近日，為期53天的第三屆“鄉遇東厙?繡球花節”在上海市青浦區練塘鎮東厙村正式落下帷幕。自4月30日開幕至6月21日收官，這場藏于水鄉深處的鄉村花事盛會打破鄉野靜謐，以萬株繡球花海為載體，串聯起藝術、美食、露營、文創等多元業態，累計接待游客50.6萬人次，單日峰值客流達3萬人次，實現綜合文旅收入1244.3萬元。

三年深耕，東厙村以一朵繡球為媒，推動農文商旅體展“六業”深度融合，將鄉土資源轉化為發展動能，不僅繪就了夏日田園的最美畫卷，更勾勒出鄉村振興的鮮活圖景，為滬上鄉村文旅全域聯動、產業融合發展交出亮眼答卷。

全民共建美學鄉村

春風漫過東厙村的溪岸、古橋與田埂，萬株繡球次第盛放，將江南鄉野揉進一片溫柔的藍紫粉白之中。本屆繡球花節以“花好月圓”晝夜雙景沉浸式體驗為核心，將滬派江南溫婉氣質與草原游牧風情相融，在場景營造、內容供給與理念表達上實現全方位升級。走進東厙村瑞龍公園入口，50米寬、4.5米高的繡球花海瀑布由15000盆繡球花傾瀉而成，藍紫粉白花浪與水鄉古橋、田壟民居相映成畫；直徑10米、高8米的三層巨型繡球花歡慶蛋糕藝術裝置前游客絡繹不絕，成為本屆花節最具標志性的打卡地標。

“每年都期待東厙村的繡球花節，今年布置得更有新意了！”專程從市區趕來的市民費女士表示，豐富的場景不僅豐富了生活情趣，也帶來了高品質的文旅體驗。“五一”假期，帶著家人前來的游客李先生則坦言，“花海環繞的雅致環境隨手一拍都是大片，賞花、拍照、品嘗特調咖啡的組合，讓人沉浸式感受到假期的浪漫氛圍。”

“繡球花不光要好看，還要傳遞更多精神層面的聯結。”滿山鄉遇創始人&CEO白俊熠表示，本屆花節的繡球蛋糕裝置寓意慶賀精彩每一刻、團圓相伴，為游客帶來視覺與情感的雙重震撼。秉持“藝術鄉建、全民共建”的理念，主辦方邀約村民與游客共創景觀，讓東厙村成為人人參與的美學舞臺。活動聯合羅浮紫公共藝術，在花海間呈現多組國際級雕塑作品；攜手GM5建筑師社群對東團路沿線10處老舊空間進行藝術化微改造，將廢棄碼頭、老村委山墻、水泵房等昔日閑置空間轉化為特色景觀節點；影像大賽、藝術共創等活動向全民開放，讓游客從“觀賞者”變為“創造者”，讓藝術真正扎根鄉村煙火。

豐富的業態配套進一步拉長了游客停留時間。現場“花飲嘉年華”推出繡球花漾特飲、稻香拿鐵、繡球花冰淇淋、花酥等多款“花漾”美食，成為游客打卡的熱門選擇。本屆花節橫跨五一、母親節、六一、父親節、端午等多個節點，上海首家Nordisk Campsite大白熊東厙營地一期也于活動期間正式首發，推出滬上首創花海露營，同步上線房車花境露營、游牧體驗季、“滿山鄉遇·壹號花院”民宿花棲等體驗項目，為不同需求的游客提供多元選擇。

數據顯示，僅“五一”假期，花節便帶動練塘鎮累計接待游客13.45萬余人次，營業額超293萬元，成為青浦區“五一”鄉村旅游的核心增長極。相較于前兩屆累計超十萬人次的探訪量，本屆花節熱度再創新高，進一步打響了“新質江南·和美練塘”品牌。

盤活“沉睡資源”

一場花節的出圈，背后是東厙村對鄉村閑置資源的系統性盤活。這個遠離市區、曾產業結構薄弱的青西村莊，擁有明代瑞龍橋、元代莊嚴寺、5000多年金山墳古遺址等厚重文化資源，還有練塘茭白葉編織、土布等非遺技藝，森林覆蓋率達30.66%，生態與文化家底豐厚。但此前村內數十棟閑置農房與集體用房缺乏有效開發利用，資源優勢遲遲未能轉化為發展優勢。

