運(yùn)營(yíng)近10年的CC直播全面退場(chǎng)。

“我的青春結(jié)束了。”7月1日，一名擁有9年CC直播觀看史的用戶在小紅書發(fā)文感慨。

前一天，網(wǎng)易旗下直播平臺(tái)CC直播正式發(fā)布停運(yùn)通知，由于產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整，CC直播將于2026年8月31日正式終止運(yùn)營(yíng)。

通知稱，將于6月30日14時(shí)關(guān)閉全平臺(tái)下載通道、充值、新用戶注冊(cè)與主播公會(huì)入駐入口；8月31日15時(shí)，正式停止產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉產(chǎn)品服務(wù)器，同時(shí)關(guān)閉該產(chǎn)品的網(wǎng)易官方網(wǎng)站。

作為網(wǎng)易旗下的大型游戲娛樂直播平臺(tái)，CC直播脫胎于2009年上線的網(wǎng)易CC，早年間憑借《夢(mèng)幻西游》等長(zhǎng)線網(wǎng)游構(gòu)建起差異化MMO直播賽道，紅極一時(shí)。

然而，隨著游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，疊加網(wǎng)易自身策略調(diào)整，這一運(yùn)營(yíng)近10年、承載一代人青春的平臺(tái)最終宣布全面退場(chǎng)。

從紅極一時(shí)到“無(wú)人問津”

回顧C(jī)C直播的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)的動(dòng)作始終與網(wǎng)易游戲產(chǎn)品的節(jié)奏深度綁定。

公開資料顯示，CC直播的前身是2009年上線的語(yǔ)音軟件“網(wǎng)易CC”。在PC端游時(shí)代，CC語(yǔ)音是“公會(huì)開荒”“團(tuán)戰(zhàn)指揮”的標(biāo)配工具，也是提升玩家游戲體驗(yàn)的重要工具。而網(wǎng)易在《天下貳》等游戲中內(nèi)置了這一自主研發(fā)的在線語(yǔ)音聊天系統(tǒng)，玩家無(wú)需下載獨(dú)立客戶端，即可直接在游戲內(nèi)開啟語(yǔ)音對(duì)話。

2016年5月，網(wǎng)易CC正式更名為CC直播，轉(zhuǎn)型為以游戲和娛樂直播為主的泛娛樂直播平臺(tái)。憑借與《夢(mèng)幻西游》等爆款游戲的深度綁定，平臺(tái)迅速崛起。

其中最為關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)是2016年下半年《陰陽(yáng)師》上線后火爆出圈，借助這一大DAU產(chǎn)品，CC直播用戶規(guī)模再上新臺(tái)階。彼時(shí)，網(wǎng)易CC曾就《陰陽(yáng)師》重金招募繪畫、手作、COS等各類主播，以“勾玉補(bǔ)貼+周邊福利+保底工資+打賞分傭”模式高薪引流，網(wǎng)易CEO丁磊也親自下場(chǎng)直播抽卡，吐槽SSR爆率，為游戲內(nèi)容和直播平臺(tái)同時(shí)造勢(shì)。

復(fù)盤當(dāng)年的運(yùn)營(yíng)策略可見，CC直播深度嵌入網(wǎng)易內(nèi)容生態(tài)，不僅承擔(dān)著內(nèi)容分發(fā)、用戶留存與社交拓展等多重功能，更成為網(wǎng)易游戲KOL的核心聚集地。公開數(shù)據(jù)顯示，巔峰時(shí)期，CC直播注冊(cè)用戶超2.8億，月活躍用戶突破4500萬(wàn)，簽約主播逾20萬(wàn)名，并首創(chuàng)游戲內(nèi)置直播、千人千面推薦算法等功能。

“CC直播之所以能夠崛起，很大程度上依賴于網(wǎng)易自家游戲產(chǎn)品的賦能與支持，尤其是早期綁定《陰陽(yáng)師》等爆款產(chǎn)品，為其帶來(lái)了可觀的用戶流量。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，但隨著這些游戲熱度下降，疊加游戲直播行業(yè)整體進(jìn)入下行周期，CC直播的發(fā)展整體走上了下坡路。

7月1日，《國(guó)際金融報(bào)》記者進(jìn)入CC直播發(fā)現(xiàn)，娛樂板塊已基本無(wú)主播直播，或少數(shù)時(shí)間段有個(gè)別主播上線直播；手游板塊中，《夢(mèng)幻西游》手游主播熱度最高的在27萬(wàn)左右，曾經(jīng)為平臺(tái)帶來(lái)大量流量的《陰陽(yáng)師》直播人數(shù)不超過(guò)10人，熱度最高為12.1萬(wàn)；端游板塊中，排名前列的仍是《夢(mèng)幻西游》，熱度最高超43萬(wàn)，且直播人數(shù)遠(yuǎn)超其余端游。

同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，熱度更高的并非個(gè)人主播的直播間，而是官方轉(zhuǎn)播或重播的各大網(wǎng)易游戲賽事直播間，正不停輪番播放各個(gè)游戲板塊的比賽。

直播行業(yè)從業(yè)者李凱（化名）告訴記者，其曾在CC直播中做過(guò)《陰陽(yáng)師》游戲主播，平臺(tái)會(huì)定期分發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)除了資金外還有一些游戲道具，這或許是其選擇在CC直播工作的重要原因，但后期因?yàn)橥屏鳌⑹找娴葐栴}選擇了離開。

