佛得角門將世界杯戰(zhàn)靴源源不斷走下生產(chǎn)線 （受訪者供圖）

東南網(wǎng)6月30日訊（本網(wǎng)記者 陳楠 文/圖）在剛剛結(jié)束的世界杯小組賽上，佛得角40歲門將沃津尼亞神級發(fā)揮，一戰(zhàn)封神。而他腳下由莆田企業(yè)聯(lián)合海外團(tuán)隊(duì)研發(fā)的戰(zhàn)靴，借世界杯全球流量火爆出圈，成為本屆賽事“閩造出圈”的亮眼名片。

卡爾美生產(chǎn)的波黑世界杯球衣

賽事風(fēng)口吹暖外貿(mào) 閩造體育裝備暢銷全球

世界杯成為全球體育用品需求釋放的重要窗口，莆田、泉州等體育產(chǎn)業(yè)聚集地企業(yè)紛紛搶抓賽事紅利，積極承接海外訂單、升級產(chǎn)品品質(zhì)、布局國際市場，讓“閩造”體育裝備乘著世界杯東風(fēng)，遠(yuǎn)銷全球各地。

福州海關(guān)公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2026年前4個月，福建省體育用品及設(shè)備出口額達(dá)42.8億元，同比增長6.9%，提前進(jìn)入世界杯訂單交付高峰期，海外市場活力持續(xù)釋放。其中對歐盟市場出口表現(xiàn)亮眼，同期出口10.7億元、同比大幅增長21%，外貿(mào)出口迎來增長高峰。據(jù)福州海關(guān)官方數(shù)據(jù)，2026年前4個月福建省體育用品及設(shè)備出口42.8億元，同比增長6.9%；其中對歐盟出口10.7億元，增幅達(dá)21%，海外市場需求持續(xù)走高。

“人的腳怎么可能踢得過佛得角？”本屆2026年美加墨世界杯期間，這句趣味諧音梗刷屏各大社交平的同時，也讓佛得角門將沃津尼亞賽場同款Senda Mendoza足球鞋火爆出圈。

記者了解到，這款世界杯專屬戰(zhàn)靴，源自2019年莆田本土鞋企與海外品牌Senda開啟的深度合作，是雙方設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)耗時兩年匠心打磨的成果。為適配職業(yè)球員高強(qiáng)度賽事需求、貼合國際賽場競技標(biāo)準(zhǔn)，這款戰(zhàn)靴歷經(jīng)上千次樣品迭代測試，企業(yè)每批次都會將數(shù)十雙測試鞋空運(yùn)至南美，交由當(dāng)?shù)芈殬I(yè)球員實(shí)地穿著實(shí)測，精準(zhǔn)收集腳感、回彈、抓地力等核心賽場數(shù)據(jù)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)依據(jù)實(shí)測反饋，反復(fù)優(yōu)化鞋面材質(zhì)、鞋楦版型與鞋底結(jié)構(gòu)，層層打磨品質(zhì)，最終打造出適配世界杯頂級賽事的專業(yè)足球裝備。

“他火了之后我們才反應(yīng)過來，自家的球鞋登上了世界杯賽場。”談及這次意外出圈，該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，眼下企業(yè)車間滿產(chǎn)趕單，展廳多款自主設(shè)計(jì)足球鞋集中亮相，世界杯流量加速企業(yè)從貼牌代工向自主品牌轉(zhuǎn)型。

在福建體育品牌出海浪潮中，扎根泉州的運(yùn)動品牌卡爾美，憑借精準(zhǔn)的國際賽事布局，成為本屆世界杯閩企借力頂級IP走向全球的樣本。本屆2026年美加墨世界杯周期，卡爾美是除耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬三大國際頂尖運(yùn)動巨頭外，國內(nèi)唯一同時贊助約旦、波黑兩支世界杯正賽國家隊(duì)的專業(yè)運(yùn)動品牌，全程為兩支國家隊(duì)量身提供比賽球衣、全套訓(xùn)練服飾、出場裝備及賽事專屬配套用品。

“世界杯是全球關(guān)注度最高的體育舞臺，也是國貨運(yùn)動品牌突破國際品牌壁壘、展示中國制造實(shí)力的絕佳窗口。”卡爾美企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，依托泉州成熟完善的體育用品全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，卡爾美聚焦職業(yè)賽場高強(qiáng)度、高對抗的運(yùn)動場景，持續(xù)迭代面料科技、優(yōu)化版型剪裁、升級產(chǎn)品功能性，讓裝備更適配不同國家隊(duì)的訓(xùn)練、比賽需求，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)也先后獲得多國職業(yè)球隊(duì)和海外球迷的認(rèn)可。

數(shù)據(jù)顯示，借力本屆世界杯賽事熱度與兩支國家隊(duì)的全球曝光，卡爾美2026年第一季度國際出口銷售額同比增長50%，歐洲、中東等核心海外市場滲透率持續(xù)提升，品牌國際化布局步伐顯著加快。

