證券之星 王梓旭

B站又做了一款三國游戲。

近日，B站發(fā)行的策略戰(zhàn)棋新游《三國火鳳燎原》首曝PV，并同步開啟"火種首測"招募。按照官方信息，本次測試招募將持續(xù)至7月16日，測試預(yù)計(jì)于7月底開啟，為限量刪檔不計(jì)費(fèi)測試。

這款游戲改編自漫畫IP《火鳳燎原》，定位為三國題材策略戰(zhàn)棋游戲。相比《三國：謀定天下》的SLG路線，《三國火鳳燎原》選擇了更偏劇情、戰(zhàn)術(shù)和角色演繹的方向。

對于B站來說，它也不只是又一款三國游戲，而是在《三謀》之后，繼續(xù)驗(yàn)證三國題材、內(nèi)容IP和游戲發(fā)行能力的一次新嘗試。

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B站還在押注三國

《三國：謀定天下》之后，B站再次加碼三國題材。

和《三謀》的SLG路線不同，《三國火鳳燎原》選擇的是策略戰(zhàn)棋。簡單來說，SLG更像是在大地圖上經(jīng)營勢力、發(fā)展城池、加入聯(lián)盟并參與賽季攻防；戰(zhàn)棋則把玩家放進(jìn)一個(gè)個(gè)具體戰(zhàn)場里，移動(dòng)角色、計(jì)算攻擊范圍、利用地形和技能完成關(guān)卡目標(biāo)。

從官方目前公開的內(nèi)容看，《三國火鳳燎原》的戰(zhàn)斗重點(diǎn)不只是走格子。游戲強(qiáng)調(diào)兵種、站位、角色技能和軍師計(jì)策的配合，玩家需要判斷什么時(shí)候推進(jìn)、什么時(shí)候撤守、什么時(shí)候用計(jì)策改變戰(zhàn)局。官方還展示了箱庭探索等內(nèi)容，用來承接原作的劇情、人物關(guān)系和場景敘事。

這類玩法的核心，不是讓玩家單純比拼戰(zhàn)力，而是把每一場戰(zhàn)斗拆成更具體的決策。角色站在哪個(gè)格子、先集火誰、是否保留技能、計(jì)策在第幾回合使用，都會(huì)影響戰(zhàn)局結(jié)果。對《火鳳燎原》這樣的IP來說，戰(zhàn)棋玩法的好處在于，它更容易把原作中的智謀、埋伏和反轉(zhuǎn)做成可操作的戰(zhàn)場過程。

這也決定了它和《三謀》不是同一種產(chǎn)品。《三謀》更考驗(yàn)長線社交、資源調(diào)度和賽季運(yùn)營，《三國火鳳燎原》則更依賴關(guān)卡設(shè)計(jì)、角色養(yǎng)成、劇情表現(xiàn)和戰(zhàn)斗節(jié)奏。對B站來說，它不是復(fù)制一款《三謀》，而是在三國題材下?lián)Q一種玩法重新試水。

從目前公開產(chǎn)品來看，B站圍繞三國已經(jīng)形成了不同方向的布局。《三國：謀定天下》主打SLG，《三國：百將牌》更偏輕競技和卡牌，《三國火鳳燎原》則切入戰(zhàn)棋/SRPG。它們對應(yīng)的玩法不同，但都圍繞三國題材展開。

這種選擇有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，三國仍是國內(nèi)游戲市場里驗(yàn)證度較高的題材，人物、陣營、戰(zhàn)役和策略關(guān)系都已經(jīng)有足夠成熟的用戶認(rèn)知，天然適合SLG、卡牌、戰(zhàn)棋等品類承接。對廠商來說，三國題材的優(yōu)勢在于降低用戶理解成本，但問題也同樣明顯，賽道足夠擁擠，新產(chǎn)品很難只靠題材本身跑出來。

《三國火鳳燎原》的差異化，主要來自《火鳳燎原》這個(gè)IP，原著漫畫自2001年開始連載，和傳統(tǒng)三國改編相比，《火鳳燎原》更強(qiáng)調(diào)智謀、暗線和人物重構(gòu)。呂布、貂蟬、水鏡八奇等角色，在原作中都帶有更強(qiáng)的再創(chuàng)作色彩。