也有其他直播平臺(tái)的從業(yè)者向記者表示，他們的直播生涯平穩(wěn)發(fā)展，關(guān)于推流和營(yíng)收分成，均與平臺(tái)簽訂相關(guān)合同。至于CC直播，則是在接觸游戲后才知道這一平臺(tái)，但由于受眾過(guò)于垂直，無(wú)法為個(gè)人帶來(lái)更多營(yíng)收，所以并未選擇CC直播。

“內(nèi)憂外患”催化停運(yùn)

縱觀近些年游戲直播行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境的“外患”加速了CC直播的退場(chǎng)。

從2013年興起到2016年井噴式爆發(fā)，四年時(shí)間里，游戲直播行業(yè)風(fēng)起云涌。尤其是在2016年，虎牙、斗魚、龍珠、熊貓、戰(zhàn)旗、觸手、全民直播等大量游戲直播平臺(tái)如春筍般快速嶄露頭角，CC直播也是其中之一。

憑借著網(wǎng)易獨(dú)有的直播環(huán)境，CC直播并未被2017年直播平臺(tái)的“燒錢”大戰(zhàn)影響，而是專注于對(duì)網(wǎng)易游戲進(jìn)行垂直輸出，疊加彼時(shí)《陰陽(yáng)師》的爆火以及《夢(mèng)幻西游》等大型網(wǎng)游帶來(lái)的持續(xù)熱度，CC直播注冊(cè)用戶、簽約主播、月活規(guī)模均快速增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，大批小型直播平臺(tái)以及缺乏自身“造血”能力和融資能力的腰部直播平臺(tái)被逐一淘汰，虎牙、斗魚等平臺(tái)成為最后贏家。

然而，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，B站、快手、字節(jié)跳動(dòng)等中短視頻平臺(tái)快速崛起，并對(duì)傳統(tǒng)直播平臺(tái)形成沖擊。東方證券研究顯示，2021年1月，快手游戲主播開播數(shù)量已經(jīng)超越斗魚、虎牙和企鵝電競(jìng)主播開播數(shù)量總和，國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段。

“游戲直播大戰(zhàn)在2020年之前就已經(jīng)塵埃落定，從平臺(tái)層面看，斗魚、虎牙形成雙強(qiáng)格局，但泛娛樂直播短視頻平臺(tái)在游戲直播上的拓展和真正市場(chǎng)占有，早已遠(yuǎn)超’純血’游戲直播平臺(tái)。”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。

他認(rèn)為，背靠網(wǎng)易的CC直播，運(yùn)營(yíng)10年，從游戲直播大戰(zhàn)到千播平臺(tái)大戰(zhàn)一路走來(lái)，一直都不在頭部，盡管可以作為網(wǎng)易游戲的一個(gè)宣發(fā)平臺(tái)，亦可依靠網(wǎng)易游戲的版權(quán)授予達(dá)成一定的“自留地”，但整體收益不顯著，如今停運(yùn)也是網(wǎng)易對(duì)缺少造血能力的游戲邊緣鏈條的戰(zhàn)略性收縮。

有從業(yè)者直言，其曾在與CC直播同類型的垂直類直播平臺(tái)工作，隨后直播平臺(tái)關(guān)閉并轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，兩者相比下，游戲的內(nèi)部直播渠道創(chuàng)收會(huì)高于抖音，但當(dāng)前抖音的體量太大，能夠快速提升名氣和人氣，更能滿足主播的需求。

伴隨著CC直播停運(yùn)，國(guó)內(nèi)游戲廠商持續(xù)十余年的“直播閉環(huán)執(zhí)念”也逐漸瓦解。

如今國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)格局逐漸成型，虎牙、斗魚承接硬核端游、MMO、專業(yè)電競(jìng)賽事；抖音、快手負(fù)責(zé)泛游戲、手游大眾化流量破圈；B站承載主機(jī)、二次元、游戲同人二創(chuàng)內(nèi)容；游戲廠商自身僅保留游戲內(nèi)輕量化內(nèi)嵌直播入口，不再投入資源運(yùn)營(yíng)獨(dú)立直播App。

CC直播的關(guān)停或也與網(wǎng)易整體業(yè)務(wù)的調(diào)整密切相關(guān)。

公開資料顯示，過(guò)去一年，網(wǎng)易至少關(guān)停了14款游戲，其中不乏投入數(shù)億、研發(fā)數(shù)年的項(xiàng)目。開放世界武俠游戲《射雕》便是典型案例——投入600人團(tuán)隊(duì)、研發(fā)6年、耗資近10億元，上線后不及預(yù)期，僅一年多便宣布停運(yùn)。

與此同時(shí)，網(wǎng)易在海外的戰(zhàn)線也持續(xù)收縮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至2024年，網(wǎng)易在海外累計(jì)成立至少13個(gè)自研工作室，負(fù)責(zé)人多為從索尼、EA、育碧、暴雪等大廠高薪挖來(lái)的資深制作人。

但從2024年11月起，陸續(xù)傳出網(wǎng)易關(guān)停或“斷供”海外團(tuán)隊(duì)的消息，涉及日本櫻花工作室、美國(guó)Jar of Sparks、“鬼蟹”工作室等。公開數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，網(wǎng)易已裁撤8家海外第一方工作室。

丁道師表示，這些年，網(wǎng)易、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在關(guān)停或出售大量非核心業(yè)務(wù)，“這種收縮動(dòng)作背后是邊緣業(yè)務(wù)鋪得太開，會(huì)分散主業(yè)的資源和精力，反而拖累核心業(yè)務(wù)的發(fā)展”。

本文源自：國(guó)際金融報(bào)