差異化需求，九牧推行“一國一策”精細(xì)化全球運(yùn)營策略，針對中東、東南亞、俄羅斯等重點(diǎn)海外區(qū)域市場，因地制宜打造本土化衛(wèi)浴空間解決方案，同步落地區(qū)域總部與高端品牌旗艦店，精準(zhǔn)傳遞中國高端衛(wèi)浴品牌價(jià)值，全面提升九牧在全球的品牌滲透率與市場話語權(quán)。

在品牌高端化布局上，九牧集團(tuán)先后收購法國THG、德國Poggenpohl兩大全球頂奢廚衛(wèi)品牌，完善集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略版圖，通過自主硬核科技與國際頂級品牌資產(chǎn)雙向融合，全面推動集團(tuán)品牌矩陣整體高端升維。

業(yè)內(nèi)專家分析，能夠穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定增長的頭部品牌，核心制勝邏輯都是堅(jiān)守了長期主義。特別是在AI科技與大模型重塑全球品牌發(fā)展的今天，九牧率先跳出傳統(tǒng)家居行業(yè)粗放式品牌建設(shè)模式，走出一條科學(xué)化、系統(tǒng)化、智能化的全新品牌建設(shè)路徑。九牧以科技創(chuàng)新為根、全球化布局為翼、長期主義為底色，不僅引領(lǐng)中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更為萬千中國品牌出海、角逐全球高端品牌市場，提供了可參考、可復(fù)制的科學(xué)發(fā)展范本！