安徽
今夏極端高溫天氣持續席卷歐洲多國，區域降溫需求大幅攀升。釘科技注意到，美的、海爾、海信、長虹、TCL等國內主流家電企業積極布局歐洲市場，尤其是推出的移動空調，憑借適配性優勢持續搶占歐洲市場份額，多款產品出現缺貨售罄的熱銷局面。
這類在歐洲成為剛需的降溫家電，在國內市場卻始終處于小眾地位，終端普及率和市場熱度都遠低于傳統分體式空調。智研咨詢數據顯示，2024年中國移動空調產量650.44萬臺，國內需求量僅88.94萬臺，凈出口量達到562萬臺，超過86%的產量流向海外市場。
釘科技注意到，中外居住條件市場環境和消費需求的差異，是造成這一市場分化的核心原因。
歐洲市場對移動空調的需求，是被“逼”出來的。歐洲家庭空調普及率長期不足20%。不是不想裝，是裝不起、裝不了。西歐單臺空調安裝費高達1500至2000歐元，夏天等待安裝時間超過兩個月。大量老舊建筑和歷史保護建筑禁止在外墻打孔安裝外機，安裝需經市政部門審批，流程長達數月。租房群體占比較高，固定空調無法搬走。
合規安裝的人工和施工成本居高不下，往往超過空調設備本身的售價。無需安裝即插即用的移動空調，完美規避傳統空調的安裝壁壘，成為歐洲家庭應對高溫的最優選擇。
國內居住場景完全適配傳統空調，大幅壓縮移動空調的生存空間。釘科技注意到，國內新建住宅和老舊小區改造，均預留標準化空調外機機位，外墻安裝規范統一，安裝流程簡單快捷且人工成本低廉。分體式掛機和柜機已經全面普及，產品能效更高靜音效果更好，能夠穩定適配家庭日常降溫需求。長期市場培育下，傳統空調早已成為國內家庭的標配家電，消費者對移動空調的剛需屬性認知薄弱。
當前國內家電企業深耕海外細分賽道，依托成熟技術和高性價比產品適配歐洲市場。國內消費市場依舊以傳統空調為絕對主流，移動空調的產品特性與國內用戶核心需求不匹配。行業發展會持續貼合區域市場特點迭代產品，這種中外市場的差異化格局，還將長期延續。
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