廣東
一款曾被全網群嘲“又丑又貴”的格力玫瑰空調，竟然悄無聲息地賣爆了。格力電器CMO朱磊在近期節目《產品背后》中證實，備受爭議的格力玫瑰空調累計銷量已突破5萬臺，且目前已迭代至第三代。這一驚人的銷量數據，不僅打破了外界對其“注定滯銷”的預判，更以一種極具戲劇性的反差，撕開了網絡輿論與真實消費圈層之間的巨大隔膜。
回溯兩年前，這款最高售價高達32999元的玫瑰空調剛一亮相，便迅速沖上熱搜，遭遇了一場鋪天蓋地的“審美審判”。網絡評論區幾乎是一邊倒的吐槽，年輕網友們毫不留情地將其貼上“90年代審美”“情趣酒店風”“又土又貴”的標簽。在崇尚北歐極簡、現代原木風的當下，這種機身采用仿生花瓣設計、啟動時頂部玫瑰會緩緩升起并伴有光效的復古華麗造型，被許多人視為“土味天花板”，甚至調侃其像“發光杏鮑菇”。大家紛紛質疑，花三萬多塊錢買這樣一個與主流家裝格格不入的“巨型擺件”，究竟是在交智商稅還是審美掉線。
然而，這場聲勢浩大的網絡吐槽，卻未能阻擋線下特定群體的購買熱情。這5萬臺的真實銷量背后，隱藏著深刻的代際審美差異與精準的市場定位。網絡上發聲吐槽的主力軍多為年輕群體，而玫瑰空調真正的目標受眾，其實是具備較強消費能力的中老年群體以及備婚家庭。對于偏愛歐式、復古或中古風裝修的長輩而言，繁復的玫瑰造型非但不突兀，反而能與家中的軟裝完美融合，被視為提升客廳氛圍的“藝術品”。
更為關鍵的是，該產品精準切入了婚慶與高端禮贈的細分場景。玫瑰自帶的浪漫寓意，配合開機時極具儀式感的動態設計，使其成為新婚、金婚、銀婚人群的理想選擇，甚至被大量用作“丈母娘送給女兒結婚”的體面禮物。在這些特定場景里，消費者購買的早已不僅僅是制冷功能，更是情感寄托、社交價值與體面感。
格力玫瑰空調的“逆勢爆賣”，給市場上了一堂生動的商業課：網絡輿論并不等同于真實的消費市場。那些在網上大聲吐槽的人，往往并非該產品的潛在買家；而真正有需求、有購買力的“沉默大多數”，只會默默下單。在這個消費分層的時代，只要產品能精準擊中特定人群的痛點與情感需求，哪怕背負再多爭議，依然能在屬于自己的細分賽道里，迎來屬于自己的反轉。
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