北京
來源：市場(chǎng)資訊
（來源：遼望觀天下）
近一個(gè)月內(nèi)，6家重點(diǎn)平臺(tái)清理虛假擺拍等違規(guī)短視頻3.7萬余條，處置違規(guī)賬號(hào)3400余個(gè)。這幾天，又有MCN機(jī)構(gòu)被查實(shí)通過編造虛假人設(shè)、虛構(gòu)劇情博取同情，進(jìn)而引流帶貨、牟利變現(xiàn)。
這類“賣慘營(yíng)銷”最值得警惕的，除了造假、騙錢，還有它們盯上的，恰恰是公眾最樸素的善意。刷到獨(dú)居老人拮據(jù)度日、單親家庭負(fù)重生活、農(nóng)戶受災(zāi)商品滯銷的視頻，多數(shù)人會(huì)心軟。點(diǎn)個(gè)贊、轉(zhuǎn)發(fā)一下、打賞幾元、買一單農(nóng)產(chǎn)品，在很多人看來，不過是順手幫一把。可偏偏有人拿捏住這份心軟，偽裝示弱、制造悲情，把苦難做成腳本，把眼淚做成生意。
魯迅在《求乞者》中寫過一句話：“一個(gè)孩子向我求乞，也穿著夾衣，也不見得悲戚，但是啞的，攤開手，裝著手勢(shì)。我就憎惡他這手勢(shì)。”這句話放到今天，仍有刺痛感。值得警醒的是，魯迅憎惡的從來不是苦難，也不是真正需要幫助的人，而是那種被刻意設(shè)計(jì)出來、專門操縱同情心的“手勢(shì)”。今天，一些擺拍賬號(hào)不過是將這種“手勢(shì)”搬到了屏幕上。
有人說，何必較真？不過是幾塊錢打賞、一單農(nóng)產(chǎn)品，追究真假是不是太累了。問題在于，向一個(gè)精心設(shè)計(jì)的騙局送錢送流量，不是善良，而是縱容。當(dāng)公眾的善意被反復(fù)收割、反復(fù)辜負(fù)，受傷的就不只是某一次打賞、某一筆訂單，而是整個(gè)社會(huì)對(duì)真實(shí)苦難的信任。
久而久之，人們看見求助先存疑，遇見苦難先觀望。那些真正需要幫助的人，反而可能被擋在善意之外。因此，對(duì)虛假“賣慘”保持憎惡，不是冷漠，而是清醒；不是收回善意，而是把善意留給真正需要它的人。
治理這類亂象，既要追究平臺(tái)責(zé)任，也要拆掉其背后的生意鏈條。平臺(tái)不能讓悲情獵奇類內(nèi)容天然地吃流量紅利，對(duì)虛構(gòu)演繹、擺拍營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格禁止，同時(shí)，還要提高核驗(yàn)門檻，不能讓“眼淚”輕易變現(xiàn)。對(duì)MCN機(jī)構(gòu)、編劇、運(yùn)營(yíng)等鏈條上的角色，也應(yīng)依法依規(guī)追責(zé)，不能只處理出鏡者，放過操盤者。
對(duì)普通人而言，保留善意，也要保留一點(diǎn)核驗(yàn)意識(shí)。不急于轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)證實(shí)的悲情內(nèi)容，不沖動(dòng)打賞、不盲目下單，發(fā)現(xiàn)可疑賬號(hào)及時(shí)舉報(bào)。這不是冷漠，而是不讓善意被人當(dāng)成生意。
從街頭到屏幕，精心設(shè)計(jì)的“賣慘”套路從未真正消失。我們要做的，不是變得麻木，而是把假的識(shí)破。別讓“賣慘”偷走公眾善意，也別讓真正需要幫助的人，為流量騙局付出代價(jià)。
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