上海
6月29日，2026年美加墨世界杯淘汰賽正式打響，32支勁旅全力出擊，向十六強晉級席位發起沖刺，賽場對決步步升溫，中央廣播電視總臺各相關頻道收視份額也節節攀升。賽事開播至今，CCTV-5收視份額環比大漲118%，不僅充分印證了世界杯的強大傳播勢能，也凸顯了體育營銷頂級舞臺的獨有價值。作為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴，小紅書依托重磅賽事資源，與總臺合作不斷向多元、深度升級，實現品牌聲量與內容價值的雙向躍升。
以大小屏聯動為抓手
精準卡位世界杯全周期傳播節點
一是依托世界杯核心傳播場景，高頻曝光品牌、強化認知記憶。小紅書精準鎖定總臺世界杯賽事直播中首次設置的“補水時刻”，搶占賽事黃金曝光位。作為比賽節奏短暫停頓、觀眾注意力高度集中的節點，補水暫停天然具備高觸達、高記憶的傳播優勢。小紅書在這一時刻投放品牌片，將“來小紅書聊球”的認知自然嵌入觀賽流程，既沒有打斷用戶觀賽體驗，又實現了最大化的記憶留存。
與此同時，小紅書還通過在《豪門盛宴》中插廣告時段的曝光，進一步覆蓋世界杯觀賽核心人群。作為總臺世界杯王牌IP，《豪門盛宴》匯聚足壇名將、專業解說與熱點話題。截至6月29日，《豪門盛宴》節目及衍生短視頻等內容全媒體累計觸達突破19.3億人次。
二是聯合推出《正午聊球局》，打造“邊看邊聊”的觀賽新模式。小紅書與央視頻聯合推出原創節目《正午聊球局》，節目由白巖松、曾侃這兩位兼具認知度與專業性的主持人坐鎮，以即興對談的形式復盤當日熱點、拆解賽場戰術，打造了一檔有現場感、有專業度、有互動性的“陪聊式”直播節目，截至6月30日，節目在央視頻累計觀看量達2.2億次。
小紅書以現場品牌露出、壓屏條、互動環節等多種形式深度融入節目內容，嘉賓實時讀取小紅書網友的帖子與評論，將平臺原生社區討論自然融入演播室內容，為節目補充更多球迷視角和熱點話題，一方面豐富了賽事的解讀維度與節目觀感，同時也實現節目熱度與平臺聲量的雙向擴散，進一步放大了小紅書世界杯賽事傳播的影響力。
一場雙贏的品牌實踐
不止于轉播，更在于共創
與總臺的合作，小紅書沒有止步于賽事轉播，而是攜手總臺打造衍生內容、創新互動形式，讓品牌營銷從傳統曝光邏輯升級為深度內容共創。“補水時刻”的高頻曝光，助力小紅書觸達海量受眾，在高熱度賽事場景中持續強化“來小紅書聊球”的品牌認知。《正午聊球局》則依托總臺專業的內容生產能力與權威媒體背書，將平臺原生社區內容深度融入節目表達，拓寬賽事解讀維度，強化品牌與世界杯賽事場景的深度綁定。
總臺憑借億級傳播體量與權威內容優勢，為品牌搭建起高效的全域傳播陣地；小紅書則立足內容共創與創新的互動玩法，持續豐富世界杯賽事傳播敘事。世界杯還在火熱進行，總臺與小紅書的合作，將持續釋放賽事、媒體與品牌的聯動價值，并為雙方今后繼續攜手積蓄動能。
排版 | XG
審核 | 林瑩
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