作 者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

世界杯首個爆款誕生了。

萬萬沒想到，萬眾矚目的是哈蘭德頭上那根頭繩。

一生都在要鏈接的女人們，這回早就出手了。

社交平臺上，有人截了他訓練場邊的圖，有人剪了比賽鏡頭，焦點全在那根紅色小細繩上。

圖源：小紅書（下同）

評論區清一色，鏈接在哪，同款求指路，哈寶戴的啥牌子。

這陣仗，上一次見到還是貝克漢姆的發帶。

1

這個帶貨達人是誰啊？

先給不看球的朋友科普一下哈蘭德是誰。

哈蘭德是挪威國家隊的主力前鋒，今年才26歲，但已經是世界足壇最炙手可熱的超級巨星。

他在球場上的表現用一個字形容就夠了：猛。

速度快得像開了外掛，身體素質堪比變形金剛，進球效率高得嚇人。

球迷給他起了個外號叫魔人布歐，意思是他踢球就跟動漫里那個粉色怪物一樣不講道理。

但你要以為他只是個進球機器，那就大錯特錯了。

這哥們兒是個徹頭徹尾的搞笑男，他可太有梗了。

打開社交平臺，不管你是不是球迷，一定刷到過哈蘭德的魔性表情包。

點球踢飛了嘴噘得能掛油瓶，判罰不合心意五官扭曲直接撞臉《吶喊》。

場上像要吃人的“魔人布歐”，場下卻呆萌得不行。

他會用伍佰的《挪威的森林》當背景音樂發社交媒體，會主動接“吃小孩”的梗，甚至還自己玩起了“吃輕軌”的抽象視頻。

有人說他是“表情管理世界倒數第一人”。

但正是這種不顧形象的搞怪，讓他從“魔人”變成了“哈寶”。

在中國互聯網語境里，能被叫一聲“寶”，足以看出中國球迷對哈蘭德的喜愛程度。

2

一根頭繩，怎么成全球爆款了？

說回頭繩。

挪威隊世界杯首場小組賽，哈蘭德扎了個金色丸子頭登場。

90分鐘高強度奔跑、身體對抗、大汗沖刷，比賽結束發型紋絲不動。

高清特寫鏡頭一出來，全網炸了。

女網友直接發問：想找哈蘭德要頭繩鏈接，他怎么做到的？

網友的力量是無窮的。很快有人扒出，這根頭繩來自挪威品牌KKNEKKI。

哈蘭德不僅是這個品牌的全球代言人，2024年還入股成了母公司股東。

換句話說，人家戴的是自家產品，屬于帶貨帶到了骨子里。

這款頭繩什么來頭？KKNEKKI最初1987年在韓國成立，后來被挪威家族公司Bon Dep收購。

世界杯期間推出了哈蘭德聯名禮盒，8根裝，對應哈蘭德穿過的8種球衣顏色，每根頭繩上還有印著他名字的珠子。

官網售價28歐元，折合人民幣約217塊，單根27塊錢左右。

然后，就賣斷貨了。

有網友問：“代言這么接地氣的東西啊，這要賣多少才能發財啊。”

有人回道：“支持家鄉本土品牌。”

這話還真沒說錯。哈蘭德作為挪威的國民球星，代言個挪威本土頭繩品牌，確實有點“自己人幫自己人”的意思。

大家永遠可以相信名人的帶貨實力。

追求原版的已經開始全球代購了，挪威那邊的華人代購群里，頭繩成了緊俏物資。

電商平臺上更熱鬧，打著哈蘭德同款旗號的賣39元一根，聯名款直接飆到59元。

要知道這東西在義烏進貨，幾塊錢一大把。

59塊錢買根橡皮筋，放在平時你肯定覺得瘋了，但加上哈蘭德三個字，瞬間就覺得值了。

只追求形似的網友已經入手義烏貨了。

義烏的工廠訂單量暴漲數倍。

不過，有買了平替的網友吐槽：“pdd買的感覺材質不行，一股怪味。”

也有買了正版的興奮留言：“終于收到哈寶同款了！開心，儀式感很強！”

還有人說得很實在：“買的就是一個支持挪威產品啊，重點不是頭繩而是哈蘭德代言。”

這事兒讓我想起馬克·吐溫說過的一句話：每個人都像月亮，總有看不見的一面。

哈蘭德那頭繩看著普通，但它背后承載的是一個頂級球星的形象溢價。

你買的不是一根皮筋，是你對這個人物的認同感。

不過話說回來，這根頭繩能火成這樣，光靠名人效應還不夠。

關鍵是哈蘭德這個人設真實且討喜。

他是真的會用自己代言的東西。你看他比賽時戴著頭繩，訓練時戴著，連拍雜志封面都戴著。

這種真實感，比任何廣告文案都管用。

3

不抽象的廣告，哈蘭德不接

說到哈蘭德代言的產品，那可太有意思了。

你會發現他接的廣告都有一個共同特點：跟他本人高度契合。

比如挪威三文魚。

哈蘭德從小在海濱城市長大，愛吃海鮮。這次世界杯挪威隊帶了300公斤三文魚。

挪威海產局順勢官宣他做推廣大使，在全國180個城市的750家門店上線“哈蘭德同款”三文魚。

一個愛吃三文魚的挪威人代言挪威三文魚，邏輯滿分。

但真正讓中國網友炸鍋的，是他跟王老吉的合作。

2026年6月8日，世界杯開幕前夕，哈蘭德官宣成為王老吉WALOVI全球品牌代言人。

視頻里，這位身價2億歐元的超級前鋒，用略帶北歐口音的中文說出“中國王老吉，世界WALOVI”。

社交媒體瞬間炸了。

王老吉還借了球迷自創的《Haaland Song》，利用“Haaland”讀音接近中文“哈哈哈哈”的諧音，改編成魔性廣告神曲。

廣告畫風、文案，很難不讓人以為是AI生成的。

還有美的廣告，畫風同樣的無厘頭。

哈蘭德直接把一臺洗衣機背在身上，在跑步機上行走；背著一臺雙開門冰箱做深蹲；墻上的空調掛機也被他當做是啞鈴。

咱就是說，不抽象的廣告哈蘭德是不是不接啊？

還真別說，這種風格恰恰最適合他。

因為哈蘭德本人就是個行走的抽象體。

你去看他的社交媒體，全是各種搞怪照片和沙雕視頻。

粉絲做的表情包滿天飛，從魔人布歐到挪威海怪，什么梗都往他身上套。

這種天然的好感度，讓他的帶貨能力遠超一般球星。

你看別的運動員代言產品，你得琢磨一下他是不是真用過。

但哈蘭德不一樣，他說好用，你就信。

因為他給人的感覺就是實在，不會為了錢亂說話。

這大概就是他能成為世界杯首個爆款制造者的原因吧。

在這個人人都在立人設的時代，一個愿意把自己活成表情包的球星，反而顯得格外珍貴。

所以姐妹們，下次再看到哈蘭德頭上那根頭繩，別急著下單。

先問問自己：你是真的缺一根發繩，還是想擁有那種輕松自在的生活態度？

如果是后者，那不用買了，學學哈蘭德那樣做個快樂的人就行。

反正頭繩嘛，幾塊錢的也能用，重要的是戴它的人開心就好。

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