游戲官方也將其定位為"深度錨定《火鳳燎原》IP內(nèi)核"的策略戰(zhàn)棋產(chǎn)品，希望把原著里的三國敘事和戰(zhàn)術(shù)博弈結(jié)合起來。

目前來看，游戲試圖把原作中的"計(jì)謀"轉(zhuǎn)化為玩法機(jī)制。這一點(diǎn)比單純套用三國人物更重要，因?yàn)椤痘瘌P燎原》的核心吸引力，本來就不只是"誰武力更強(qiáng)"，而是人物之間的謀略、反轉(zhuǎn)和信息差。

不過，戰(zhàn)棋品類本身也決定了它很難只靠IP熱度快速放大。相比SLG和卡牌，戰(zhàn)棋對策略深度、關(guān)卡設(shè)計(jì)和角色平衡的要求更高，也更容易形成核心用戶與大眾用戶之間的門檻差。

《三國火鳳燎原》能否從IP粉絲擴(kuò)展到更大的游戲用戶群，還要看首測反饋和后續(xù)商業(yè)化設(shè)計(jì)。

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內(nèi)容生態(tài)能否轉(zhuǎn)化為游戲增量

《三國火鳳燎原》更值得關(guān)注的一點(diǎn)，在于它并不是孤立出現(xiàn)的新品。

2023年，《火鳳燎原》動(dòng)畫版在B站上線。此后，《三國：謀定天下》也曾與《火鳳燎原》動(dòng)畫做過聯(lián)動(dòng)。從這個(gè)角度看，《火鳳燎原》并不是第一次進(jìn)入B站的游戲體系。不同的是，此前它更多是聯(lián)動(dòng)資源，如今則被做成獨(dú)立游戲產(chǎn)品。

相比大眾認(rèn)知更高的三國IP，《火鳳燎原》的特點(diǎn)并不是"廣"，而是"深"。它依靠長連載、復(fù)雜人物關(guān)系和智謀敘事積累了一批核心受眾，也更適合被反復(fù)解讀和討論。這類IP對平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的依賴更強(qiáng)，單靠買量未必能把原作的辨識(shí)度講清楚。

這也是它和B站關(guān)系更緊的一層，B站過去一直是游戲內(nèi)容的重要宣發(fā)陣地，游戲廠商重視B站，不只是因?yàn)樗軒砥毓猓驗(yàn)檫@里聚集著大量愿意討論、二創(chuàng)和持續(xù)追更的年輕用戶。對于IP改編游戲來說，這種社區(qū)氛圍比單次流量更重要。

在近日的17周年演講中，B站董事長兼CEO陳睿提到，吸引注意力只能帶來短期流量，留下記憶、產(chǎn)生心智才能有長期留存。B站披露的數(shù)據(jù)中，五分鐘以上視頻觀看時(shí)長占總觀看時(shí)長的65%，過去一年為UP主付費(fèi)充電的用戶達(dá)到1063萬人，還有超過2000萬人連續(xù)觀看過一名UP主最近10期內(nèi)容。

這些數(shù)據(jù)不能直接證明一款游戲會(huì)成功，但至少說明，B站用戶仍然有長內(nèi)容消費(fèi)、追更和為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。對于《火鳳燎原》這種重劇情、重設(shè)定、重人物關(guān)系的IP來說，這樣的社區(qū)環(huán)境有利于前期內(nèi)容發(fā)酵。

問題在于，內(nèi)容熱度和游戲表現(xiàn)之間不能直接畫等號

過去幾年，IP改編游戲并不少見，但真正能長期跑出來的產(chǎn)品，往往需要在原作還原、玩法創(chuàng)新和商業(yè)化節(jié)奏之間找到平衡。《三國火鳳燎原》如果只是服務(wù)原作粉絲，體量可能有限；如果過度向大眾手游邏輯靠攏，又可能稀釋原作中最有辨識(shí)度的智謀敘事。

對B站來說，這款產(chǎn)品的意義未必是復(fù)制下一款《三謀》，它看點(diǎn)在于，能否把平臺(tái)手里的內(nèi)容IP、年輕用戶和游戲發(fā)行能力串聯(lián)起來。

《三謀》之后，B站還想在三國賽道繼續(xù)往前走。《三國火鳳燎原》真正要證明的，是老題材還能不能在B站的內(nèi)容生態(tài)里長出新東西。

來源：星游際