北京
一家煙草公司拿到了美國監管機構的許可，可以光明正大地宣稱自己的尼古丁產品比傳統香煙更健康。周二，美國食品和藥物管理局（FDA）做出了一項讓公共衛生界大跌眼鏡的決定——允許菲利普莫里斯旗下的Zyn尼古丁袋，以“降低疾病風險”的名義進行市場推廣。對于一個長期被污名化的行業來說，這張通行證的分量，不亞于一場翻身仗。
消息最早由Axios爆出，隨后各方跟進確認。被放行的總計20款Zyn產品，現在有權在產品包裝和廣告中發出這樣的信息：從吸香煙轉為使用Zyn，能夠降低罹患口腔癌、心臟病、肺癌、中風、肺氣腫以及慢性支氣管炎的風險。一個煙草巨頭，拿到了專屬的“減害”健康聲明，這在過去的監管時代幾乎難以想象。
要理解這件事為何如此反常識，先得看看Zyn到底是什么。它與傳統的卷煙、雪茄甚至嚼煙都不同——完全不含煙草葉，只提供提純后的尼古丁。使用者把它塞在上唇和牙齦之間，尼古丁通過口腔黏膜被吸收，整個過程沒有燃燒，也就沒有焦油和一氧化碳。在保守派政治圈和硅谷科技從業者眼里，這玩意兒既是一種“更干凈的”尼古丁替代方案，也是保持專注力的生產力小補劑。一批死忠粉甚至將其捧為戒煙路上的救生圈。
但FDA的語氣并未因這次授權而變得溫和。公告中特別劃線澄清：Zyn絕不等于安全產品。該機構反復重申，世上不存在“安全的”煙草制品，未成年人壓根不該碰任何尼古丁產品，而從未使用過煙草制品的成年人最好不要開這個頭。換句話說，監管層給了一只腳踏進減害話語的大門，但另一只腳仍然牢牢卡在“尼古丁成癮有害”的立場上。
這個決定的商業價值，遠比文字表面更重。美國香煙銷售量持續下滑，傳統煙草的黃金時代正在退潮。菲利普莫里斯這樣的巨頭早已把身家押注在無煙產品上，而Zyn恰好是尼古丁市場里增速最快的品類之一。如今，手握一份官方的“低風險”認證，相當于在消費者心里直接給競品筑了一道墻。有分析就指出，這份健康聲明對品牌溢價的提升，可能比任何廣告投放都來得直接。
政策風向的突變，是繞不開的時代背景板。翻看特朗普的監管賬本，他在第一任期內曾對調味電子煙舉起過屠刀，可2024年競選期間徹底轉了調子，喊出要“挽救電子煙”的口號。自打重返白宮后，整個行政團隊對尼古丁產業展現出了罕見的友好姿態。一個具體動作是，他們為一批調味電子煙和尼古丁袋鋪了一條特殊通道——即在FDA進行審查期間，允許這些產品繼續留在市場上，而不是像以往那樣先下架再等待判決。
這種松動并非憑空落下。煙草和電子煙行業砸下的游說資源，正在華盛頓的走廊里開花結果。產業方的主張聽起來很直接：成年吸煙者急需更多可及性高的低危害替代品，一刀切式的禁令只會把消費者推回傳統香煙的懷抱。不管公共衛生專家是否認可這套邏輯，立法和監管的齒輪已經開始朝著他們不想看到的方向轉動。
白宮對這次Zyn的專項決定暫時緘默不語，截止發稿前仍未回應任何評論請求。但沉默本身可能已經是一種回答。
Zyn的走紅，還裹挾著一層濃重的文化外衣。這個小小的尼古丁袋，不知從何時起成了保守派身份認同的一個符號。前福克斯新聞當家名嘴塔克·卡爾森，一度是右翼陣營里最賣力的Zyn推銷員，后來不知出于商業考量還是口味厭倦，他放棄了Zyn，轉頭推出了
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