馮小剛執(zhí)導(dǎo)諜戰(zhàn)片《抓特務(wù)》上映后票房表現(xiàn)不及預(yù)期，首映禮上音樂(lè)總監(jiān)韓紅一句“北京兩千多萬(wàn)父老鄉(xiāng)親走個(gè)面兒”，號(hào)召大眾觀影撐票房，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

隨后一份完整明星包場(chǎng)名單流出，五十余位藝人工作室自費(fèi)包場(chǎng)觀影，虞書(shū)欣工作室包下10場(chǎng)居首，黃軒9場(chǎng)、辛芷蕾8場(chǎng)，韓紅本人僅包2場(chǎng)，圈內(nèi)大規(guī)模包場(chǎng)的操作，撕開(kāi)影視圈人情社交的潛規(guī)則，引發(fā)“是否屬于票房造假”的廣泛爭(zhēng)議。

• 這究竟是咋回事？

6月26日有網(wǎng)友發(fā)帖爆料，“走面兒”的主兒來(lái)了！在韓紅老師“走面兒”的呼吁下，你看看，各位明星們都忙著包場(chǎng)呢！“圈里的人情世故”那是暴露無(wú)遺。

這個(gè)時(shí)候，敢于“知難而上”，就說(shuō)明一點(diǎn)，他們給誰(shuí)的“面兒”？導(dǎo)演馮小剛的面兒？呼吁者韓紅的面兒？還是主演胡歌，雷佳音的面兒？最多的明星，包了10場(chǎng)！這是什么？票房造假嗎？我是不是可以認(rèn)為票房造假？以后會(huì)不會(huì)，明星們“高片酬”參演的電影，后面都要自己“高包場(chǎng)”頂起來(lái)？有可能。

針對(duì)此事，有網(wǎng)友評(píng)論，以后電影自己拍，自己包場(chǎng)，自己看，自己評(píng)價(jià)，自己發(fā)獎(jiǎng)，循環(huán)往復(fù)，自?shī)首詷?lè)。

有網(wǎng)友表示，以后他們這個(gè)圈兒自己包場(chǎng)自己走面兒。別把老百姓搭上。

有網(wǎng)友感慨，這成了娛樂(lè)圈內(nèi)耗了，歡迎娛樂(lè)圈把抓特務(wù)這部電影以包場(chǎng)的形式，票房沖出12億。

• 整件事的脈絡(luò)清晰可辨。影片籌備多年，集結(jié)胡歌、雷佳音等實(shí)力派主演，韓紅全程操刀配樂(lè)，與導(dǎo)演馮小剛相交二十余年，于公于私都主動(dòng)站臺(tái)宣傳。

首映現(xiàn)場(chǎng)她以地道京腔呼吁本地觀眾捧場(chǎng)，本意是助力好友新作，可“走個(gè)面兒”的說(shuō)法被網(wǎng)友解讀為道德綁架，將私人圈層人情轉(zhuǎn)嫁到普通觀眾身上，輿論初步翻車(chē)。

而影片上映后路人觀影熱情低迷，院線排片持續(xù)收縮，圈內(nèi)藝人便以工作室包場(chǎng)的方式集體“給面子”，這份名單直觀展現(xiàn)娛樂(lè)圈禮尚往來(lái)的社交邏輯：今日為馮小剛新片包場(chǎng)撐票房，未來(lái)自家作品上映時(shí)，便能收獲同等圈內(nèi)支持，本質(zhì)是一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)部的人情置換。

有網(wǎng)友質(zhì)疑，大規(guī)模明星包場(chǎng)等同于票房注水、數(shù)據(jù)造假。從法規(guī)層面區(qū)分，明星工作室全額自費(fèi)購(gòu)票，票款真實(shí)進(jìn)入院線系統(tǒng)，不存在“幽靈場(chǎng)”零觀影虛假刷票行為，并不觸碰《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中打擊票房造假的紅線，但這種模式依然存在難以回避的弊端。大量包場(chǎng)場(chǎng)次依靠藝人圈內(nèi)消化，并未轉(zhuǎn)化真實(shí)路人觀影群體，看似拉高短期票房數(shù)字，卻掩蓋影片本身內(nèi)容、市場(chǎng)口碑的真實(shí)反饋，形成“圈內(nèi)自嗨、觀眾冷淡”的割裂局面。

長(zhǎng)此以往，若高片酬參演的藝人都要靠工作室自掏腰包包場(chǎng)托舉票房，市場(chǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)將徹底扭曲，影片好壞不再由觀眾說(shuō)了算，而是依靠明星人脈圈層兜底。

更深層的矛盾在于，影視創(chuàng)作的核心是面向大眾，靠作品質(zhì)量打動(dòng)觀眾，而非依靠人情社交堆砌票房。明星包場(chǎng)看似仗義，實(shí)則回避了影片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的核心問(wèn)題，還消耗普通觀眾的信任感。韓紅因號(hào)召大眾“走面兒”、自身包場(chǎng)場(chǎng)次偏少，公益口碑遭受沖擊，大量網(wǎng)友關(guān)閉長(zhǎng)期公益月捐，足以證明公眾反感這種圈層裹挾式宣傳。

影視行業(yè)應(yīng)當(dāng)回歸內(nèi)容本位，優(yōu)質(zhì)影片自然會(huì)收獲市場(chǎng)認(rèn)可。靠圈內(nèi)人情撐場(chǎng)面、靠明星包場(chǎng)粉飾數(shù)據(jù)，終究是治標(biāo)不治本的短期操作。真正長(zhǎng)久的票房底氣，絕對(duì)不是圈內(nèi)互相給的“面子”，而是觀眾發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的“里子”。

對(duì)此，你怎么看呢？