安徽
2026年618大促收官，智能投影市場交出一份量額雙降的成績單。洛圖科技數據顯示，監測渠道零售量28.3萬臺，同比下滑22.6%，銷售額從6.3億元收縮至5.5億元，降幅12.2%。這是該品類連續第三年在618周期出現下滑，市場仍在探底過程中。
在釘科技看來，價格分化與技術路線變動交織，呈現出四大關鍵看點：
一是，整體市場連續三年下行。從2024年到2026年，智能投影在618大促周期的零售量逐年走低，本屆跌幅進一步擴大至22.6%。銷售額的收縮幅度小于銷量，主要依靠均價拉升對沖部分量減損失。行業從增量競爭轉入存量博弈，低價沖量策略失效，品牌必須重新審視產品結構與價格策略的匹配度。
二是，DLP市場座次生變，第三名易主。DLP技術路線在本屆大促中銷量份額回升至35.0%，銷售額份額達66.8%，壟斷近七成營收。極米和堅果穩居前兩位，Vidda超過當貝升至第三。在釘科技看來，頭部陣營高度集中，但格局也處于動態調整中，DLP內部競爭正在加劇，TOP4的爭奪遠未結束。
三是，1LCD均價上行，低價不等于銷量。1LCD技術路線占據63.5%的銷量份額，但同比下滑幅度高于行業均值，銷售額僅小幅下降1.7%，均價持續走高。大眼橙在1LCD細分市場奪得銷量和銷售額雙第一，份額分別為21.8%和29.3%。哈趣、天貓魔屏和小米在銷售額維度排名第二至第四，銷量維度上則為康佳、哈趣和瑞格爾。在釘科技看來，低價不再是1LCD的唯一武器，入門市場對性能和品質的敏感度正在上升，單純靠低價已難以拉動銷量增長。
四是，激光均價下行，高端技術走向普惠。618期間，激光光源銷量滲透率從18.4%躍升至23.8%，三色激光在激光品類中占比超過95%，幾乎成為標配。光學方案成熟帶動整機成本下降，激光機型促銷價下探至3000元以內。在釘科技看來，高端技術必須降低門檻才能打開增量空間，激光的降價路徑驗證了這一邏輯。
總體來看，連續三年下滑的618戰績折射出行業深層調整。低端市場加速萎縮，中高端獲得用戶認可，價格與技術實力的均衡才是下一階段競爭的關鍵。
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