青鋒
針對網絡相傳的自己是“李時珍十五世孫”，湖北某農業集團有限公司法定代表人李某對媒體稱，“這是他與朋友開的玩笑話”。但透過李某口中所謂的“玩笑話”，梳理這幾天媒體報道披露的相關信息，人們似乎都能找到造假鏈，讓人們看到當下某些借名人立人設的人背后，干的是一種什么樣的勾當。
被澎湃新聞追蹤報道的“李時珍1518蘄艾香灸”，對外“宣稱不含尼古丁，內含艾草及人參、蟲草、藏紅花等多種中草藥，具有養生保健、祛濕排寒、潤肺、清除血管垃圾等多重功效”，可作為“香煙平替”。但實際上，吸食艾草制品不僅無法達到商家宣傳的功效，反而對身體有害。據相關醫學專家與監管核查結果，艾草燃燒會生成PM2.5、一氧化碳、多環芳烴等有毒有害物質，長期吸入只會刺激呼吸道、損傷肺部，不存在任何所謂排毒養生功效。
再聯系到“李時珍1518蘄艾香灸”被媒體報道披露對身體有害后，李某自稱“李時珍1518蘄艾香灸”是他在襄陽認識的朋友李某雙，使用他注冊的商標、找到四川自貢的一家工廠生產的產品，他并未參與“李時珍1518蘄艾香灸”的生產及銷售。但在作出前述說明后，李某頁不得不承認，他曾將該產品作為伴手禮贈送給客戶等，不能不質疑，李某對媒體的陳述，似乎說的并非真話。
如果將前述幾件事聯系起來看，李某從自稱自己“李時珍十五世孫”，到“李時珍1518蘄艾香灸”對外宣傳涉嫌造假，以及解釋“李時珍1518蘄艾香灸”是其朋友借其商標生產銷售，自始至終，都可以用一個“假”貫穿。
不得不承認，在當下市場，不惜編造名人后裔身份、配套虛假功效產品收割消費者，并非只有李某一人，而已成為當下市場根深蒂固的傍名人牟利亂象。白酒行業大量商家虛構“茅臺創始人后人”，數十家酒企各自宣稱自家經營者是華茅、王茅、賴茅嫡系傳人，隨意篡改家譜、編造傳承脈絡，用虛假身份抬高酒水售價，；養生賽道大量商家炮制“華佗傳人”“苗醫第幾十代傳承人”虛假身份，甚至借助AI生成不存在的傳承人物照片，售賣普通膏藥、壓片糖果，謊稱祖傳秘方包治百病，精準收割老年消費群體；短視頻平臺頻繁出現“替父釀酒”虛假人設，多名演員輪換扮演父女，編造家族釀酒傳承故事，實質和白酒行業毫無關聯，靠虛假人設引流帶貨，可謂層出不窮。
這些商家選擇冒充名人后裔開展經營，瞄準的是普通消費者對歷史先賢、祖傳技藝的天然信任感。他們不需要深耕行業、打磨產品，只需要編造一段傳承故事、虛構名人后代身份，就能輕松抬高商品定價、快速打開銷路。批量涌現的造假商家，持續破壞市場公平競爭秩序：合規經營、踏實做產品的企業被虛假人設擠壓生存空間，普通消費者被虛假身份誤導，花費高價購買毫無實效甚至損傷身體的偽劣產品，長期侵蝕市場誠信根基，擾亂消費市場穩定。
根據我國《反不正當競爭法》《廣告法》相關規定，經營者不得虛構身份、編造傳承故事誤導消費者，不得借助歷史名人虛假人設實施虛假宣傳；虛構名人后裔身份開展商業經營、欺騙消費者，監管部門可依法沒收違法所得、并處高額罰款，情節嚴重構成消費欺詐的，還需向消費者支付三倍賠償，涉嫌詐騙的直接移送司法機關追責。如此重責之下，為何還有不少人假名人人設，行騙人之道？
這很可能與當前各地整治多為單點式查處，大多是媒體曝光單一案件后才被動處置，全國范圍內系統性、全覆蓋的專項打假行動缺位，使得大量隱藏在直播間、線下門店、電商商鋪的假名人后代經營者，依舊游離在監管視線之外，持續坑害消費者。
青鋒認為，市場監管、網信、文旅多部門應當聯合部署全國范圍專項整治行動，全面清查保健品、白酒、中藥材、非遺養生等高發行業，重點排查各類宣稱“先賢后人”“祖傳世家”“歷代傳人”的經營主體。一方面全面核查商家傳承譜系、身份佐證材料，對無史料、無家譜佐證的虛假名人后人經營主體，第一時間下架違規商品、關停宣傳賬號，依法從嚴處罰；另一方面集中公開曝光一批冒充名人后裔造假牟利典型案例，拆解商家編造人設、夸大功效、收割消費者的完整套路，全方位壓縮虛假人設生存空間。
常態化、全覆蓋的打假整治，既能對所有妄圖借名人光環造假牟利的經營者形成強力震懾，斬斷依托虛假身份騙取不義之財的黑色產業鏈，也能掃清市場失信亂象，守住市場誠信底線，切實降低群眾消費踩坑風險，守護廣大老百姓的消費安全感。