作為“上海之夏”國際消費(fèi)季的組成部分，2026“錦繡花木·悠游GO”文商旅體展聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目今晚啟動(dòng)，以數(shù)字化手段打通文化場館與商業(yè)體之間的客流通道。

該項(xiàng)目由花木街道聯(lián)合中國銀聯(lián)上海分公司共同打造，將持續(xù)至今年12月，覆蓋下半年多個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

票根變優(yōu)惠：數(shù)字化串聯(lián)12家文化場館

花木街道轄區(qū)內(nèi)分布著多家文化場館，長期以來，這些場館承擔(dān)著區(qū)域公共文化服務(wù)的功能，但與周邊商業(yè)體的聯(lián)動(dòng)相對(duì)有限。此次項(xiàng)目中，12家核心文化場館被納入三條花木半日游線路，成為消費(fèi)鏈路的起點(diǎn)。

市民進(jìn)入上述任意一家場館，打開“云閃付”APP掃描現(xiàn)場二維碼，即可掃碼領(lǐng)取專屬“票根資格”。這一張小小的電子票根，不僅是開啟花木文化之旅的“金鑰匙”，更是實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)券”。持票根碼前往轄區(qū)內(nèi)首批參與活動(dòng)的12家商圈、100余家合作商戶消費(fèi)時(shí)，可享受立減優(yōu)惠。合作商戶覆蓋潮流零售、特色餐飲、休閑體驗(yàn)等業(yè)態(tài)。

花木街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“票根經(jīng)濟(jì)”并非新概念，街道通過將文化消費(fèi)行為與商業(yè)優(yōu)惠直接掛鉤，旨在將文化場館的“流量”轉(zhuǎn)化為商圈的“留量”。

沉浸體驗(yàn)：集章機(jī)制激活線下打卡

在數(shù)字化福利的加持下，線下體驗(yàn)同樣精彩紛呈。啟動(dòng)儀式上，《錦繡花木·悠游GO》定制文商體旅展聯(lián)動(dòng)手冊正式亮相。手冊整合了12家場館的圖文介紹與全域打卡地圖，兼具導(dǎo)覽與集章功能。市民可在匹克球等重點(diǎn)文體、營商活動(dòng)現(xiàn)場，或在街道黨群服務(wù)陣地領(lǐng)取手冊。

活動(dòng)巧妙地設(shè)計(jì)了全域打卡互動(dòng)機(jī)制，市民游客可以化身行走的“花木使者”，穿梭于12家文化場館之中，找到場館內(nèi)的“悠游GO”裝置合影，將照片分享至社交平臺(tái)并帶上話題#錦繡花木·悠游GO，即可加蓋該場館專屬印章。

集章兌換呈階梯式設(shè)計(jì)：集齊1枚印章，可兌換基礎(chǔ)款“GO物袋”；集齊3枚，可開啟含文創(chuàng)周邊或商圈代金券的常規(guī)盲袋；集齊10枚，則解鎖含隨機(jī)文創(chuàng)及隱藏款限定周邊的官方限定盲袋。開盲袋的組合設(shè)計(jì)，易于在社交媒體上形成二次傳播，吸引年輕參與者打卡。

值得注意的是，禮品兌換點(diǎn)被設(shè)置在花木時(shí)光里等核心商圈。這一動(dòng)線設(shè)計(jì)，旨在實(shí)現(xiàn)從文化場館到商圈的客流引導(dǎo)。

橫跨六個(gè)月：從單次活動(dòng)到長期生態(tài)

“錦繡花木·悠游GO”的時(shí)間跨度從6月延伸至12月，并非一個(gè)孤立的夏日活動(dòng)，而是被嵌入花木街道下半年的整體活動(dòng)排期。匹克球賽事、露營節(jié)以及各類營商活動(dòng)，被串珠成鏈，構(gòu)成持續(xù)性的內(nèi)容供給。

花木街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種“長周期”設(shè)計(jì)改變了傳統(tǒng)文旅活動(dòng)“集中爆發(fā)、迅速退潮”的周期特征。通過將票根領(lǐng)取、手冊發(fā)放、禮品兌換等機(jī)制貫穿全年，建立一個(gè)可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的微型消費(fèi)生態(tài)。

未來，花木街道將繼續(xù)推進(jìn)“文商旅體展”融合，以文化活動(dòng)供給和創(chuàng)新消費(fèi)場景提升區(qū)域品牌效應(yīng)。