北京
2030年，當(dāng)世界杯在摩洛哥、葡萄牙和西班牙開(kāi)賽時(shí)，你可能不會(huì)打開(kāi)Fox收看轉(zhuǎn)播。雖然四年后賽事在哪家媒體落地尚存變數(shù)，但可以確定的是，下一屆賽事版權(quán)持有方支付的金額，將遠(yuǎn)超F(xiàn)ox本屆支付的4.85億美元——這是Fox第三次轉(zhuǎn)播世界杯，而2026年世界杯將是其現(xiàn)有合同的最后一屆。
潛在接手方可能是Netflix、Amazon Prime Video、YouTube、Apple TV或DAZN這類(lèi)流媒體平臺(tái)，也可能是CBS、NBC或ESPN這類(lèi)傳統(tǒng)電視網(wǎng)。Netflix已率先搶下2027年和2031年女足世界杯在美國(guó)及加拿大的轉(zhuǎn)播權(quán)，這也是該平臺(tái)迄今最大手筆的體育直播項(xiàng)目，此前其僅持有少量NFL、MLB和拳擊的轉(zhuǎn)播包。世界杯的全球?qū)傩裕芸赡芪兄髁髁髅襟w入局競(jìng)標(biāo)。如果FIFA繼續(xù)沿用飽受爭(zhēng)議的新賽制——將比賽時(shí)段切成短節(jié)段，而非傳統(tǒng)的不插播廣告完整半場(chǎng)——“補(bǔ)水暫停”會(huì)帶來(lái)可觀的賽中廣告庫(kù)存，進(jìn)一步推高轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用。
FIFA預(yù)計(jì)將對(duì)下兩屆男足世界杯打包拍賣(mài)，其中包括預(yù)計(jì)在美國(guó)冬季舉行的2034年沙特世界杯。不過(guò)，全球版權(quán)前景的復(fù)雜之處在于，F(xiàn)IFA慣于按區(qū)域市場(chǎng)單獨(dú)出售版權(quán)，而像英格蘭等地有嚴(yán)格規(guī)定，要求賽事必須在免費(fèi)電視上播出。在美國(guó)，懸在所有重大轉(zhuǎn)播權(quán)談判頭上的那把劍——世界杯也不例外——始終是NFL。NFL近期已放出風(fēng)聲，將在十年期合同末尾啟動(dòng)退出條款，以便在現(xiàn)有1100多億美元的11年長(zhǎng)約之外攫取更高價(jià)碼。
盡管Fox正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)播質(zhì)量最好的一屆世界杯，但步入下一輪版權(quán)爭(zhēng)奪的淘汰賽階段后，它面臨的可預(yù)見(jiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)，恐怕很難讓它穩(wěn)坐熱門(mén)位。一組數(shù)據(jù)能說(shuō)明Fox的戰(zhàn)術(shù)變化有多奏效：十天前美國(guó)隊(duì)2比0擊敗澳大利亞的第二場(chǎng)小組賽，F(xiàn)ox在洛杉磯演播室擺出三前鋒陣型——由Rebecca Lowe居中，兩側(cè)輔以亨利和伊布來(lái)搭臺(tái)，而拉拉斯則被安排在1100多英里外的西雅圖球場(chǎng)外，與Rob Stone、鄧普西和勞埃德組成四人組，沉浸在類(lèi)似《College GameDay》的球迷氛圍中。跨兩地的轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)兼具層次、激情與近乎慶典式的觀感，尤其在Fox計(jì)劃從7月4日起讓全員上路做現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播的背景下，將Lowe、亨利與伊布這組世界級(jí)陣容單獨(dú)成團(tuán)，把拉拉斯交給Stone那伙人，效果會(huì)更有趣。
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