6月17日，韓紅以作曲和嘉賓身份出席馮小剛執導電影《抓特務》北京首映禮，現場喊話“北京2000萬兄弟姐妹走個面兒，把第一波票房帶起來”，該舉動迅速引發全網爭議，成為輿論焦點。與之相對應的是，《抓特務》在票房上，遠不及預期。

有人說是韓紅說的話招人煩，有人說這是抬高北京，貶低了外地，所以票房不好。但電影本身是在北京拍的，首映禮是在北京辦的，話是韓紅在北京說的，以北京人為喊話對象算不上什么錯。

在我看來，如果一個人把自己的行為錨定在一個明星是否說錯話上，以一個明星是否說錯話來決定自己對一部電影的判斷，無論如何，這不是客觀的、理性的，在某種程度上，是對自己的輕視。

在我看來，這部電影的質量并不差。截至發稿，上映五天的端午檔影片《抓特務》票房已突破7000萬元。雖然從票房上看該片并未成為爆款，但是7.5分的豆瓣評分已位居今年國產片的上游。

從技術上看，同期近20部新片涵蓋了合家歡動畫、青春愛情、懸疑喜劇等多種題材，極大地分流了觀影人群。

很多人認為，電影敘事節奏平緩且題材老舊 ，未能迎合當前觀眾對情緒價值和快節奏的需求。忽略了普通觀眾最關心的“電影是否好看”“值不值得看”等問題，導致與大眾脫節；還有人說，這種大明星、大資本、大制作的模式已經過時，缺乏誠意，觀眾自然不買賬。

這些說法都似是而非。

任何一個行業的人，你去給他說，你們這個行業不好了，是以前錢太多了，流量太多了，他會覺得你就是個傻子，但他可能會覺得這個邏輯對其他行業成立。人在自己的行業，因為深耕幾年或數十年自然了解，也自然會采取自己在市場中獲得的真實市場認知，去分析自己的行業。但他對其他行業了解并不多，很可能會用傳統的經濟觀來分析。比如，認為以前錢太多了，流量太多了，工資太高了，太浮躁，所以導致現在媒體不行了。這邏輯對媒體行業不成立，對電影行業也不成立。

踏踏實實，打造一個爆款，說白了就是“老藝術家”模式。但這從來不是電影行業的市場規律。老藝術家的時代，電影行業不講賺錢，也不是市場思維。老藝術家時代，群眾也沒有選擇。

現在群眾喜歡看什么，答案其實很明顯，那就是短劇中的內容，千億富豪愛上做保潔的我，售樓處扇耳光，媳婦狠斗婆婆。短劇市場的突飛猛進，已經很明確地揭示了這一點。某種程度上，《給阿嬤的情書》就是一部爽劇，沒有沖突，沒有矛盾，沒有人性灰暗，所有人都很光明無私。

所以，要說《抓特務》沒有迎合當前觀眾對情緒價值和快節奏的需求。某種程度上，的確如此。

有人說，《給阿嬤的情書》，非常克制。的確，在鏡頭語言上，《給阿嬤的情書》非常克制，但這只是技巧。用克制的鏡頭語言，仍然可以帶起最激烈、最純粹的感情，在這一點上，《給阿嬤的情書》并未克制。

但《抓特務》不僅鏡頭語言是克制的，在帶動觀眾情感上，也是非常克制的。比如，肖大力的妻子離世，導演有一萬種辦法，用克制的鏡頭語言，帶動情緒。但導演沒有這么處理。這樣做的原因很多。

《抓特務》改編自30年前的電視劇《無悔追蹤》，說的是一個警察肖大力，花了幾十年時間追查一個國民黨特務馮靜波的故事。甚至為了追查，主動搬來和馮靜波當鄰居，后來成了兒女親家。一邊是30年的鄰居、親家情，一邊是不能釋懷的三十年追查。這當中，他還因為為了追查馮靜波，聽香港的廣播，判斷其中是否有密碼，被認為是特務，鋃鐺入獄，妻子也受到牽連，過早離世。待到改革開放，馮靜波的上司成了港商風光的來大陸，肖大力被告知，那是統戰對象。后來馮向肖坦白，兩人坐下來終于碰杯喝酒，肖大力在經歷了那么多風風雨雨后，內心早就和馮靜波和解了。馮靜波也因為沒有實際作惡，被免予處罰。顯然，電影的主旨是講的大時代變遷中的小人物故事。

