北京
你有沒有過這種經歷：追劇正入迷，突然插播的廣告聲量大到讓你手忙腳亂找遙控器？這個困擾很快會得到緩解。從7月1日起，加利福尼亞州將正式禁止流媒體平臺播放音量超過所打斷節目本身的廣告。該法案被稱為SB 576，由州長加文·紐森在2025年10月簽署，本周終于落地生效。
這條法律為什么會誕生，它實際改變的是什么？問題的根源要追溯到更早的監管歷史。廣播電視、有線電視和衛星電視提供商自2010年起就遵循《商業廣告音量緩解法案》（CALM法案）所設定的音量統一規則，但流媒體服務始終沒有被納入同一標準。SB 576的出臺，恰好填補了這個長期存在的監管缺口。
推動這項立法的直接誘因，來自一個很具體的家庭場景。該法案的起草人、州參議員湯姆·阿姆伯格透露，他的靈感源于一位精疲力盡的父母——家里熟睡的嬰兒不斷被流媒體廣告的刺耳聲響驚醒。這個細節讓音量問題從一個技術麻煩，變成了有真實痛點的公共議題。
目前該法律僅適用于加利福尼亞州的觀眾。但伊利諾伊州也通過了一項類似措施，定于2027年生效。這意味著流媒體公司有更強的動力去全國范圍內統一調整廣告音量，而不是逐個州做適配。一個州的立法，可能撬動整個行業的運營調整。
流媒體行業對此并不買賬。代表奈飛、迪士尼和亞馬遜Prime Video等公司的美國電影協會和流媒體創新聯盟，都明確反對該法案。他們提出的反駁邏輯很技術化：許多平臺已經在努力管控因服務器端廣告插入而導致的音量不一致問題。具體來說，廣告是通過不同于正片的編碼方式層層疊加進流媒體中的。此外，流媒體服務還要兼顧廣告在手機、平板和電視等不同設備上的播放效果，這讓音量一致性的實現難度遠比聽起來更復雜。
截至目前，還沒有任何一家流媒體服務商公開解釋它具體打算如何遵守新規。但如果加州的規則真正推動了改變，你下一次被廣告打斷時，那個突然拔高的音量或許會溫和許多——至少不會再讓你在黑暗中慌亂地摸遙控器。
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