北京
本文轉自：人民網-北京頻道
人民網北京7月1日電 （記者池夢蕊）在6月30日召開的2026王府井論壇新聞發布會上，東城區文化和旅游局黨組副書記、局長王鐵峰介紹，東城區立足首都功能核心區、全國文化中心核心承載區定位，緊扣全市大旅游格局建設部署，聚焦露臺經濟、票根經濟、入境游三大抓手，以激活存量空間、打通流量鏈條、拓展國際市場三項舉措，構建全域聯動、業態共生的古都文旅新生態。
深耕“微風露臺計劃” 打造露臺經濟全域融合樣板
東城區創新實施“微風露臺計劃”，在城市更新中盤活屋頂等閑置空間，打造差異化、全景化的東城特色文旅場景。王鐵峰介紹，2026年聯動全區近300處屋頂露臺及延伸消費場景，形成三大特色矩陣。依托前門、王府井、中軸線核心資源，打造中軸觀景露臺；深耕五道營胡同、隆福寺等片區，培育胡同文創、書香國風露臺；結合商圈載體，打造集落日瑜伽、輕露營、露天市集于一體的運動休閑露臺，實現“文化+體育+商業”深度融合。
同時，常態化開展晚風市集、國風展演、輕運動賽事、書香雅集等四季主題活動，把單一功能空間升級為全天候文旅社交場景。聯動抖音、美團、攜程、高德打車等平臺開設專屬頻道，形成“線上種草—線下打卡—現場消費—社交傳播”完整商業閉環，有效激活夜間經濟與小眾文旅消費。
全域推行票根增值計劃 打通文商旅體消費全鏈條
東城區依托“大戲東望”“會館有戲”等演藝IP，以及國際體育賽事、音樂節等優質IP，落地票根增值聯動機制，推動文旅體流量向商業消費有效轉化。針對戲劇展演、北半馬、演唱會等文旅體活動，聯動全區老字號、商圈商戶、文博小店推出票根專屬折扣、文創兌換、消費立減等福利，串聯胡同打卡、非遺體驗場景，實現“觀演+消費”閉環。
2026北京半程馬拉松比賽期間，東城區以賽事為媒，打造“超級周末”文商旅促消費活動，22家品質酒店暖心護航，5條文化探訪線路串起古都文脈，商圈活動精彩紛呈。奇遇海音樂節期間開通專屬“逛吃大巴”直達“簋街不夜節”，樂迷憑音樂節票根兌換特色餐飲套餐，打通消費鏈路。
打造“故宮以東”國際化品牌 全鏈條升級入境游服務供給
東城區以專屬文旅IP“故宮以東”為核心，構建全球推廣、沉浸式產品、便利化服務三位一體入境游發展體系。
在推廣端，聯動全球旅行博主開展“故宮以東十二時辰”采風活動，在海外社交平臺持續輸出東城文旅特色內容。聯合舉辦“多彩中國 佳節好物”文化和旅游貿易促進活動，將優質文旅資源推介至14個國家和地區。線上，借助北京市“入京通”項目平臺上線專屬英文文旅專區，線下，在首都國際機場入境綜合服務中心投放中英雙語文旅指南，實現入境游客“落地即觸達”。
在產品端，精準打造中軸遺產探秘、胡同慢生活體驗、微風露臺休閑三大精品線路，推動入境游從淺層打卡向深度沉浸式體驗轉型。借北京入境旅游發展大會之機，組織境外旅行商踩線考察，將“洽談桌”搬進沉浸式新場景，實現精準對接與高效落地。
在服務端，持續補齊國際化配套短板，全面開通境外支付、離境即買即退退稅服務。北京華僑大廈睿世酒店作為全市首批2家酒店行業離境退稅集中退付點之一，正式上線離境退稅“即買即退”服務。區內高端酒店、四合院酒店配套入境游客專屬文旅套餐，全方位優化入境游客出行、消費、住宿體驗。
王鐵峰表示，下一步，東城區將持續豐富融合場景、完善配套體系、放大品牌效應，推動文商旅體互促聯動，為全市構建全域繁榮的大旅游格局注入東城動能。
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