芒果臺的綜藝為什么能做這么強?
看完《快樂老家》,我悟了。
這檔節目就是把李靜、戴軍、孫浩,這幾位相識很多年的老友聚在一起,提前過上養老生活。
我先不說這節目好不好看,咱們先把進度條往后拉一拉,帶你看下節目最后的幕后人員表。
你看編劇組這一欄,有6個實習生,宣傳組的實習生也占了一半。
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我想說的是什么呢?
就是這個節目之所以成立,其實是因為瞿穎在papi醬的“熱烈歡迎”中帶火了“復古老藝人”這個概念,全網掀起了考古老藝人風潮。
然后就有網友在評論區提議,不如讓這些“上個世紀的藝人們來一場熟人局”。
結果三個月后,我就在芒果看到這場“中古藝人”的團聚。
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我去看了一下,截至寫稿前,這個節目已經播了先導片和第一期,相當于兩期節目吧,我全程沒有看到一個贊助!
再回到開頭那個問題:芒果臺的綜藝為什么能做的這么強?
其實這個節目就已經給出答案了,是因為哪怕沒有贊助,還有很多實習生參與進來,但還是會因為網友的一句提議,不去考慮經費,就帶著幾十號人浩浩蕩蕩跑到云南連續錄制三天,做了一檔國內首個養老考察旅行綜藝。
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實際上,一群中老年人的養老節目有沒有人看,誰也不知道,畢竟市場空缺,沒有參照。
何況是在贊助都沒拉來的情況下,去立項執行,這種反應速度與執行力還是挺讓人驚訝的。
而且,我發現芒果臺有個特點,就是特別敢啟用年輕人,不會考慮所謂的“經驗論”。
比如說,當年劉樂提出來要做《再見愛人》這個節目,臺里領導覺得誒立意不錯,就同意拍攝了,完全沒有擔心劉樂是第一次擔任制片人,第一次拍真人秀,沒有任何經驗。
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反而,全力配合這個項目,出錢給劉樂團隊買最新款的拍攝機器,還同意她在拍攝的18天里不斷地更換場地,要知道,這個是非常燒錢的。
最難得的是,拍攝的全程,沒人去干預劉樂,完全是信任她的。
劉樂是什么出身呢?
就是一個普通的記者,之前在《快樂大本營》做過幕后,但從來沒有拍過真人秀。
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那誰敢砸錢給一個新人去練手?芒果就敢。
結果呢?成為現象級爆款綜藝。
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其實《快樂老家》的產出速度也再次印證了芒果臺的綜藝嗅覺,是非常敏銳的。
20年前,《青歌賽》大火,但是專業性太強,普通人根本沒有機會參與。
芒果緊接著就推出了《超級女聲》,面向全國愛音樂的年輕人,不僅降低了門檻,還打出想唱就唱的口號。
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2012年,《超級女聲》與《快樂男聲》因為某些原因被迫停辦一年。
就在這一年,藍臺迅速推出《中國好聲音》,成為年度爆款的同時,也在一定程度上改變了觀眾們的審美。
觀眾開始越來越期待更高質量的音樂作品,挖掘更有實力的歌手。
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那芒果立刻捕捉到市場需求,于是一年后,《我是歌手》就誕生了,這次不再啟用普通的素人,而是聚焦到已經成名的實力派歌手身上,讓他們去同臺競技。
既把話題度拉滿,還滿足觀眾的審美與期待。
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再之后,偶像類選秀霸占全網熱度,成為那幾年的大熱門,如果再推出同類競品,其實并沒有什么優勢了。
這個時候芒果就做了決定,就是保留與整合這些選秀的優勢,集合30+女藝人,做了一檔《乘風破浪的姐姐》。
至今,已經做了七年,順道還做了《披荊斬棘的哥哥》,反觀偶像類選秀已經成為歷史。
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實際上像這樣的例子,在芒果臺還有很多,就是用一部部作品奠定觀眾基礎與經濟基礎,形成良性循環。
但說到底,還是敢于創新,敢于嘗試,尊重觀眾,尊重市場。
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