21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者張旭 北京報(bào)道

又一年暑假即將開啟?！拔覀兿轮荛_始放假。”假期還沒正式開始，在華南一家中學(xué)任英語(yǔ)老師的肖白（化名）已經(jīng)為自己規(guī)劃好了3段旅程，“有在周邊城市的短途游，也有去海外城市的出境游，就是想好好放松一下，也體驗(yàn)一下不同地方的風(fēng)土人情?！?/p>

今年暑期，與肖白一樣“在路上”的旅客規(guī)模預(yù)計(jì)將創(chuàng)新高。7月1日，為期62天的全國(guó)鐵路暑期運(yùn)輸正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)發(fā)送旅客10.1億人次。同一日，民航暑運(yùn)大幕同步拉開，據(jù)“航班管家”預(yù)測(cè)，2026年暑運(yùn)期間旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)達(dá)1.42億人次（僅含境內(nèi)航司承運(yùn)數(shù)據(jù)）。

在數(shù)以億計(jì)的人口流動(dòng)背后，旅游市場(chǎng)熱度正持續(xù)攀升。攜程研究院6月26日發(fā)布的《熱浪之上——2026暑期旅游新趨勢(shì)》顯示，今年暑期全國(guó)親子游客預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)13.6%，整體穩(wěn)健增長(zhǎng)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)則顯示，近一周“暑期出游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲238%，“親子游”相關(guān)搜索熱度同比上漲166%。

蘇商銀行特約研究員付一夫向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年暑期消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明特征：親子家庭、學(xué)生群體、避暑康養(yǎng)的中老年游客成為消費(fèi)主力，研學(xué)旅行、避暑旅居、夜間休閑演藝等體驗(yàn)類消費(fèi)熱度超傳統(tǒng)觀光項(xiàng)目。

（資料圖）

交通工具轉(zhuǎn)型“文旅體驗(yàn)空間”

今年暑期，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，鐵路與民航兩大交通體系不約而同地將“文旅融合”作為核心，交通工具正升級(jí)為文旅消費(fèi)的推動(dòng)力。

鐵路方面，7月1日零時(shí)起，全國(guó)鐵路實(shí)行新的列車運(yùn)行圖，安排圖定旅客列車12174列，較調(diào)圖前增加106列。在實(shí)施三季度運(yùn)行圖的基礎(chǔ)上，鐵路部門同步實(shí)施暑期列車運(yùn)行圖，大幅縮短重點(diǎn)旅游城市的通達(dá)時(shí)間。

鐵路部門還安排開行親子游、研學(xué)游、紅色游、康養(yǎng)游等特色旅游列車，串聯(lián)沿線美食美景和人文名勝。例如常態(tài)化開行泰山至邯鄲間的“齊魯1號(hào)”文物研學(xué)列車、上海至杭州間的“南湖1921”、昆明至麗江至大理間的“雙層民俗文化列車”、烏魯木齊至阿勒泰間的“中國(guó)雪都·我的阿勒泰”等旅游專線。

今年6月，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)鐵集團(tuán)等8單位聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)鐵路與旅游融合發(fā)展 擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干措施》就明確提出，要加強(qiáng)鐵路與旅游規(guī)劃統(tǒng)籌銜接，提升旅游資源的可達(dá)性和便捷性。

暑期也是民航業(yè)的全年旺季之一。國(guó)內(nèi)航線方面，西北、西南、東北地區(qū)成為暑期航司的運(yùn)力投放重點(diǎn)。其中，阿勒泰雪都機(jī)場(chǎng)暑運(yùn)計(jì)劃航班量同比增長(zhǎng)27.9%，庫(kù)爾勒梨城機(jī)場(chǎng)同比增長(zhǎng)26%。祥鵬航空優(yōu)化布局近40條避暑航線，打通全國(guó)多座高溫城市與云南、西藏清涼目的地之間的空中通道。

機(jī)場(chǎng)也正從交通樞紐升級(jí)為文旅體驗(yàn)空間。例如，成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)就為在天府機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)的國(guó)內(nèi)外游客推出熊貓生態(tài)游、煙火休閑游、人文歷史游、美食體驗(yàn)游、探索研學(xué)游、活力時(shí)尚游等十條成都旅游精品線路，并配套推出酒店住宿、商家消費(fèi)、地鐵出行、景區(qū)門票減免等優(yōu)惠措施，全面覆蓋中轉(zhuǎn)出行的多種需求。

付一夫表示，鐵路、民航與文旅產(chǎn)業(yè)加速融合，是交通基礎(chǔ)設(shè)施從單一運(yùn)輸功能向綜合消費(fèi)服務(wù)延伸的大勢(shì)所趨，也在重塑文旅出行的商業(yè)模式與整體消費(fèi)格局。

“依托密集的路網(wǎng)與航線資源，圍繞親子研學(xué)、紅色康養(yǎng)、文體賽事打造各類主題專列、特色航線，讓旅途本身成為旅游體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從趕路出行到沉浸式休閑體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變?！备兑环蛘f。

沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)“全域開花”

今年暑期消費(fèi)另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是：沉浸式體驗(yàn)呈現(xiàn)“全域開花”態(tài)勢(shì)，讓游客從風(fēng)景的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)的“戲中人”。

