6月24日下午，第四屆北京網(wǎng)絡視聽藝術大會“新大眾文藝主題研討”舉行。研討匯聚主管部門、專家學者、平臺機構與一線創(chuàng)作者，共同拆解新大眾文藝到底“新”在哪，以及如何從“野蠻生長”走向“精品涌現(xiàn)”。研討由中國社會科學院視聽研究室主任、視聽文旅研究中心主任冷凇主持。

堅守文藝初心，錨定新大眾文藝價值航向　　

當前，新大眾文藝正在從追逐流量走向深耕品質(zhì)，成為體察普通人日常、傳播中華文脈、凝聚全民精神力量的重要文化載體。北京市廣電局黨組成員、副局長王志在致辭中表示，新大眾文藝是數(shù)字時代文藝形態(tài)的創(chuàng)新躍升，要扎根人民、守正創(chuàng)新、聚力前行，推動其從蓬勃生長邁向高質(zhì)量繁榮。北京市廣電局副局長級領導孟銳發(fā)布《北京網(wǎng)絡視聽文藝發(fā)展報告（2025）》，指出北京網(wǎng)絡視聽文藝正從流量邏輯轉向價值導向，精品化已成行業(yè)共識。中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任、教授趙暉發(fā)布《精品微短劇創(chuàng)新發(fā)展路徑研究報告》，認為微短劇應構建符合網(wǎng)絡視聽環(huán)境的自身精品標準。北京網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長兼秘書長潘全心介紹了聯(lián)合十一省（區(qū)、市）共同發(fā)起的“看見生活 智匯萬象”視聽煥新眾創(chuàng)計劃暨“AI遇見非遺”年度主題創(chuàng)作實踐活動。北京市廣電局宣傳中心主任徐瑩推介“我們‘視’好朋友呀！”影視攝制服務平臺，該平臺已整合1400多個取景點位，讓創(chuàng)作者“在北京、愛北京、拍北京、游北京”。

匯聚各方力量，激活新大眾文藝創(chuàng)作動能

中國廣播電影電視報刊協(xié)會會長祝燕南指出，十余年來媒體融合多停留在淺層嫁接，以人民為中心的新大眾文藝正是破局關鍵。

北京師范大學藝術與傳媒學院院長、教授胡智鋒認為，創(chuàng)作主體、文本形態(tài)、傳播場景、受眾身份雖深刻轉變，但人民性、民主性、多樣性的文藝內(nèi)核始終不變。

抖音集團媒體與合作總經(jīng)理王恒表示，抖音文藝內(nèi)容已形成四層創(chuàng)作矩陣，正經(jīng)歷從內(nèi)容上線到賬號運營再到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的躍遷。

北京風行在線技術有限公司總編輯、副總裁王超峰認為，AI可顯著放大個體能力，唯有眾創(chuàng)才能充分激發(fā)想象力與創(chuàng)造力。

無憂傳媒市場公關副總裁郭嘉表示，技術與時代變革真正把“心有多大、舞臺就有多大”的舞臺交給了每個人。

脫口秀演員房主任結合自身從農(nóng)村婦女到脫口秀演員的經(jīng)歷談到，新大眾文藝時代，平凡人擁有了表達渠道，讓每一位普通人都能在生活中綻放屬于自己的光彩。

鼓勵全民創(chuàng)作，聚焦新大眾文藝發(fā)展趨勢

在“人人都是創(chuàng)作者：新大眾文藝時代的機遇與挑戰(zhàn)”圓桌對話中，來自不同領域的嘉賓展開觀點碰撞。中央民族大學新大眾文藝傳播研究中心常務副主任吳占勇認為，新大眾文藝激活了全民文化創(chuàng)新活力，面對行業(yè)亂象要樹立以人文與社會價值為先的內(nèi)容評判標準。中國青年笛簫演奏家、北京民族樂團笛簫獨奏演員孫楚泊認為，互聯(lián)網(wǎng)打破了殿堂演出的空間局限，是傳統(tǒng)文化的喚醒劑而非稀釋劑，專業(yè)不是門檻、熱愛才是。抖音直播優(yōu)質(zhì)主播培育工程負責人孫藝桐表示，抖音將以標準做引導、機制做扶持、舞臺做放大，助力特色文藝內(nèi)容持續(xù)出圈。抖音優(yōu)質(zhì)主播培育工程“首批百位優(yōu)質(zhì)主播”張凱（諸葛亮孔明）認為，當下是超級個體IP時代，創(chuàng)作者要主動表達、堅守初心、不斷創(chuàng)新。可靈超級創(chuàng)作者、山之音工作室創(chuàng)始人山音表示，AI降低了創(chuàng)作門檻，而真正不可復制的是創(chuàng)作者個人的敘事風格與個人IP。快手非遺創(chuàng)作者、王氏糖畫第四代傳承人王岐洋表示，依托網(wǎng)絡新大眾文藝，創(chuàng)作者既能與同行交流技藝，也能吸引大眾學藝。

新大眾文藝是對文藝版圖的極大豐富與拓展，更多扎根大眾、呼應時代、兼具溫度與深度的作品，必將在數(shù)字時代綻放出蓬勃活力。