相比之下，《給阿嬤的情書》，歷史只是遙遠的背景，可以最大化地抽離歷史，換一個背景也同樣成立，所以導演可以注入濃烈的情感。但《抓特務》卻沒辦法抽離歷史。

歷史中的真實沖突，未必比短劇中的沖突更弱，但作為電影，總有其自身的局限。這就造成了電影的理解難度。

實際上，導演并不是沒有觸及，但問題是，很多人未必看得懂。比如，電影中一個角色，參加了志愿軍，回來后，肖大力接電話的時候很凝重，但未必是因為他受傷失去了手臂。后來這個角色，找馮靜波幫忙寫思想匯報。這個情節，大多數人看了不會有任何感覺，但看得明白的人，就知道這背后的一段沉重歷史。而這段歷史，正是暗合電影主線的。

只有對歷史有了解的人，才能真正看懂電影，才能感受到電影中的情緒，才能被情緒打動。但大多數人只是在歷史中生活過，記得作為生活場景的歷史，但對歷史本身并不了解，自然不會被這部電影觸動。我就需要給我父母解釋，我父親一聽就明白，我母親還需要更詳細的解釋。

其實，即便拋開電影的理解難度，歷史片本來就不討好。年輕人一直是口碑的主力，但年輕人對歷史劇從來不感冒。年輕人把《芳華》稱作父母的電影，但文工團是鳳毛麟角。真正的年輕人父母親歷的反映計劃生育的電影《天長地久》——其實那也是年輕人、中年人自己的童年歷史，卻無人問津，逼得導演對年輕人市場說：電影很長，看完就不能回寢室了。

現在網上流傳一些段子視頻，有人說自己是70后，視頻里面給他換上兵馬俑的裝束。某種程度上，的確如此，70后的生活，對年輕人來說，就像秦朝一樣遙遠，更何況50年代。年輕人玩梗不亦樂乎，但這反映了他們并不知道自己的來時路。當這樣的梗在網絡上大行其道的時候，怎么能指望《抓特務》有好票房？

以前的電影市場口碑是自上而下的，城市中產帶動低線城市。那時也沒有那么多短劇。隨著電影市場下沉，低線市場口碑的作用越來越大。相比之下，高線城市對深度歷史題材的接受度，口碑度肯定更高一些。

電影票房不好的最后一個問題就是，老年人不進電影院。在國外，老年人進影院的比例非常高。但在中國，老人在觀影市場中占比很小。這就造成了電影行業沒有接觸老人群體的渠道。

比如，《給阿嬤的情書》最初就是以“girls help girls”作為觀念抓手，先在豆瓣、小紅書形成最初的口碑，然后破圈到大眾。但是，雖然《抓特務》電影海報寫了“帶父母，看抓特務”，但實際卻并無高效的渠道向老人群體做宣傳。

一部電影，要一直成為《哪吒》那樣的全民爆款，老人才會基于從眾和好奇心態，才會和家人一起進影院。平心而論，哪吒那樣的故事，真的那么吸引老人嗎？真的比“抓特務”這種源于過去真實生活的電影更吸引老人嗎？

老人難進影院，這背后是中國社會中，娛樂行業對老人消費的抑制。假設看到很多老人進KTV，進電影院，雖然大家并不會覺得不對，但會下意識地反應：“咦，怎么這么多老人”。這正反映了社會觀念中存在的對老人娛樂消費的抑制。至于老人化妝，老人的時髦衣服，更是如此。

我們可以接受一個外國老太太戴著珍珠項鏈，瞄著眼線、涂著口紅的樣子，但接受不了中國老人也同樣如此。所以，無論是今后有更多的針對老人市場的電影，還是對于更大層面提振消費，社會對老年人娛樂消費的觀念的提升，非常重要

劉 遠 舉

央視網、第一財經、光明日報、騰訊大家、南方周末、新京報、南方都市報、FT中文網、澎湃等特約作家，多家智庫研究員。

關注財經、科技、時政，以深度、專業、理性的態度，去掘現象背后的事實。

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