臨沂各大景區(qū)就以演藝為核心引擎，將“看景”升級(jí)為“入戲”——瑯琊古城四大王牌國(guó)風(fēng)劇目常態(tài)駐場(chǎng)，王羲之故居推出夏季限定行進(jìn)式夜游《夢(mèng)回羲之》。北京環(huán)球度假區(qū)“環(huán)球酷爽夏日”則以沉浸式演藝、夏季限定體驗(yàn)和多元IP聯(lián)動(dòng)回應(yīng)不同群體需求。

文博場(chǎng)館同樣發(fā)力沉浸式體驗(yàn)——上海博物館攜手上海動(dòng)物園推出“美洲‘萌萌TA’奇妙夜”，以沉浸式游覽動(dòng)線復(fù)刻亞馬孫濕地等原生態(tài)場(chǎng)景，讓靜態(tài)文物與鮮活生靈雙向?qū)φ?；中?guó)大運(yùn)河博物館則上線AR智能眼鏡導(dǎo)覽，讓游客可“進(jìn)入”古畫化身漕運(yùn)親歷者。

從景區(qū)夜游到文博夜探，從國(guó)風(fēng)演藝到數(shù)字科技，沉浸式體驗(yàn)正成為今年暑期文旅消費(fèi)最鮮明的底色。

環(huán)球旅訊數(shù)據(jù)合伙人、廣州旅訊數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理李瀚明向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，傳統(tǒng)的觀光游是單向的信息接收，通常半小時(shí)到一小時(shí)即可走完一個(gè)景點(diǎn)。而沉浸式消費(fèi)要求消費(fèi)者與“NPC”（非玩家角色）互動(dòng)或成為故事的一部分，強(qiáng)互動(dòng)性和劇情連貫性要求消費(fèi)者必須投入完整的時(shí)間，通常在數(shù)小時(shí)以上。

游覽模式上的創(chuàng)新也讓沉浸式體驗(yàn)有效突破了傳統(tǒng)景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”的天花板：傳統(tǒng)景區(qū)一張門票售價(jià)通常幾十到一百元，而一次沉浸式劇本游、一臺(tái)實(shí)景演藝、一場(chǎng)AR探秘的票價(jià)可達(dá)200—500元，且長(zhǎng)時(shí)間的游覽更容易帶動(dòng)餐飲、購(gòu)物、住宿等二次消費(fèi)。

多地上新千萬級(jí)促消費(fèi)“禮包”

面對(duì)即將涌入的暑期客流，全國(guó)多地也推出各類促消費(fèi)政策，以抓住今年文旅消費(fèi)關(guān)鍵增長(zhǎng)期。

其中，廣東聯(lián)合攜程、飛豬、同程、美團(tuán)、抖音等平臺(tái)發(fā)放總計(jì)3000萬元文旅消費(fèi)券，覆蓋端午、暑期兩大文旅消費(fèi)旺季。四川也策劃落地超千場(chǎng)特色消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)省級(jí)統(tǒng)籌4億元資金開展有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，配套3億元“蜀里安逸”汽車專項(xiàng)消費(fèi)券。

同期，浙江推出“繽紛夏日 嗨游浙江”2026暑期文旅消費(fèi)季，發(fā)放2600余萬元消費(fèi)券，游客憑中高考準(zhǔn)考證與學(xué)生證可在280余家景區(qū)享半價(jià)、免票等福利。云南也上線2026年“彩云文旅消費(fèi)券”，全年投放總額達(dá)7000萬元，兼顧“引客入滇”與“云南人游云南”雙向需求。

“今年另一大特色是線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)突出。各地依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)放多品類消費(fèi)券，通過線上流量引流盤活線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)。借助主題消費(fèi)活動(dòng)、有獎(jiǎng)發(fā)票激勵(lì)等形式，全方位拉動(dòng)商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)回暖?！备兑环蛘f。

從平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)到鐵路調(diào)圖布局，再到各地政策密集出臺(tái)，2026年暑期文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)。在各地促消費(fèi)政策的驅(qū)動(dòng)下，2026年暑期文旅消費(fèi)有望交出一份亮眼成績(jī)單。

對(duì)于如何進(jìn)一步釋放暑期消費(fèi)活力，付一夫建議，可以持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)券投放模式，面向?qū)W生、親子家庭定向精準(zhǔn)補(bǔ)貼，拓寬跨行業(yè)通用消費(fèi)券的使用場(chǎng)景，并探索推動(dòng)交通、文旅、商業(yè)跨界合作，推出出行、住宿、游玩一體化優(yōu)惠套餐。

此外，付一夫還建議，各地可以依托地方特色打造避暑、夜市、研學(xué)類特色消費(fèi)IP，持續(xù)落地節(jié)慶、市集等線下活動(dòng)，同時(shí)進(jìn)一步完善縣域、鄉(xiāng)村商業(yè)配套，引導(dǎo)城市消費(fèi)資源下沉，兼顧本地居民消費(fèi)升級(jí)與外來游客引流，全方位激活消費(fèi)市場(chǎng)潛力。