2023年，乘著上海市鄉村振興示范村的政策東風，東厙村村委會與滿山信息科技（上海）有限公司達成合作，引入“滿山鄉遇”IP探索鄉村運營，以“村委統籌+企業運營+村民參與”的三方聯動模式，走出了一條閑置資源激活與產業培育并行的鄉村振興之路。

“做鄉村振興的核心就是要實現強村富民。”白俊熠介紹，團隊入駐后的第一步，便是系統梳理村內60余棟閑置農房與集體用房，通過村民出租、村集體統籌、企業運營的方式，將其改造為精品民宿、鄉村客廳、共享空間等經營性業態，讓老房子變身既有顏值、又有產值的產業空間。曾經廢棄的小橋被改造為繡球花環繞的“花橋”，成為村落地標；村活動室升級為集會客、咖啡、活動于一體的現代化鄉村客廳，既服務外來游客，也面向本地村民開放。練塘鎮旅游公司負責人徐歡勇表示，東厙村的運營方并非單純逐利，而是以“整村活化”為目標，聯合管委會統籌規劃、統一運營，確保產業發展成果真正惠及村民。

“六業”融合發力

民生福祉的提升，是和美鄉村建設的最終落腳點。在東厙村，村民可以通過三重渠道共享發展紅利：一是以閑置農房出租獲得穩定租金收益，二是以本地就業獲得薪資收入，三是以市集擺攤、農產銷售獲得經營性收入。65歲的杭愛娟是滿山鄉遇的一名本村員工，她將自建房整棟出租給運營團隊，和丈夫二人都在村內就業，做六休一還享受免費中、晚餐。“我已經退休了有退休金，這份保潔工作不用加班，有事還能隨時回家。”在杭愛娟看來，游客增多是好事，人氣越旺村莊收入越高，這份工作不僅帶來了額外收入，更讓她有一種為家鄉做事的榮譽感和歸屬感。

據了解，運營團隊堅持優先招錄本村村民，目前長期在滿山鄉遇工作的村民已有近20位。為覆蓋更多閑置勞動力，村里還為村內閑散勞動力登記造冊，在活動舉辦或有臨時用工需求時靈活對接，實現村民與產業方的雙向需求平衡。此外，入駐企業還與村集體簽訂協議，每年繳納固定收益，待營收穩定后再按比例進行利潤分成，持續壯大村集體經濟，實現村莊、村民、運營方三方共贏。

從化解繡球花滯銷困境的順勢而為，到形成可持續的產業生態，東厙村以繡球花節為核心IP，逐步構建起“賞花+美食+露營+市集+藝術+住宿”的閉環業態，農文商旅體展“六業”融合的發展路徑愈發清晰。2024年，村內繡球花曾面臨滯銷困境，運營團隊順勢打造繡球花節，既消化了花農產品，又打響了東厙村的知名度，實現“以花興村、以農促旅”的良性循環。白俊熠透露，主打練塘茭白、清藕、鄉土時鮮等融合菜的“鄉野狂廚”餐廳也即將在東厙村對外運營，進一步豐富村內業態供給。

作為超大城市中的鄉村，東厙村精準把握都市人群對田園生活的向往，摒棄同質化觀光模式，定位打造“鄉野精致康養旅居目的地”，以自然花海、慢活節奏、人文溫度，提供都市稀缺的情緒價值與生活體驗。在白俊熠看來，鄉村振興不能追求一蹴而就，“只要村民居住質量、生活質量、公共服務配套質量有保障和提高，鄉村生態基底不被破壞，農業穩定發展，再進一步盤活部分空間資源，已經算是走在鄉村振興的路上了。”練塘鎮相關負責人也表示，希望導入的產業能和村莊有機融合，通過產業導入帶動村莊整體發展，真正實現三方共贏。

花期有時，未來可期。鄉村振興不是單向的輸血扶持，而是城鄉要素雙向流動、村企民三方共生的系統工程。從一朵花的盛放，到一個村的新生，東厙村以藝術扎根鄉野、以資源轉化資產、以村民為發展主角，讓江南水鄉的詩意與煙火在新時代綻放出持久生命力。

（練塘鎮供圖）