“每屆國際頂級賽事都會帶動全球體育消費(fèi)迭代，世界杯更是撬動外貿(mào)增量的核心契機(jī)。福建擁有全國領(lǐng)先的體育用品產(chǎn)業(yè)鏈，從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到成品出口，配套完善、響應(yīng)速度快，能夠快速適配海外賽事標(biāo)準(zhǔn)和球迷消費(fèi)需求。”在閩江學(xué)院金融系教授潘長風(fēng)看來，相較于省外產(chǎn)業(yè)集群，福建體育企業(yè)的市場化敏感度更高，能夠精準(zhǔn)捕捉賽事商機(jī)，快速完成產(chǎn)品迭代、訂單生產(chǎn)和海外交付，成為本次世界杯外貿(mào)增長的核心優(yōu)勢。

世界杯帶火了線下消費(fèi)

流量撬動場景革新 本地文體消費(fèi)持續(xù)升溫

世界杯線上熱度持續(xù)傳導(dǎo)至福建線下消費(fèi)市場，各地商圈、餐飲、文旅打造“觀賽+”復(fù)合消費(fèi)場景，拉動夏日夜游、文旅、餐飲增量釋放。各大餐飲商家精準(zhǔn)對接球迷消費(fèi)需求，推出世界杯專屬套餐、夜宵觀賽套餐，啤酒、燒烤、特色閩菜成為熱門消費(fèi)品類，夜間餐飲消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。

福州、廈門、泉州核心商圈搭建戶外觀賽大屏、足球打卡互動區(qū)，配套夜間促銷活動。福州萬達(dá)商圈負(fù)責(zé)人介紹，世界杯主題活動上線后，商圈夜間客流環(huán)比上漲，夜宵、休閑娛樂業(yè)態(tài)漲幅顯著。各大餐吧、燒烤門店升級觀賽影音設(shè)備，推出多人觀賽團(tuán)購套餐，賽事晚間堂食上座率大幅提升。

福州倉山奧體商圈某精釀餐吧負(fù)責(zé)人陳凱坦言，為搶抓世界杯商機(jī)，門店提前升級觀賽影音設(shè)備、布置主題氛圍，推出多人觀賽團(tuán)購套餐。“賽事日晚間上座率基本滿座，周末客流翻番，世界杯有效拉動了線下堂食和夜間消費(fèi)回暖。”

“我們早早就安裝好了投影儀，推出了貫穿整個賽事周期的啤酒促銷套餐吸引食客到店消費(fèi)。”福州樹湯里商圈某酒吧負(fù)責(zé)人王婧告訴記者，為了滿足球迷的觀賽需求，營業(yè)時間延長到第二天的中午十二點(diǎn)，修改了餐品選擇，可以讓球迷早上進(jìn)店也能感受狂熱的足球氛圍。

“這屆世界杯首場開賽時間比較晚，只能周末約上球友一起來這里看球，找找年輕時候的感覺。”資深足球愛好者李國亮告訴記者，好友相聚、美食相伴，是球迷觀賽的標(biāo)配，在安靜的酒館看球，也能享受世界杯帶來的歡樂。

同時，福建持續(xù)深化本土足球賽事IP賦能消費(fèi)的模式，將世界杯全球熱度與本土“閩超”賽事影響力深度結(jié)合。此前，福建九市一區(qū)聯(lián)動推出票根惠民活動，憑閩超賽事票根可享受全省多家景區(qū)門票減免、酒店住宿折扣、餐飲專屬優(yōu)惠，將賽事流量向文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

“世界杯期間，我們福建體彩舉辦了世界杯嘉年華活動，打造了足球打卡展區(qū)、球迷互動挑戰(zhàn)空間、創(chuàng)意十足的足球機(jī)器人表演等等，希望通過嘉年華系列特色活動，讓八閩兒女近距離感受足球魅力、暢享運(yùn)動狂歡。”福建省體育彩票管理中心主任陳敏告訴記者，福建全省體彩門店也同步上線世界杯主題玩法，市民朋友走進(jìn)身邊的體彩門店，既能體驗(yàn)趣味玩法，也能以實(shí)際行動支持公益事業(yè)。

福建省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體育賽事是激活文體旅融合消費(fèi)的重要抓手，借助世界杯全民熱度，疊加本土足球賽事氛圍、夏日夜游經(jīng)濟(jì)，全省文旅消費(fèi)場景持續(xù)迭代，有效拉動景區(qū)、住宿、餐飲、休閑消費(fèi)穩(wěn)步增長，進(jìn)一步釋放夏日消費(fèi)潛力。下一步，福建將持續(xù)依托完整體育產(chǎn)業(yè)鏈、豐富文旅場景，搶抓國際頂級賽事發(fā)展機(jī)遇，深化文體旅融合發(fā)展，讓賽事經(jīng)濟(jì)成為全省高質(zhì)量發(fā)展長效動能。