編者按
近日,第三十二屆北京國際圖書博覽會圓滿收官。展會現場,黑龍江少年兒童出版社的一款文創筆記本“中國出版事業需要我”出圈、走紅,吸引眾多出版同行甚至讀者前去購買、打卡。一個文創筆記本為何會火?背后有著怎樣的策劃故事?龍少社的文創有著怎樣的探索布局和成果?我們特別采訪了該社社長、總編輯薛方聞。
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受訪人 | 薛方聞
黑龍江少年兒童出版社社長、總編輯
● 與其他多為面向孩子的文創不同,本屆BIBF受關注的文創筆記本“中國出版事業需要我”,策劃靈感、產品定位、誕生過程是什么樣的?這句slogan如何誕生的?
這款產品策劃靈感源于出版行業從業者的日常堅守,我們深耕少兒出版多年,深知出版人、文字工作者默默耕耘卻鮮有專屬情感載體的現狀,希望打造一款專屬圈層的治愈系文創。
產品精準定位出版從業者、文字工作者、文藝青年垂直圈層,核心打造具備職業歸屬感的治愈系圈層文創,主打情緒共鳴與身份認同。
slogan“中國出版事業需要我”沒有選用空泛宏大的宣傳句式,而是以質樸、溫和的視角,看見每一位基層文字工作者的付出,溫柔卻充滿力量。團隊耗時數月反復打磨細節,摒棄花哨冗余的裝飾設計,兼顧產品質感與日常書寫實用性,最終打造出這款有溫度、專屬于文字人的情懷文創。
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● 該產品目前銷售成績如何?其火爆純屬偶然還是出版社有進行預熱宣傳?在您及團隊看來,其會火的核心原因是什么?
本屆BIBF展會期間,這款筆記本的市場表現遠超預期:線下展位頻頻斷貨,不得不多次緊急補貨,觀展讀者排起長隊爭相選購;線上則有讀者自發分享種草,掀起了一陣自主傳播的熱潮。
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這款產品的爆火并非源于刻意的營銷預熱,前期我們僅按常規完成展會備貨,未進行額外宣傳投放,完全憑借真實口碑實現了自然出圈。它的消費群體并非僅限于編輯、出版行業從業者,大批青年創作者、文藝愛好者、文創收藏者也紛紛成為核心購買人群。
在我們看來,它能夠走紅的核心有三點:一是精準填補行業圈層情緒缺口,喚醒文字從業者的職業認同感;二是定價親民、做工扎實,兼顧性價比與高級質感;三是兼顧情懷屬性與日常使用價值,成為小眾行業里極具代表性的情感載體。
● 作為專業出版社,在文創布局上,目前有何方向、產品線和成績?除了這次展會,今年上半年整體來看,賣得最好的文創產品是?為什么?
作為深耕少兒出版的專業出版社,龍少社文創始終遵循“內容為本、少兒核心、多元延伸”的布局邏輯,目前已搭建了兩條成熟的產品線,同步實現大眾少兒文創、垂直行業情懷文創雙向發展:一是 “閱盡詩和遠方”系列大眾文創,二是 “童話里的中國”國風少兒文創系列。
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除去本次展會出圈的筆記本,今年上半年銷量、口碑雙優的兩款主力文創分別為:“閱盡詩和遠方”杜邦紙便當包,產品采用高品質杜邦紙原料,輕便耐磨、抗造耐用,通勤、上學、戶外出游多場景適配,受眾覆蓋面廣,實用性是其熱銷核心。“童話里的中國”國風插畫絲巾,取材社內原創圖書中的精美國風插畫,畫面國風氛圍感濃厚,面料質感上乘,既可日常穿搭搭配,也能作為禮品饋贈,多元使用場景支撐起穩定市場需求。
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● 當下出版文創成為每家社必備,競爭激烈,也有人圍繞25元文創筆記本引發排隊搶購、同價圖書無人問津探討,對此您怎么看?出版社做好文創產品的核心關鍵是什么?
文創熱銷、圖書遇冷,核心是二者消費場景、消費需求存在本質區別:文創兼具實用功能、情感價值與社交分享屬性,更適配當下年輕人輕量化、儀式感消費需求,而圖書以深度閱讀需求為主,二者不存在完全替代關系。
結合龍少社文創研發經驗,出版社做文創的核心關鍵點有三:一是扎根自有圖書內容底蘊,拒絕同質化跟風設計;二是精準細分受眾,少兒文創緊扣童書內容,圈層文創深挖群體情緒共鳴;三是平衡產品做工質感與親民定價,不做溢價虛高的“觀賞型文創”。
同時,我們始終認為,文創不是圖書的附屬周邊,而是圖書文化價值輕量化、生活化的輸出載體。后續我們會持續迭代文字從業者情懷文創,同步完善少兒文創產品矩陣,實現圖書內容與文創產品雙向賦能。
●經過這次筆記本的好成績,后續在該系列及整體文創布局上有何計劃?
依托本次文創筆記本的出圈熱度與市場反饋,我們后續將對文創布局進行全面升級與系統化完善,明確三大核心發展方向。
一是深耕文字從業者垂直圈層賽道。持續聚焦出版人、創作者、文藝青年群體,延續走心治愈、主打職業共鳴的產品風格,迭代同系列衍生產品,打造專屬文字工作者的獨立文創IP矩陣。
二是深度盤活自有圖書IP資源。以《童話里的中國》《兒童心理成長漫畫》等原創童書為核心,深度開發系列文創衍生品,推動紙質書中的插畫、故事元素融入日常生活,實現圖書內容的場景化延伸。
三是全力打造自研核心IP“龍小貓”全產業鏈生態。圍繞自有IP“龍小貓”搭建一體化內容矩陣,覆蓋原創繪本、動畫短片、有聲短劇、兒童戲劇、文創周邊、少兒教育平臺等多元板塊,打造立體化、綜合性少兒原創IP生態。
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-THE END-
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「百年孤獨」
?伊村國際傳媒出品,轉載須授權
千島,自由撰稿,混跡出版,專注于紀實文學創作領域
文藝連萌 · 覆蓋千萬文藝生活實踐者
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