北京
YouTube在日本數(shù)字視頻點(diǎn)播市場(chǎng)占據(jù)了超過(guò)65%的觀看時(shí)長(zhǎng)，整個(gè)5月份有7200萬(wàn)觀眾在該平臺(tái)累計(jì)觀看了28億小時(shí)的內(nèi)容。
根據(jù)ampd Analytics最新推出的YouTube數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具顯示，日本觀眾在該平臺(tái)的人均月度觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了38.5小時(shí)。這項(xiàng)由Media Partners Asia旗下公司發(fā)布的流媒體情報(bào)數(shù)據(jù)，揭示了一個(gè)令人意外的發(fā)現(xiàn)：YouTube在日本的觀看模式遠(yuǎn)比人們想象的更接近傳統(tǒng)電視。
“日本YouTube的觀看行為看起來(lái)非常像電視——長(zhǎng)內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位，觀眾覆蓋各個(gè)年齡段，觀看高峰集中在晚上九點(diǎn)。YouTube在日本并非處于屏幕經(jīng)濟(jì)的邊緣，而是在其核心地帶運(yùn)作，”ampd Analytics董事總經(jīng)理Sam Yousif這樣分析道。
數(shù)據(jù)指向的是一個(gè)主流化、全民性的受眾群體，而非年輕人主導(dǎo)的刻板印象。YouTube的觸達(dá)人群幾乎按性別均勻分布，擁有3610萬(wàn)男性觀眾和3550萬(wàn)女性觀眾，并跨越所有年齡段——從1800萬(wàn)10至29歲的觀眾，到1300萬(wàn)60歲及以上的觀眾。觀看人群集中在關(guān)東地區(qū)，該地區(qū)有3200萬(wàn)觀眾，中等收入家庭是最大的受眾群，年收入400萬(wàn)至800萬(wàn)日元的家庭構(gòu)成了最主要的群體。
新聞和棒球成為主導(dǎo)的內(nèi)容類別。整體上最受歡迎的頻道都是新聞媒體，以ANNnewsCH、TBS NEWS DIG和日テレNEWS為首，甚至排在娛樂(lè)品牌oricon之前。在體育領(lǐng)域，太平洋聯(lián)盟TV、PIVOT和SPOTVNOW在付費(fèi)和免費(fèi)觀眾中均處于領(lǐng)先位置，DAZN日本和JRA在免費(fèi)觀眾中的排名也相當(dāng)靠前。在娛樂(lè)領(lǐng)域，oricon、朝日電視臺(tái)官方頻道和Netflix日本等傳統(tǒng)播出機(jī)構(gòu)頻道，與“ほんの1分”和MrFuji等快速成長(zhǎng)的獨(dú)立創(chuàng)作者并存。
數(shù)據(jù)還反駁了短視頻內(nèi)容已超越長(zhǎng)內(nèi)容的看法。長(zhǎng)視頻約占日本YouTube總觀看時(shí)長(zhǎng)的70%，而短視頻和直播加起來(lái)只占30%。無(wú)論在平日還是周末，觀看高峰都明顯集中在晚上9點(diǎn)至10點(diǎn)之間，屆時(shí)觸達(dá)人數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)，這與傳統(tǒng)電視的黃金時(shí)段模式高度吻合。值得注意的是，YouTube Premium用戶雖然只占日本YouTube受眾的15%（約1100萬(wàn)觀眾），但訂閱者平均每月觀看60小時(shí)的內(nèi)容，觀看的視頻數(shù)量大約是廣告支持用戶的一倍半。
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