（來(lái)源：無(wú)錫新傳媒）

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受訪者供圖

　　暑期向來(lái)是學(xué)生群體的出行旺季，往年市場(chǎng)客流多以親子家庭、青少年為主。但2026年暑期旅游市場(chǎng)迎來(lái)全新變化，大批“活力老人”走出家門，扎堆報(bào)名旅行團(tuán)。記者走訪無(wú)錫多家旅行社、綜合在線旅游平臺(tái)了解到，當(dāng)前60至69歲銀發(fā)客群暑期預(yù)訂量占整體出游訂單的三成，銀發(fā)群體一躍成為撬動(dòng)暑期文旅消費(fèi)的核心主力之一，打破“老年人淡季出游”的固有認(rèn)知。

　老年人愛(ài)上暑期出行

　　往年老年游客普遍避開高溫暑期，偏愛(ài)春秋兩季錯(cuò)峰出行，如今卻主動(dòng)搶占暑假檔期，背后是避暑需求、家庭陪伴雙重因素驅(qū)動(dòng)。盛夏高溫悶熱，讓不少本地老人萌生外出納涼的想法。69歲市民王美霞道出了自己的出行計(jì)劃：7月先奔赴貴州山林避暑，躲開江南三伏天，8月休整后再安排出境短途旅行。“在家悶得慌，不如趁著腿腳利索，找涼快地方度假，順帶看看風(fēng)景?！奔彝ト檬抢先诉x擇暑期出行的另一個(gè)核心原因。中小學(xué)、幼兒園集中放暑假，孫輩擁有充足的空閑時(shí)間，不少老人便主動(dòng)牽頭規(guī)劃全家旅行，承擔(dān)出游開銷、提前對(duì)接旅行社。無(wú)錫萬(wàn)達(dá)國(guó)旅副總經(jīng)理鄧云崗?fù)嘎?，早?月中旬，門店陸續(xù)接到老年人咨詢、報(bào)名，大多是提前為祖孫三代規(guī)劃行程，“很多老人主動(dòng)提議出游，既想陪伴孫輩成長(zhǎng)，也想借著暑期給自己放個(gè)長(zhǎng)假，一舉兩得。”

　　同程旅行數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：暑期旅游列車預(yù)訂熱度同比上漲70%，退休銀發(fā)客群預(yù)訂占比超六成，大量訂單標(biāo)注“兩大一小、祖孫同行”。山區(qū)避暑、江河游輪等清涼線路最受老人青睞，依靠山林水系降溫的目的地訂單漲幅最為突出。

慢節(jié)奏產(chǎn)品成心頭好

　　鄧云崗表示，以往暑期是中老年游客出游的淡季，但隨著近年來(lái)出游方式的改變，私家小團(tuán)的增長(zhǎng)、一家三代舉家出游和旅行社避暑康養(yǎng)旅居產(chǎn)品的推出，吸引了越來(lái)越多的中老年游客在暑期出游?！氨热缥覀兟眯猩缤瞥龅牧P水興義避暑康養(yǎng)游、惠州巽寮灣海濱旅居游、煙臺(tái)南山酒旅山?？叼B(yǎng)游等多條長(zhǎng)線康養(yǎng)線路，上線后吸引了眾多中老年游客報(bào)名?！辈浑y發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下銀發(fā)游客的出行選擇，和年輕人打卡式、特種兵式旅游的偏好形成鮮明反差，低強(qiáng)度、吃住一站式、全程少奔波的產(chǎn)品成為銀發(fā)族心頭好。

　　三峽游輪更是今夏爆款。無(wú)錫國(guó)旅相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，長(zhǎng)江三峽游輪行程適配老年人出行需求，游船4晚住宿，觀景陽(yáng)臺(tái)客房標(biāo)配中西自助餐，沿途平緩觀景、不需要頻繁搬運(yùn)行李，每日行程舒緩不累，完美適配老年人體力。交通選擇上，銀發(fā)群體還格外青睞旅游專列、雙動(dòng)往返、直飛航班，拒絕多次中轉(zhuǎn)。同程度假業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛冰分析，旅游列車整合交通、住宿、觀景等多重功能，行程節(jié)奏寬松、車廂配套完善，精準(zhǔn)契合老年人慢旅行的核心訴求。

為悅己和社交買單

　　如今的“活力老人”早已跳出“低價(jià)特價(jià)、走馬觀花”的傳統(tǒng)老年游標(biāo)簽，在旅行中追求自我愉悅、圈層社交與新鮮體驗(yàn)，消費(fèi)觀念發(fā)生變化，對(duì)旅游品質(zhì)提出更高要求。

　　過(guò)去老年出游多追求低價(jià)省錢，現(xiàn)在越來(lái)越多銀發(fā)客群愿意為高端住宿、特色體驗(yàn)、純玩無(wú)購(gòu)物線路買單。記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)錫各大旅行社主推產(chǎn)品全部標(biāo)注“純玩0購(gòu)物”，升級(jí)五星、四鉆酒店，配備2+1舒適大巴等。

　　老年游客還在重新定義“年輕人的娛樂(lè)場(chǎng)所”。上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2025年7月開園以來(lái)，樂(lè)園接待了許多老年游客，部分是出于“悅己”和社交需求。家住梁溪區(qū)的65歲市民劉阿姨，上個(gè)月和三位老姐妹相約上海樂(lè)高樂(lè)園，“從前總覺(jué)得樂(lè)園是小孩子玩的地方，現(xiàn)在我們也想體驗(yàn)新鮮事物，拍照打卡分享給老伙伴，特別有樂(lè)趣。”

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